26-30歲成脫發(fā)高發(fā)年齡段
“年輕人脫發(fā)”成熱議話題,假發(fā)或?qū)⒊伞皠傂琛?/strong>
王燦
11月10日,“年輕人脫發(fā)”又成為新浪微博熱議話題,閱讀次數(shù)達(dá)1.3億,討論次數(shù)近萬。不管是隨處可見的植發(fā)廣告,還是經(jīng)常出現(xiàn)在社交媒體首頁(yè)的脫發(fā)吐槽,都表明這件“頭”等大事廣受關(guān)注。國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)有超過2.5億人飽受脫發(fā)困擾,26-30歲是脫發(fā)的“高發(fā)”年齡段。隨著脫發(fā)人群的增加和消費(fèi)者對(duì)假發(fā)認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變,假發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦
假發(fā)片銷量超10萬件,成為時(shí)尚人士“新寵”
誰(shuí)不愛美?年輕人不管有沒有發(fā)際線上移的困擾,都想從頭到腳美到精致。還記得2020年那部超火的電視劇《隱秘的角落》里令人“聞風(fēng)喪膽”的張東升嗎?劇中他戴假發(fā)前后的樣子,讓人不得不在意頭發(fā)對(duì)顏值的重要性,F(xiàn)在,不僅是受脫發(fā)困擾的群體佩戴假發(fā)掩飾尷尬,時(shí)尚群體還通過假發(fā)來變換發(fā)型、追趕潮流。彩色頭套、假發(fā)片等發(fā)制品色彩豐富、造型多變,省去了染發(fā)燙發(fā)的煩惱,作為一種時(shí)尚單品,漸漸成為時(shí)尚人士的新寵。
消費(fèi)者小丁24歲,今年,她特意在某購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買了彩色假發(fā)片,想著不去理發(fā)店就做出挑染效果。在小丁展示的購(gòu)物交易記錄中,記者注意到,她所購(gòu)買的假發(fā)片并不是傳統(tǒng)印象中的整頂假發(fā),而是一縷縷頭發(fā),有煙灰藍(lán)、白茶灰、西柚粉、亞麻金等各種顏色,可以做出時(shí)尚的挑染、掛耳染效果。小丁購(gòu)買了三種顏色的假發(fā)片,實(shí)付價(jià)格僅為9.57元。目前,該商品已售出10萬多件。
在另一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)上搜索“假發(fā)”,會(huì)出現(xiàn)“丸子頭”“整頂假發(fā)”“假發(fā)片”“劉海片”“馬尾”等分類。這些產(chǎn)品價(jià)格不等,售價(jià)跨度不小。有個(gè)位數(shù)到百元的假發(fā)片,200-400元的低端假發(fā)產(chǎn)品,也有1000-2500元的中端假發(fā)產(chǎn)品,還有5000-10000元不等的高端假發(fā)產(chǎn)品。
記者按銷量搜索,排在前三的均是價(jià)格較低的長(zhǎng)發(fā)假發(fā)片,商品詳情里模特圖都是美麗的年輕女性,看起來非常時(shí)尚。在一個(gè)月銷量4萬+的商品里,記者看到商品評(píng)價(jià)數(shù)高達(dá)12.6萬,買家秀里大多是年輕女性,吸引消費(fèi)者購(gòu)買的優(yōu)點(diǎn)是“外觀設(shè)計(jì)好看”。
11月10日下午,揚(yáng)子晚報(bào)記者來到南京市建鄴區(qū)一家大型商場(chǎng),這里有一家較為知名的連鎖假發(fā)品牌門店。工作人員告訴記者,該店的假發(fā)均是真毛發(fā)制作,均價(jià)約3000元左右。“來購(gòu)買的顧客中各個(gè)年齡層的都有,我們店一般一天可以賣出兩三頂!庇浾甙1頂3000元、每天售出2頂來計(jì)算,該店每月銷售額至少為18萬元。
“剛需品”+“裝飾品”,假發(fā)市場(chǎng)連續(xù)6年穩(wěn)增
縱觀假發(fā)賽道的消費(fèi)需求,無論是遮掩脫發(fā)還是追趕潮流,無論是“剛需品”還是“裝飾品”,假發(fā)都具備著讓人變美的屬性。隨著用戶需求的演變,這條舊賽道正在奔向新風(fēng)口。
一方面,我國(guó)的假發(fā)市場(chǎng)需求不斷增加,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速快。按照國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù),我國(guó)脫發(fā)的人群已經(jīng)超過2.5億,平均每6人中就有1人脫發(fā)。此前,央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,假發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)六年保持20%以上的增速,預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到144.3億元。
揚(yáng)子晚報(bào)記者在天眼查網(wǎng)站以“假發(fā)、發(fā)制品”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,共有30788家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,2014年-2019年,相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量保持每年30%以上的增速。2016年,假發(fā)行業(yè)迎來了第一個(gè)“爆發(fā)”,這一年的年度注冊(cè)企業(yè)達(dá)3370家,年度注冊(cè)增速高達(dá)51.36%。
另一方面,資本涌入假發(fā)賽道,新銳品牌嶄露頭角。隨著年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,假發(fā)是配飾的觀念已經(jīng)深入人心,假發(fā)賽道再次被資本看好。