往年的五一檔假期雖然有三天，總票房卻一直有著不俗表現(xiàn)，尤其在2019年，僅用三天的時間就突破了15億元票房大關(guān)，令五一檔也成為僅次于春節(jié)檔、國慶檔的熱門檔期之一。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，2015年到2019年(2020年因新冠肺炎疫情影院暫停營業(yè)不計)五一檔總票房一直處于上升狀態(tài)。2015年至2019年，中國內(nèi)地影市五一檔票房，從6.35億元(不含服務(wù)費)一路上漲至15.27億元(含服務(wù)費)，平均每年同比漲幅高達33.18%，五一檔也越來越被外界關(guān)注。新京報整理近五年五一檔數(shù)據(jù)，細數(shù)五一檔如何為中國影市帶來更多的活力和生機。
檔期票房呈上升走勢，上映數(shù)量今年破紀(jì)錄
歷年來，五一檔作為電影市場黃金檔期之一，不少大片都會選擇在此檔期或臨近五一節(jié)前公映，電影類型的增多、大片逐漸定檔、卡司陣容的豪華均帶動了電影市場的整體消費�？v觀近些年五一檔電影票房走勢，這個檔期的電影票房呈穩(wěn)定上漲走勢，2015年至2019年，中國內(nèi)地電影市場五一檔票房從6.35億元(不含服務(wù)費)一路上漲至2019年的15.27億元(含服務(wù)費)，其中，同比漲幅最高年份為2015年的69.2%，最低年份為2016年的3.6%。五一檔票房跟隨影市大盤的增長而攀升，但由于以往檔期本身僅有3天假期，體量較小，五一檔的增長幅度會經(jīng)常起伏不定，強片如云的年頭甚至能夠爆發(fā)出超過100%的增幅，比如影片稍弱的2016年則僅有3.6%的微小增幅。
從影片類型來看，以往五一檔票房冠軍多為進口片，例如2015年票房冠軍為《速度與激情7》、2017年票房冠軍為《速度與激情8》，到2019年五一檔，則是由漫威電影《復(fù)聯(lián)4》霸屏，憑一己之力讓五一檔票房達15.27億元，該片單片也貢獻了80.79%的票房比收入。在這幾年的五一檔中，國產(chǎn)電影也憑借著品質(zhì)在收復(fù)票房失地，例如，2016年的《北京遇上西雅圖之不二情書》就以3.54億元奪得五一檔票房冠軍，而2018年的票房冠軍則是劉若英首次執(zhí)導(dǎo)的《后來的我們》，雖然穩(wěn)居票房首位，卻陷入了大面積退票引發(fā)的造假疑云。從上映的影片數(shù)量來看，以往每年定檔的影片數(shù)均未突破10部，2015年、2016年以及2019年均為9部，2017年與2018年分別為6部、8部。但到2021年已知的檔期影片數(shù)量就高達12部。如此之多的影片數(shù)目，讓這個歷來不算熱鬧的檔期成為歷史上“最擠”的五一檔，畢竟，近兩年的春節(jié)檔也只能容納7部電影。
2015年
《速激7》后勁足 網(wǎng)絡(luò)小說改電影不靈了
《速度與激情7》于2015年的4月12日上映后，在五一檔仍然展現(xiàn)出了驚人的吸金能力，憑借五一檔入賬的1.74億元將總票房推至24.3億元，也得益于《速度與激情7》的發(fā)揮，2015年五一檔比2014年(4.4億元)暴漲了69.2%。這個五一檔得益于《速度與激情7》與當(dāng)紅演員出演的著名IP改編作品《何以笙簫默》雙引擎發(fā)動，兩部影片的小長假收益占據(jù)了五一檔一半以上的市場份額，幾乎也等同于2014年五一檔的市場總和。但《何以笙簫默》也引起了不少爭議，該片在體量上擁有絕對優(yōu)勢，排片占比一度達到了30.3%，但影片口碑不濟，五一檔之后更是走勢萎靡，總票房停留在3.5億元。本片的票房走勢標(biāo)志著由2013年五一檔《致我們終將逝去的青春》掀起的一股網(wǎng)絡(luò)小說改編電影開始不靈了，僅有明星、IP而藝術(shù)品相不佳的作品開始被觀眾拋棄。
2016年
“不二情書”一家獨大
2016年的五一檔屬于《北京遇上西雅圖之不二情書》一家獨大的情況，影片不僅在排片上以35.7%占據(jù)絕對優(yōu)勢，口碑、上座率等方面也領(lǐng)先于同檔期其他影片，并且有前作《北京遇上西雅圖》(5.2億元)的口碑加持，五一檔單片產(chǎn)出4.38億元貢獻了檔期總票房的一半以上，影片最終票房達到7.87億元，刷新了當(dāng)時國產(chǎn)愛情片票房紀(jì)錄。迪士尼奇幻大片《奇幻森林》則集合了大制作、合家歡、炸裂口碑幾大優(yōu)勢因素，出人意料地逆襲，一部上映了三周的影片竟然憑借14.7%的排片獲得1.7億元票房，和《北京遇上西雅圖之不二情書》共同碾壓了其余幾部五一檔開畫的國產(chǎn)影片，聯(lián)手分走了五一檔超過90%的份額，也能看出假期檔對進口大片與合家歡影片的巨大需求。
2017年
四部國產(chǎn)片抱團取暖 難敵《速激8》強勢反彈
這一年五一檔期中四部國產(chǎn)片的票房“團體阻擊戰(zhàn)”，仍然惜敗給早已在4月14日上映的重工業(yè)好萊塢大片《速度與激情8》，不過，這屆五一檔被觀眾稱為品質(zhì)最佳的五一檔。四部類型各異的國產(chǎn)新片《拆彈專家》、《記憶大師》、《喜歡你》、《春嬌救志明》集體上映，不僅帶熱了整體市場，也都收獲了不錯的觀眾口碑，但還是沒攔住《速度與激情8》的強勢反彈，截至五一檔結(jié)束時，《拆彈專家》在國產(chǎn)片中票房最高，3天收獲1.69億元，略低于《速激8》的3天票房1.74億元。盡管如此，這四部華語片依舊保持了良好的風(fēng)度，還聯(lián)合發(fā)布了一條聲明。國產(chǎn)片在這個檔期可以用“雖敗猶榮”來形容，雖然在整體票房上惜敗給《速激8》，但四部新片在影片類型和觀眾口碑上，都有了不小的進步。
2018年
《后來的我們》成“后來的退票”
2018年五一檔，三天報收10億元，同比去年增長了28.3%，創(chuàng)當(dāng)時歷年最高紀(jì)錄。其中，劉若英導(dǎo)演處女作《后來的我們》三天收獲6.38億元，成為五一檔最大贏家，該片4月28日上映首日票房突破2億元，但當(dāng)晚卻出現(xiàn)大規(guī)模退票情況；4月29日，貓眼電影于凌晨發(fā)布聲明，截止到28日23點平臺被惡意刷票達38萬張，涉及票房1300萬元，已配合主管部門進行調(diào)查。4月30日，國家電影局宣布對退票事件展開調(diào)查；電影制作方也發(fā)布聲明，表示將支持相關(guān)部門查明真相。退票風(fēng)波也在提醒著電影人，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的影視大餐、遵循影視行業(yè)準(zhǔn)則、創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境，是電影人的共同使命。
2019年
《復(fù)聯(lián)4》憑一己之力振興大盤
在《復(fù)聯(lián)4》的“支配恐懼”下，內(nèi)地影市在五一檔前三天，就以13.14億元票房，大幅刷新2018年10億元的檔期票房紀(jì)錄，成就了歷年來五一檔最好成績，其中，《復(fù)聯(lián)4》以一己之力拿下12.21億元，占比達到驚人的約80%，其他8部五一檔電影，則只能分食為數(shù)不多的市場份額。如果不是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，這一年的五一檔大概會是完全不同的光景吧！由于《復(fù)聯(lián)4》太過強大，以至于這期間幾乎沒有影片敢正面迎擊。即使該片已經(jīng)在4月24日上映，依然穩(wěn)坐頭把交椅，這也造就了2019年五一檔跟往年完全不同的景象。
今年五一檔缺頭部影片
縱觀過去五年，五一檔的不俗表現(xiàn)均是由進口片擔(dān)任主力，這些成本極大、主演陣容強、大IP加持的電影率先帶熱影市，再加上國產(chǎn)“頭部和腰部”影片聯(lián)合發(fā)力共同創(chuàng)造了非常可觀的票房成績。2019年的《復(fù)聯(lián)4》更是僅憑一己之力就在五一檔席卷12.21億元票房，幾乎占整個檔期票房的80%；再比如2018年，雖然有黑馬國產(chǎn)片《后來的我們》摘得6.38億元票房佳績，但已經(jīng)于4月8日上映的進口片《狂暴巨獸》仍在該檔期拿到1億元票房。可以發(fā)現(xiàn)，檔期影市都由“爆款”帶動，它們不但用極大的票房號召力穩(wěn)居檔期票房榜首，同時自然帶給整個電影市場狂熱且強烈的觀影氛圍，令去影院看電影成為假期休閑的一個主流方式。
從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖說：“如果有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這類超級爆款，可以憑絕對的熱度來提振整個檔期，但今年的影片雖然數(shù)量上足夠，在題材類型和創(chuàng)作班底上也各有千秋，從初期和預(yù)售成績來看，它們并未有明顯的票房體量差別，很難確定誰是明顯的頭號種子選手�！崩钣窳厮f的這個情況，主要是今年片單中缺失了兩部國內(nèi)外的頭部影片，漫威最新大片《黑寡婦》北美檔期改至7月9日，徹底無緣五一檔；而一直被觀眾期盼的《中國醫(yī)生》也并未如預(yù)測般在這個檔期出現(xiàn)，所以今年五一檔除了張藝謀執(zhí)導(dǎo)的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》之外，多少有些“群龍無首”的尷尬。
票價近3年漲幅最大，今年多了2天優(yōu)勢
今年影市，高票價一直是熱門話題，人們越來越關(guān)注著電影平均票價的漲幅。在過去的五一檔(2016年——2018年)平均票價漲幅甚微，2017年與2018年基本持平，但到了2019年，票補熱潮逐漸消退，票價從34.6元漲到43.5元，單票漲幅接近9元，比照之前春節(jié)檔的情況，今年五一檔的票價或許也會成為近年來漲幅最大的一年，眾多電影如何憑借自身的質(zhì)量，在票價上漲的情況下也能把觀眾吸引進影院，這將成為今年五一檔能否創(chuàng)造高票房的關(guān)鍵。
另外，據(jù)統(tǒng)計，之前的五一檔都只有3天假期，今年五一檔有5天充足假期，因為天數(shù)的優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)積極地預(yù)測今年五一檔期或?qū)?chuàng)造新的票房紀(jì)錄。票房分析師羅天文表示，無論是去年國慶檔“新冠肺炎疫情反復(fù)”限制上座率，還是今年春節(jié)檔“就地過年”的號召，值得一提的是，如今的五一檔也是從2020年年初到現(xiàn)在首個沒有受到疫情影響的重要檔期，雖然假期比以往多了兩天，但是人們會不會把旅游外出放在首位也將影響到影院的上座率�！熬偷剡^年的號召讓春節(jié)期間看電影成為最重要的娛樂方式，如今五一檔期，‘被憋壞了’的觀眾會不會因此選擇出游也是影響影市大盤的重要因素，再加上今年檔期內(nèi)并沒有非看不可的頭部影片，能否帶動觀眾形成觀影熱潮，也是個懸念�！�
“檔期迷信”越發(fā)明顯，影片撤檔定檔懸念大，不利于排片
類型方面，以往國產(chǎn)愛情片喜歡扎堆在五一檔期，2015年的《何以笙簫默》，2016年的《北京遇上西雅圖之不二情書》，2017年的《喜歡你》，以及2018年的《后來的我們》，這些國產(chǎn)愛情片在明星的加持下，都取得不錯的票房成績。往常每年五一檔一部愛情片的慣例，在2019年并沒有真正延續(xù)，《下一任：前任》雖是愛情片，但卻在上線前深陷“碰瓷”疑云，今年依舊有《你的婚禮》這類愛情題材的電影定檔，在愛情類型方面也得到了延續(xù)。李玉霖客觀地說，目前看五一檔確實還是很強很有潛力，類型豐富、觀眾選擇多，但是也同樣伴隨熱度不夠、觀影氛圍不高等隱患。這么多影片扎堆上映，萬一效果并不好，口碑發(fā)酵不濟，可能意味著到《速度與激情9》5月21日上映之前都沒有爆款大片上映了�！凹词箼n期中有影片破紀(jì)錄了，高興之余我也會擔(dān)心，一堆影片又會去擠占之后的端午檔，如今體量較大的電影，寧愿去檔期中當(dāng)炮灰，也不愿意在常規(guī)時間上映，這樣的話整個影市大多數(shù)時間都會比較慘淡，每個影院、每一天都有業(yè)績壓力的�！�
李玉霖提到的情況跟本次扎堆上映以及各片檔期頻繁變更有關(guān)。往年的時候，五一檔前夕也會有不少大片“落地”，但一般定檔時間都比較“預(yù)先”，一來，五一檔假期太短，3天的時間匆匆而逝。二來，僅有3天假期的吸金力肯定不如春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔重要。但今年是個例外，5天假期，意味著會讓更多觀眾走入影院；好萊塢進口大片的缺失，也代表著國產(chǎn)電影擁有更多機會。更讓人對檔期充滿期待的是，今年經(jīng)歷的檔期都“爆”了，連續(xù)創(chuàng)紀(jì)錄，相對文藝向的《我的姐姐》在整個清明檔都能賺個盆滿缽滿，清明檔也成為史上最強，越來越多電影都想利用檔期的熱度上映賺取票房。于是就有多部電影扎堆定檔，且在檔期臨近之前出現(xiàn)突然落地或是改檔、撤檔，來的來，跑的跑，票房分析師羅天文認為這其實并不是什么好事：“今年來屢破的檔期紀(jì)錄，讓中國電影市場不自主地陷入了一種‘檔期迷信’，檔期之中，熱鬧萬般；檔期之外，冷淡非常。檔期之前影片變動大，預(yù)售成績不能持續(xù)增長，影片改檔讓院線也不知道怎么排片，就像春節(jié)檔票房都破78億元了，全年票房破200億元的日子居然比2019年還晚了5天，這種情況非常不健康。”
記者 周慧曉婉
