從古裝甜寵到女性懸疑，打破限定題材更加多元化，分賬天花板不斷升高

　　分賬劇這5年：破小圈子，做大收益

　　自2016年《妖出長(zhǎng)安》引發(fā)關(guān)注以來(lái)，分賬劇在主流視線之外“發(fā)育”了5年，現(xiàn)在進(jìn)入了第6個(gè)年頭。新京報(bào)記者梳理了2016年~2020年播出、相對(duì)熱門(mén)的分賬劇近40部，以及2021年待播分賬劇近30部。觀察發(fā)現(xiàn)，分賬劇近兩年迎來(lái)了品質(zhì)與收益的爆發(fā)，2019年實(shí)際上成為了分賬劇發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)分水嶺。

　　正是從2019年開(kāi)始，分賬劇的收益和口碑均有了明顯的提升，劇集熱度開(kāi)始與品質(zhì)正相關(guān)；題材變得越來(lái)越多元，主流化趨勢(shì)明顯；以往分賬劇的創(chuàng)作主力以新人新公司和腰部影視公司為主，今年以來(lái)頭部影視公司相繼入局……分賬劇，正在迅速成長(zhǎng)為劇集領(lǐng)域里堪與版權(quán)劇、定制劇匹敵的一支力量。

　　收益、口碑明顯提升，熱度、品質(zhì)漸成正比

　　2019年之前的分賬劇，分賬收益較高的多處在1000萬(wàn)~3000萬(wàn)區(qū)間。例如：2017年的《假鳳虛凰》分賬1000萬(wàn)，2018年的《等到煙暖雨收》3000萬(wàn)、《時(shí)光教會(huì)我愛(ài)你》2800萬(wàn)。2019年~2020年播出的分賬劇，獲得1000萬(wàn)~3000萬(wàn)的分賬收益變得更常見(jiàn)，超過(guò)10部達(dá)到了這一成績(jī)。分賬收益的“天花板”也有了很大提升，兩年間分賬超過(guò)5000萬(wàn)有5部之多。其中4部在2020年播出，分別是《我的刺猬女孩》(5000萬(wàn))、《約定期間愛(ài)上你》(6000萬(wàn))、《少主且慢行》(7500萬(wàn))和《人間煙火花小廚》(1億)。

　　以2019年為界，分賬劇的整體口碑也出現(xiàn)了明顯的變化。2019年之前播出的15部，豆瓣平均得分5.49；2019~2020年播出的24部，豆瓣平均得分6.78，高于“2020播映指數(shù)TOP100劇集”的平均豆瓣評(píng)分6.4(據(jù)藝恩數(shù)據(jù))。全部39部分賬劇中，評(píng)分最低的是2017年播出的《龍日一，你死定了》(3.1)和《花落宮廷錯(cuò)流年》(3.3)；評(píng)分最高的分別是2019年播出的《你的未來(lái)已簽收》(8.3)，2020年播出的《俠探簡(jiǎn)不知》(8.2)、《如此可愛(ài)的我們》(8.2)。

　　納入本次統(tǒng)計(jì)的2019年之前播出的分賬劇，雖然有8分的《花間提壺方大廚》和7.8分的《二龍湖愛(ài)情故事》，但其余有評(píng)分的均在6分以下，及格率13%。2019~2020年播出的24部，豆瓣6分以上的15部，及格率65%。

　　此外，劇集的熱度越來(lái)越呈現(xiàn)出與品質(zhì)正相關(guān)的趨勢(shì)。早期豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)過(guò)萬(wàn)的分賬劇，評(píng)分多不及格；2019年之后評(píng)價(jià)人數(shù)過(guò)萬(wàn)的分賬劇，評(píng)分最低6.9，最高8.2。評(píng)分7.2的《我的刺猬女孩》，還位列了2020年度貓眼青春劇熱度TOP10，成該榜單唯一入圍的分賬網(wǎng)劇。

　　從古裝甜寵到女性懸疑，題材更加多元化

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)往分賬收益較高的分賬劇從題材來(lái)看，古裝、甜寵(言情/愛(ài)情)必居其一。2017年的《花間提壺方大廚》《假鳳虛凰》、2018年的《等到煙暖雨收》、2019年的《絕世千金》屬于二者兼具；《妖出長(zhǎng)安》(2016)占了“古裝”，《時(shí)光教會(huì)我愛(ài)你》(2018)占了“甜寵”。以至于業(yè)界一度認(rèn)為，只有古裝甜寵這樣的“限定題材”才適合做成分賬劇。

　　但近兩年，尤其2020年播出的分賬劇中，不少既非古裝也非甜寵的題材同樣獲得了好的分賬收益。分賬收益超過(guò)1000萬(wàn)的《危險(xiǎn)的她》，講述四位女性在絕境中自我救贖，撲朔迷離“設(shè)局”聯(lián)手復(fù)仇的故事，屬于女性懸疑題材；《兇案現(xiàn)場(chǎng)》是更加硬核的刑偵懸疑題材，講述一線公安干警在偵破謀殺案過(guò)程中深挖真相，從而牽扯出背后陰謀的故事。該劇分賬金額超過(guò)2000萬(wàn)。

　　從2021年待播分賬劇片單來(lái)看，創(chuàng)作者已經(jīng)不再執(zhí)著于拍古裝和甜寵的“限定題材”來(lái)賺錢(qián)，而是著力開(kāi)發(fā)更多元化的題材�！蹲≡谖覍�(duì)面的小哥哥》是奇幻+甜寵+喜劇，《少帥每天都在吃醋》定位是民國(guó)愛(ài)情偶像劇，《八棱鏡》是刑偵+愛(ài)情，《一閃一閃亮星星》是青春+奇幻+愛(ài)情，而《精準(zhǔn)撞擊》是青春+體育競(jìng)技，《時(shí)光分岔的夏天》是青春+懸疑。

　　打破小圈子向主流靠攏“新兵”做主力“老兵”新入局

　　分賬劇從2016年誕生起，就出現(xiàn)了收益破千萬(wàn)的案例，但其話(huà)題傳播始終局限于小圈子之內(nèi)，難以觸達(dá)主流觀眾。如果選取豆瓣網(wǎng)的“劇集評(píng)價(jià)人數(shù)”作為主流化標(biāo)準(zhǔn)，2019年及其之前的分賬劇主流化程度很低，大多數(shù)都因評(píng)價(jià)人數(shù)不夠未能開(kāi)分——即便該劇的收益和熱度均相當(dāng)可觀。但是，2020年熱點(diǎn)分賬劇的豆瓣開(kāi)分率則有了大幅提升，據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年上新分賬劇豆瓣開(kāi)分比例33%，前幾年僅在15%上下。

　　不僅如此，2020年分賬劇還與當(dāng)年主流劇集市場(chǎng)的創(chuàng)作風(fēng)向和熱點(diǎn)話(huà)題保持了近乎同步。而此前不論雙男主走紅還是現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)行，分賬劇領(lǐng)域永遠(yuǎn)是古裝+甜寵當(dāng)?shù)馈?020年的主流劇集市場(chǎng)上，懸疑和女性題材表現(xiàn)優(yōu)異。分賬劇領(lǐng)域，懸疑題材的質(zhì)與量均有提升，17部熱點(diǎn)分賬劇中近1/3有懸疑元素加持，包括了8.2分的《俠探簡(jiǎn)不知》；女性題材也取得了突破，《危險(xiǎn)的她》既有懸疑色彩，又是一部現(xiàn)實(shí)題材的女性群像劇。

　　分賬劇的“玩家”一直以新人和腰部公司為主，演員陣容也很少出現(xiàn)“熟臉”。如果把2016年~2020年分賬劇的制作公司列張表，觀眾很難從中找到熟悉的名字。新片場(chǎng)影業(yè)、映美傳媒、麥田映畫(huà)、核桃影業(yè)、酷鯨制作、山河萬(wàn)物影視傳媒……這些劇方多為成立年頭不久、公司體量不大、出品的劇集作品還不算多的“新兵”。而隨著分賬劇市場(chǎng)體量的擴(kuò)大和分賬收益的提升，主流劇集制作的“老兵”陸續(xù)入局。2021年的待播分賬劇制作公司里出現(xiàn)了慈文傳媒的名字，《時(shí)光分岔的夏天》就是其出品的第一部分賬劇。