繽紛自貿(mào)港，歡樂旅游島。12月10日，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)在�？陂_啟，歡樂氣氛正在全島持續(xù)。經(jīng)歷二十二載的歡樂節(jié)，為海島旅游開辟了一方新天地，以開放、互動(dòng)、喜慶、祥和的氛圍，向國內(nèi)外游客推出海南旅游的新名片。三大品牌會(huì)展、椰島歡樂嘉年華、“趣海口”演藝季、免稅促銷季……歲末年首，借助今年歡樂節(jié)豐富活動(dòng)，海口著力聚人氣、促消費(fèi)，展示出這座城市陽光、歡樂的內(nèi)涵和魅力。

12月10日，在海南國際會(huì)展中心門前進(jìn)行的歡迎舞蹈表演。記者 石中華 攝

　　活動(dòng)豐富 延伸“歡樂節(jié)＋”

　　2000年，正是在這個(gè)特別的千禧之年，“中國海南島歡樂節(jié)”在歲末海南島最明媚的季節(jié)里，正式啟航，歡樂綻放。

　　22年來，歡樂節(jié)從一個(gè)“旅游搭臺(tái)、唱旅游戲”的地方節(jié)慶活動(dòng)，成長為一個(gè)文旅融合、國際文化交流的大舞臺(tái)，成為覆蓋全島，匯聚上百項(xiàng)精彩活動(dòng)，展現(xiàn)海南獨(dú)特文化魅力的節(jié)慶名片，成為市民游客一起暢享的海南島年度歡樂盛宴。

　　2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)立足海南自由貿(mào)易港開放政策優(yōu)勢(shì)，深度挖掘歡樂元素，充分展示海南獨(dú)具特色的旅游文化資源，突出“歡樂節(jié)+科技”“歡樂節(jié)+金融”“歡樂節(jié)+時(shí)尚”等多種元素融合，活動(dòng)期間全省各市縣推出近百場(chǎng)主題活動(dòng)，全面展現(xiàn)海南旅游文化的新時(shí)尚新魅力。主要活動(dòng)版塊分別由開幕式及椰島歡樂嘉年華活動(dòng)，“歡樂海南”旅游推介會(huì)，2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會(huì)、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會(huì)、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會(huì)及“三展”開館儀式，2021年海南省藝術(shù)節(jié)——海南省優(yōu)秀文藝作品展演展示活動(dòng)，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式等5項(xiàng)活動(dòng)組成，除閉幕式外，多數(shù)活動(dòng)都在�？谂e行。

12月10日，海南世界休閑旅游博覽會(huì)海口館吸引市民游客前來參觀。記者 王程龍 攝

　　為激發(fā)大眾參與熱情，帶動(dòng)更多人了解海南旅游新鮮玩法，感受歡樂節(jié)的歡樂氛圍，今年歡樂節(jié)特別推出的椰島歡樂嘉年華12月10日至12日在�？谑兰o(jì)公園舉行�；顒�(dòng)創(chuàng)新策劃推出了“夢(mèng)回海絲 樂裳海南”國風(fēng)漢服主題活動(dòng)、“海南獻(xiàn)給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營集市、“光影自貿(mào) 點(diǎn)亮海南”濱海光影秀、海南錦·繡世界文化周預(yù)熱活動(dòng)等15項(xiàng)趣味性強(qiáng)、參與度高的活動(dòng)，歡樂節(jié)開幕式當(dāng)天吸引了廣大市民游客參與體驗(yàn)，后面兩天恰逢周末，更多市民游客開始加入到搶票活動(dòng)中，椰城�？谙破饸g樂的熱潮。市民鐘暢說：“參加過多屆歡樂節(jié)，今年的歡樂節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)更豐富、更好玩、更新潮。”

　　“作為主會(huì)場(chǎng)，�？谥�力打造一場(chǎng)集文化、旅游、樂購、節(jié)慶于一體的歡樂盛宴。今年的歡樂節(jié)，在�？�，可以體驗(yàn)時(shí)尚的娛樂方式，欣賞精彩的文化表演，購買到心儀的免稅品�！焙？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，除歡樂節(jié)主體活動(dòng)之外，�？谶�相繼推出“趣�？凇毖菟嚰�、免稅促銷季、賽車嘉年華活動(dòng)、2021第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季、瓊劇惠民演藝季等豐富活動(dòng)，向市民游客展示歡樂之城魅力。

12月10日，模特在海南國際會(huì)展中心門前展示免稅商品。記者 石中華 攝

　　旅文融合 集聚人氣拓消費(fèi)

　　今年歡樂節(jié)，更注重創(chuàng)新與融合。

　　休閑旅游博覽會(huì)、美食博覽會(huì)、旅游裝備博覽會(huì)……品牌展會(huì)輪番登場(chǎng)；青年創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)、博鰲旅游傳播論壇……行業(yè)盛會(huì)大咖精英論道；錦繡世界文化周、自貿(mào)港藝術(shù)節(jié)……掀起海島藝術(shù)風(fēng)潮。

　　12月12日，為期4天的2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會(huì)、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會(huì)、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會(huì)在�？谖骱０兜暮Ｄ蠂�際會(huì)議展覽中心落下帷幕。10余個(gè)國家和地區(qū)、20多個(gè)省市以及上千家國內(nèi)外協(xié)會(huì)、企業(yè)參展，百余場(chǎng)配套活動(dòng)，成果豐碩。數(shù)據(jù)顯示：休閑旅游博覽會(huì)觀展人數(shù)達(dá)8萬人次，達(dá)成合作意向金額約1.2億元，銷售旅游產(chǎn)品3600萬元；美食博覽會(huì)觀展人數(shù)18.3萬人次，總交易額達(dá)3.64億元，其中現(xiàn)場(chǎng)交易額約7500萬元，簽約額2.89億元；旅游裝備博覽會(huì)觀展人數(shù)達(dá)6萬人次，20余萬人次在線觀看逛展直播，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交2532萬元，意向成交額2.3億元。

12月10日，在海南國際旅游裝備博覽會(huì)上展出的直升飛機(jī)。記者 王程龍 攝

　　作為本屆歡樂節(jié)的一大亮點(diǎn)，世界休閑旅游博覽會(huì)、國際旅游美食博覽會(huì)和國際旅游裝備博覽會(huì)面積再度升級(jí)，展出面積從去年的8萬平方米增加到10.6萬平方米。旅游界的新時(shí)尚、旅游美食的新潮流、旅游裝備的新趨勢(shì)匯聚一堂，讓人目不暇接。

　　三大展會(huì)同期舉辦，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)多維度融合發(fā)展，加強(qiáng)了海南與世界各國的旅游文化交流，助力文旅體產(chǎn)業(yè)招商，進(jìn)一步展現(xiàn)了歡樂節(jié)主場(chǎng)�？诘臅�(huì)展名城新風(fēng)采、新形象。

　　三展同辦，有得吃、有得玩、有得看、有得買，不出海南島就能一站式體驗(yàn)到旅游業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)的精品，這不僅是行業(yè)間交流的盛會(huì)，對(duì)于市民游客來說也是一次絕佳的體驗(yàn)�！敖�年來，隨著人們強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，體育旅游已成為海南旅游發(fā)展的強(qiáng)力引擎。本屆休閑旅游博覽會(huì)一大亮點(diǎn)就是加入了大量演出、游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，并引進(jìn)‘國際定向運(yùn)動(dòng)旅游周’，讓展會(huì)‘動(dòng)起來’，為市民呈現(xiàn)一站式的體育旅游體驗(yàn)及消費(fèi)場(chǎng)景，不少市民現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與了這場(chǎng)文旅體育嘉年華�！笔澜缧蓍e旅游博覽會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　人通財(cái)通。歡樂節(jié)為城市凝聚人氣。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆歡樂節(jié)通過搶票方式共免費(fèi)發(fā)放了4萬張門票。每天系統(tǒng)一放票，都被搶空。其中，海南本地居民搶票約占52%，其余為來自各個(gè)省市的游客朋友。在三天的嘉年華活動(dòng)期間，線上線下共計(jì)向現(xiàn)場(chǎng)市民游客發(fā)放了超過15萬份各類禮品、優(yōu)惠券和歡樂盲盒等。來海南旅游恰巧偶遇歡樂節(jié)的鐘欣苒，在�？谑兰o(jì)公園體驗(yàn)椰島歡樂嘉年華后，便選購了兩大袋伴手禮帶回去�！胺浅Ｊ⌒�，這里都是精挑細(xì)選的海南爆款好貨。歡樂節(jié)活動(dòng)豐富、優(yōu)惠多，不愧是市民游客同樂的節(jié)日�！彼�說。

　　注重體驗(yàn) 掀起歡樂新浪潮

　　一年一度，歡樂更多更精彩。

　　海南國際旅游島歡樂節(jié)是一場(chǎng)集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的年度歡樂盛宴，也是重要的旅文IP。

　　為培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，圍繞全省精品旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、購物旅游等多方面資源，今年歡樂節(jié)期間全省推出紅色主題、購物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會(huì)展、海洋、研學(xué)等七條主題旅游線路，以吸引更多游客來瓊旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

　　結(jié)合歡樂節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，�？谝策m時(shí)推出七條精品旅游線路，包括看逛展看稀奇品美食之旅、臻享青春新“食”記之旅、瞻先賢續(xù)文脈免稅購物之旅、快樂藝術(shù)穿越之旅、火山演藝之旅、城市雨林探奇歡樂游園之旅、“上天入�！奔偃諘r(shí)光之旅等，極大地豐富了市民和游客歡樂游體驗(yàn)。

　　歡樂節(jié)，本就是為全民打造。

　　為了讓歡樂節(jié)更加貼近游客、貼近市場(chǎng)，本屆歡樂節(jié)在活動(dòng)中廣泛應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種技術(shù)手段，輻射到更廣泛的消費(fèi)人群�；顒�(dòng)期間，組委會(huì)通過微信、微博等社交平臺(tái)推出了50余個(gè)活動(dòng)短視頻，在各大社交平臺(tái)掀起一股來自海南島的“歡樂浪潮”。

　　線上線下結(jié)合、互動(dòng)話題營銷、互聯(lián)網(wǎng)短視頻、LED大屏廣告……本屆歡樂節(jié)通過全媒體矩陣全程參與，全景式、多層次、多角度地展示了海南自貿(mào)港建設(shè)亮點(diǎn)及海南旅游新業(yè)態(tài)，極大地吸引了年輕人和年輕化的旅游群體。12月12日，“雙十二”笑臉音樂節(jié)在海口世紀(jì)公園上演，集中眾多的海南本土樂隊(duì)，把年輕態(tài)生活氛圍充分釋放，賦予“音樂活態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)”的全新概念，為市民游客開啟全新“旅游+音樂”玩樂體驗(yàn)。音樂愛好者徐楚樁說，“海南國際旅游島歡樂節(jié)是市民游客的節(jié)日，更是年輕人放松狂歡的節(jié)日，音樂節(jié)這類活動(dòng)能夠吸引更多的年輕人、音樂愛好者，從而達(dá)到全民參與、傳播歡樂目的。”

　　在品牌成長同時(shí)，歡樂節(jié)也在探索文旅發(fā)展新模式。

　　“疫情影響下，大眾休閑旅游的需求發(fā)生變化，城市休閑、鄉(xiāng)村度假，將成為旅游新模式。旅游市場(chǎng)封需要轉(zhuǎn)換賽道，開拓新局。”參加2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會(huì)的中國烹飪協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長李亞光認(rèn)為，海南應(yīng)該開展傳統(tǒng)旅游美食產(chǎn)品的挖掘、高品質(zhì)旅游美食產(chǎn)品的培育，促進(jìn)旅游美食企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、旅游美食創(chuàng)新模式的互鑒、旅游美食經(jīng)驗(yàn)理念的共享，讓旅游美食行業(yè)成為消費(fèi)刺激點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

12月10日，在2021年海南國際旅游美食博覽會(huì)上，市民在美食展區(qū)打卡。記者 石中華 攝

　　當(dāng)前，以“陸�？铡睘橹饕�元素的低空飛行旅游、游艇郵輪度假、房車自駕游、露營、沖浪、熱氣球、滑翔傘等旅游新業(yè)態(tài)，逐漸成為海南旅游“新亮點(diǎn)”“新玩法”。�？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書長麥偉文認(rèn)為，應(yīng)順應(yīng)大眾旅游消費(fèi)需求，打造歡樂節(jié)專屬產(chǎn)品、線路，讓更多的游客參與其中。(祝勇)