風(fēng)尚系列
偶像養(yǎng)成類節(jié)目涼了潮流競技類綜藝熱了
“清朗行動”之后，靠“飯圈經(jīng)濟”支撐的偶像養(yǎng)成類節(jié)目已成往事，這一節(jié)目留下的市場空缺也將被同樣以年輕觀眾為受眾的其他節(jié)目所填補。
以年輕人情感交往為切入點的《90婚介所》《心動的信號》、潮流競技類綜藝《這！就是街舞》《這！就是灌籃》，以及音樂舞蹈類綜藝節(jié)目《我的音樂你聽嗎》《舞蹈生》《明日原創(chuàng)計劃》等，這些節(jié)目的聲勢或許無法同偶像養(yǎng)成類節(jié)目相比，卻代表著國產(chǎn)綜藝新的發(fā)展方向，更加垂直、更加專業(yè)、更加貼近現(xiàn)實。
這其中，潮流競技類綜藝或許是近年來發(fā)展勢頭最好的節(jié)目類型——從口碑上，這類節(jié)目在豆瓣的評分普遍較高，且參與評分的網(wǎng)友人數(shù)眾多，屬于“德藝雙馨”類型；從表現(xiàn)形式上，這類節(jié)目中體育+健身、文藝+綜藝賦能的設(shè)定也更能契合年輕人的需求。此外，這類節(jié)目出圈對于背后行業(yè)的發(fā)展也有越來越強烈的推進作用。
《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》由優(yōu)酷視頻網(wǎng)站出品上線。優(yōu)酷T-Plus工作室負責(zé)人、潮流競技綜藝項目負責(zé)人劉棟介紹，“《街舞》《灌籃》均為豆瓣高分綜藝，平均開分9+�！眲澱f，“三檔節(jié)目18-34歲男女用戶占所有用戶比例均在60%-70%之間，而且話題討論度高，三檔節(jié)目上線至今全網(wǎng)熱搜數(shù)均破百�！�
對于潮流競技類綜藝趨熱，中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認為，潮流競技綜藝是一個重要的賽道，體育+健身、文藝+綜藝賦能，引領(lǐng)了未來的綜藝發(fā)展趨勢。綜藝在未來一定是交流互鑒的，一定是跨界影響的，一定是國際傳播的，一定是與美好生活息息相關(guān)的�！俺绷鞲偧碱惥C藝看似是垂類內(nèi)容，但前景廣闊，而且充滿正能量�！�
既是垂直類綜藝，在展現(xiàn)形式上自然更偏重于行業(yè)的專業(yè)性，那該如何平衡專業(yè)性和娛樂性之間的關(guān)系？《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園介紹，要在垂類里面找綜藝，而不是把綜藝和垂類平衡化。無論嘉賓還是綜藝設(shè)計，都要為專業(yè)作輔助，才能在最大程度體現(xiàn)競技的真實之美。
影響
《街舞3》結(jié)束后全國培訓(xùn)機構(gòu)增300%
潮流競技綜藝節(jié)目的熱播，不僅吸引用戶關(guān)注，而且?guī)椭嗄贻p人實現(xiàn)夢想�！哆@！就是街舞》播出4季來，成功將小眾運動推廣成為風(fēng)靡全國的潮流運動，培訓(xùn)機構(gòu)如雨后春筍般破土而出。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至《街舞3》結(jié)束，全國培訓(xùn)機構(gòu)較播出前增加300%。2021年，《這！就是街舞》第三季總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊總教練參加全運會�！哆@！就是灌籃》前三季已有33名球員被國內(nèi)頂級籃球賽事CBA球隊選中，進入職業(yè)賽場。調(diào)查還顯示，看完《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》后，有超過30%的人想去參與運動、去現(xiàn)場觀看比賽。
劉棟透露，優(yōu)酷未來還會繼續(xù)深耕潮流競技綜藝賽道，正在籌劃兩檔新節(jié)目，分別是圍繞冬奧會的冰雪節(jié)目以及服務(wù)極限運動用戶的“酷玩大會”；騰訊視頻也將在年底推出展現(xiàn)電競職業(yè)生態(tài)的《你我皆王者》。
文/本報記者 祖薇薇
