從“自制劇”到“自制電影” 流媒體出品“新變量”
《掃黑·決戰(zhàn)》逆襲 成為熱檔票房黑馬
愛(ài)奇藝影業(yè)出品的電影《掃黑·決戰(zhàn)》經(jīng)受住了院線和線上的雙重考驗(yàn)。繼今年五一檔成為黑馬獲得4億票房后，該片目前的網(wǎng)絡(luò)有效播放市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)兩周排名第一。作為一部互聯(lián)網(wǎng)電影公司主控的電影，《掃黑·決戰(zhàn)》的成功，也預(yù)示著電影行業(yè)迎來(lái)了新變量，“流媒體出品”的潛力值得期待。
發(fā)掘潛力
從“參投”轉(zhuǎn)向“全控”
經(jīng)過(guò)2020年疫情的歷練，目前中國(guó)電影行業(yè)正處于頑強(qiáng)復(fù)蘇的艱難時(shí)刻，頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺，而流媒體電影公司強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭卻為電影行業(yè)注入了新的能量。愛(ài)奇藝影業(yè)主控的《再見(jiàn)吧！少年》去年征戰(zhàn)國(guó)慶檔期，豆瓣開(kāi)分7.4分；今年，同樣是愛(ài)奇藝影業(yè)打造的重磅之作《掃黑·決戰(zhàn)》又在五一檔成績(jī)耀眼，兩大檔期的試水成功，也讓外界看到了愛(ài)奇藝在《隱秘的角落》等爆款“自制劇”之后對(duì)于“自制電影”的挖掘潛力，由此實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)可能性。
在外界的印象中，互聯(lián)網(wǎng)電影公司總是以“參投”“跟投”的方式在電影圈占據(jù)一席之地，畢竟電影投資的風(fēng)險(xiǎn)極高，需要敏銳的眼光、足夠的膽識(shí)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，相比之下，參投似乎是一種穩(wěn)妥的方式。然而，敢于破局者，也必然搶占到先機(jī)。愛(ài)奇藝影業(yè)從2019年起便推出了“愛(ài)奇藝出品電影”戰(zhàn)略，將前行的方向從“參投”電影轉(zhuǎn)向“全投全控”電影，以愛(ài)奇藝獨(dú)家投資、聯(lián)合制作、雙線發(fā)行的合作方式與制片方、院線/影院展開(kāi)合作，愛(ài)奇藝影業(yè)負(fù)責(zé)影片的立項(xiàng)、投資、宣發(fā)，參與創(chuàng)作和制片管理。其中的“獨(dú)家投資”更確立了“愛(ài)奇藝出品電影”的一種堅(jiān)定與自信。
市場(chǎng)認(rèn)可
《掃黑·決戰(zhàn)》實(shí)現(xiàn)4億票房
《掃黑·決戰(zhàn)》作為一部愛(ài)奇藝影業(yè)全投全控的院線電影，能夠得到市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可，顯示出這個(gè)戰(zhàn)略的成效，也由此可見(jiàn)愛(ài)奇藝影業(yè)清晰的市場(chǎng)定位和扎實(shí)的做派。在2019年5月至2020年6月的一年多時(shí)間內(nèi)，愛(ài)奇藝收到了1486個(gè)院線電影項(xiàng)目的申請(qǐng)，最終只有13部作品進(jìn)入立項(xiàng)開(kāi)發(fā)，而《掃黑·決戰(zhàn)》就是最終亮相的1/13，呈現(xiàn)出愛(ài)奇藝“做”電影的精益求精。
最終，《掃黑·決戰(zhàn)》在五一檔期的逆襲，也證明了愛(ài)奇藝這種“精益求精”戰(zhàn)略的可行性。
據(jù)了解，該片上映前業(yè)內(nèi)對(duì)該片的票房預(yù)計(jì)為6000萬(wàn)到1億人民幣左右。影片在5月1日當(dāng)天的排片占比6%，排在當(dāng)時(shí)所有上映新片的第6位。但到了5月2日，該片就開(kāi)啟了逆襲模式——排片升到了單日第5名，5月4日升到第三位，5月7日升到第二位，并一致保持到了后來(lái)的兩周。
這部影片為什么會(huì)實(shí)現(xiàn)了逆襲呢？
從影片制片的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)于題材、內(nèi)容、制作質(zhì)量等每個(gè)環(huán)節(jié)的把控，疊加類(lèi)型、節(jié)奏和情緒共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，“愛(ài)奇藝出品電影”以現(xiàn)實(shí)主義題材為創(chuàng)作基礎(chǔ)，精準(zhǔn)靶向各圈層用戶(hù)需求。《掃黑·決戰(zhàn)》雖屬于國(guó)產(chǎn)犯罪類(lèi)型片，但影片擁有首次于大銀幕呈現(xiàn)的“掃黑除惡”主題，不僅拓寬了國(guó)產(chǎn)犯罪片的創(chuàng)作范圍，又完全區(qū)別于今年五一檔的其他影片題材，填補(bǔ)了包括五一檔在內(nèi)的這一題材影片的市場(chǎng)空白。
就像中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻教授所說(shuō)，《掃黑·決戰(zhàn)》是五一檔中現(xiàn)實(shí)感最強(qiáng)、剛度最強(qiáng)的一部作品，“掃黑除惡、事件驚悚、工地埋尸、跳樓了斷、屋頂藏錢(qián)，這些新聞中曾經(jīng)讓人驚訝的段落都寫(xiě)進(jìn)了故事里�！�
從影片質(zhì)量上說(shuō)，整部影片的節(jié)奏流暢，故事層層推進(jìn)，最終揭開(kāi)了官商勾結(jié)的黑暗勢(shì)力面紗。影片高潮迭起，敘事精彩，讓觀眾不會(huì)產(chǎn)生觀影疲勞，符合觀眾觀影需求。
在宣發(fā)上，《掃黑·決戰(zhàn)》在公映之前，在全國(guó)開(kāi)展了“千場(chǎng)點(diǎn)映”等宣發(fā)動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)觀影“下沉”，讓影片能夠觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。從各地路演和點(diǎn)映的反饋來(lái)看，觀眾提到最多的是“真實(shí)”和“敢拍敢演”，而這兩點(diǎn)也正是影片在公映后最吸引觀眾的地方。
正是上述原因，影片最終實(shí)現(xiàn)了4億的票房成績(jī)，超出預(yù)測(cè)票房的5倍，讓所有預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)大跌眼鏡，在2021年為 “愛(ài)奇藝出品電影”帶來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。
自制原創(chuàng)
流媒體為中國(guó)電影注入活力基因
《掃黑·決戰(zhàn)》只是流媒體出品的樣本之一，更多的自制原創(chuàng)作品已經(jīng)在路上。今年愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧再次重申了愛(ài)奇藝“做”電影的投入力度與決心，其全新發(fā)布的愛(ài)奇藝影業(yè)2021-2022片單中不乏具備爆款潛質(zhì)的作品。愛(ài)奇藝影業(yè)未來(lái)還有33部電影將陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，包括將于年內(nèi)上映的由王千源、王景春雙王影帝主演，改編自東野圭吾經(jīng)典IP的《彷徨之刃》；定檔2021年12月31日，由馮小剛、陳沖領(lǐng)銜主演，改編自新藤兼人原著劇本“ハチ公物語(yǔ)”的全球知名IP《忠犬八公》；以及由“類(lèi)型片圣手”邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，歐豪、谷嘉誠(chéng)、俞灝明、黃堯領(lǐng)銜主演的災(zāi)難動(dòng)作題材影片《絕地追擊》等等。
不僅院線發(fā)力，線上也同步布局，愛(ài)奇藝目前已經(jīng)與寧浩、饒曉志、路陽(yáng)等多位導(dǎo)演達(dá)成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計(jì)劃。
中國(guó)電影正在蓬勃發(fā)展、不斷自我完善的過(guò)程中，以往慣性的經(jīng)驗(yàn)主義正在瓦解，而流媒體出品通過(guò)多元的探索以及犀利的創(chuàng)意，能夠打出一手新牌，給電影行業(yè)注入源源不斷的活力基因，試煉電影工業(yè)性。希望在未來(lái)，“流媒體新貴”不只是Netflix，還會(huì)有中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電影公司。
文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)
