海南自貿(mào)港打造消費(fèi)天堂 國際奢侈品品牌加速布局
2021年11月05日 14:45 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新社海口11月5日電 (記者 王子謙)新冠疫情致中國消費(fèi)者海外消費(fèi)回流,國際奢侈品企業(yè)主動(dòng)入華開拓市場(chǎng)。諸多跡象表明,正在打造購物天堂的海南自貿(mào)港,吸引國際奢侈品企業(yè)加快布局。

  近日,法國著名品牌人頭馬在?陂_設(shè)中國首家線下精品店!昂D暇哂袘(zhàn)略意義,將重塑零售市場(chǎng)格局!比祟^馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼(Nicolas Beckers)稱,由于看好海南自貿(mào)港引領(lǐng)的消費(fèi)潛力,該店成為品牌在線下直營模式邁出的第一步,未來將繼續(xù)豐富消費(fèi)渠道矩陣。

  疫情以來,中國市場(chǎng)已成為全球奢侈品業(yè)的增長點(diǎn),海南異軍突起。根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告,2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%,但中國市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長!2021中國奢華品報(bào)告》則顯示,三亞已經(jīng)超越所有二、三線及以下城市,成為中國內(nèi)地第五大奢侈品購物城市。

  去年海南離島免稅購物新政實(shí)施,免稅額度從每年每人3萬元(人民幣,下同)提高至10萬元,取消單件商品8000元免稅限額,打開了高端消費(fèi)品空間。

  “中國進(jìn)入新發(fā)展階段,居民消費(fèi)提質(zhì)成為趨勢(shì)性變化,對(duì)全球中高檔消費(fèi)品的需求在快速擴(kuò)張!敝袊鴩鴦(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長王微分析,海南處在國內(nèi)國際雙循環(huán)交匯點(diǎn),建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心更有利于推動(dòng)中高端消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。

  奢侈品品牌在迅速壯大的離島免稅市場(chǎng)找到舞臺(tái)。官方數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度海南離島免稅銷售額達(dá)417億元,同比增長118%。海南省商務(wù)廳介紹,卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等20余個(gè)品牌單店銷售額位列全球旅游零售第一名。

  第一太平戴維斯華南區(qū)商鋪部負(fù)責(zé)人、高級(jí)董事植棟梁受訪時(shí)表示,疫情前中國奢侈品消費(fèi)外流主要因匯率以及稅率導(dǎo)致的價(jià)差,疫情后海南為消費(fèi)者再次提供以價(jià)差買到心儀奢侈品的機(jī)會(huì)。他說:“自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)是其他區(qū)域市場(chǎng)無法跨越的‘護(hù)城河’,這是奢侈品品牌重點(diǎn)關(guān)注海南的原因!

  鑒于對(duì)此間奢侈品市場(chǎng)的看好,今年5月在海南舉辦的首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)吸引全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH、開云和歷峰悉數(shù)參展。展會(huì)期間,意大利米蘭直飛?诘摹爸袣W時(shí)尚快線”開通,歐洲奢侈品36小時(shí)即可擺上海南免稅店銷售柜臺(tái)。

  記者注意到,今年以來海南免稅店與奢侈品品牌合作形式多樣,包括開設(shè)單店,舉辦快閃活動(dòng)及展覽等方式。作為國際最重要的鐘表展之一,“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展已連續(xù)兩年在三亞舉辦,引進(jìn)江詩丹頓、沛納海、萬寶龍等高端名表。沛納海首席執(zhí)行官Jean-Marc Pontroué在接受媒體采訪時(shí)表示,目前國內(nèi)消費(fèi)和對(duì)外貿(mào)易共同作為中國經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動(dòng)力,而海南正是領(lǐng)頭羊。

  在消費(fèi)升級(jí)背景下,離島免稅企業(yè)將加大奢侈品品牌引進(jìn)作為其戰(zhàn)略考量。記者了解到,中免集團(tuán)在三亞國際免稅城一期2號(hào)地塊項(xiàng)目中引進(jìn)高端奢侈品牌,海南控股旗下的全球精品免稅城三期將主要經(jīng)營重奢品牌。

  有分析指出,與免稅店“聯(lián)姻”對(duì)奢侈品品牌建設(shè)、利潤空間等產(chǎn)生一些影響。奢侈品企業(yè)應(yīng)針對(duì)海南制定專門的發(fā)展戰(zhàn)略,在提高銷量和保護(hù)品牌形象之間謀求平衡。

  未來海南奢侈品市場(chǎng)將如何發(fā)展?業(yè)內(nèi)認(rèn)為,海南要為游客打造差異化的奢侈品購物體驗(yàn)!昂D嫌袟l件能成為繼香港之后下一個(gè)‘消費(fèi)天堂’,但目前差距還相當(dāng)明顯!敝矖澚悍Q,海南要重點(diǎn)補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平、奢侈品品牌與業(yè)態(tài)豐富度上的短板。中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林建議,海南可與香港聯(lián)手共建以中高端免稅商品為重點(diǎn)的國際消費(fèi)品交易中心。(完)

編輯:葉霖嘉