繽紛自貿(mào)港，歡樂旅游島。12月10日，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)在海口開啟，歡樂氣氛正在全島持續(xù)。經(jīng)歷二十二載的歡樂節(jié)，為海島旅游開辟了一方新天地，以開放、互動、喜慶、祥和的氛圍，向國內(nèi)外游客推出海南旅游的新名片。三大品牌會展、椰島歡樂嘉年華、“趣�？凇毖菟嚰�、免稅促銷季……歲末年首，借助今年歡樂節(jié)豐富活動，�？谥廴藲狻⒋傧M，展示出這座城市陽光、歡樂的內(nèi)涵和魅力。
12月10日，在海南國際會展中心門前進行的歡迎舞蹈表演。記者 石中華 攝
活動豐富 延伸“歡樂節(jié)＋”
2000年，正是在這個特別的千禧之年，“中國海南島歡樂節(jié)”在歲末海南島最明媚的季節(jié)里，正式啟航，歡樂綻放。
22年來，歡樂節(jié)從一個“旅游搭臺、唱旅游戲”的地方節(jié)慶活動，成長為一個文旅融合、國際文化交流的大舞臺，成為覆蓋全島，匯聚上百項精彩活動，展現(xiàn)海南獨特文化魅力的節(jié)慶名片，成為市民游客一起暢享的海南島年度歡樂盛宴。
2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)立足海南自由貿(mào)易港開放政策優(yōu)勢，深度挖掘歡樂元素，充分展示海南獨具特色的旅游文化資源，突出“歡樂節(jié)+科技”“歡樂節(jié)+金融”“歡樂節(jié)+時尚”等多種元素融合，活動期間全省各市縣推出近百場主題活動，全面展現(xiàn)海南旅游文化的新時尚新魅力。主要活動版塊分別由開幕式及椰島歡樂嘉年華活動，“歡樂海南”旅游推介會，2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會及“三展”開館儀式，2021年海南省藝術節(jié)——海南省優(yōu)秀文藝作品展演展示活動，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式等5項活動組成，除閉幕式外，多數(shù)活動都在海口舉行。
12月10日，海南世界休閑旅游博覽會�？陴^吸引市民游客前來參觀。記者 王程龍 攝
為激發(fā)大眾參與熱情，帶動更多人了解海南旅游新鮮玩法，感受歡樂節(jié)的歡樂氛圍，今年歡樂節(jié)特別推出的椰島歡樂嘉年華12月10日至12日在�？谑兰o公園舉行�；顒觿�(chuàng)新策劃推出了“夢回海絲 樂裳海南”國風漢服主題活動、“海南獻給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營集市、“光影自貿(mào) 點亮海南”濱海光影秀、海南錦·繡世界文化周預熱活動等15項趣味性強、參與度高的活動，歡樂節(jié)開幕式當天吸引了廣大市民游客參與體驗，后面兩天恰逢周末，更多市民游客開始加入到搶票活動中，椰城�？谙破饸g樂的熱潮。市民鐘暢說：“參加過多屆歡樂節(jié)，今年的歡樂節(jié)體驗活動更豐富、更好玩、更新潮。”
“作為主會場，海口著力打造一場集文化、旅游、樂購、節(jié)慶于一體的歡樂盛宴。今年的歡樂節(jié)，在�？�，可以體驗時尚的娛樂方式，欣賞精彩的文化表演，購買到心儀的免稅品。”�？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局相關負責人說，除歡樂節(jié)主體活動之外，�？谶�相繼推出“趣�？凇毖菟嚰�、免稅促銷季、賽車嘉年華活動、2021第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季、瓊劇惠民演藝季等豐富活動，向市民游客展示歡樂之城魅力。
12月10日，模特在海南國際會展中心門前展示免稅商品。記者 石中華 攝
旅文融合 集聚人氣拓消費
今年歡樂節(jié)，更注重創(chuàng)新與融合。
休閑旅游博覽會、美食博覽會、旅游裝備博覽會……品牌展會輪番登場；青年創(chuàng)新發(fā)展峰會、博鰲旅游傳播論壇……行業(yè)盛會大咖精英論道；錦繡世界文化周、自貿(mào)港藝術節(jié)……掀起海島藝術風潮。
12月12日，為期4天的2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會在�？谖骱０兜暮Ｄ蠂H會議展覽中心落下帷幕。10余個國家和地區(qū)、20多個省市以及上千家國內(nèi)外協(xié)會、企業(yè)參展，百余場配套活動，成果豐碩。數(shù)據(jù)顯示：休閑旅游博覽會觀展人數(shù)達8萬人次，達成合作意向金額約1.2億元，銷售旅游產(chǎn)品3600萬元；美食博覽會觀展人數(shù)18.3萬人次，總交易額達3.64億元，其中現(xiàn)場交易額約7500萬元，簽約額2.89億元；旅游裝備博覽會觀展人數(shù)達6萬人次，20余萬人次在線觀看逛展直播，展會現(xiàn)場成交2532萬元，意向成交額2.3億元。
12月10日，在海南國際旅游裝備博覽會上展出的直升飛機。記者 王程龍 攝
作為本屆歡樂節(jié)的一大亮點，世界休閑旅游博覽會、國際旅游美食博覽會和國際旅游裝備博覽會面積再度升級，展出面積從去年的8萬平方米增加到10.6萬平方米。旅游界的新時尚、旅游美食的新潮流、旅游裝備的新趨勢匯聚一堂，讓人目不暇接。
三大展會同期舉辦，促進了文旅產(chǎn)業(yè)多維度融合發(fā)展，加強了海南與世界各國的旅游文化交流，助力文旅體產(chǎn)業(yè)招商，進一步展現(xiàn)了歡樂節(jié)主場海口的會展名城新風采、新形象。
三展同辦，有得吃、有得玩、有得看、有得買，不出海南島就能一站式體驗到旅游業(yè)相關環(huán)節(jié)的精品，這不僅是行業(yè)間交流的盛會，對于市民游客來說也是一次絕佳的體驗�！敖陙�，隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游已成為海南旅游發(fā)展的強力引擎。本屆休閑旅游博覽會一大亮點就是加入了大量演出、游戲互動環(huán)節(jié)，并引進‘國際定向運動旅游周’，讓展會‘動起來’，為市民呈現(xiàn)一站式的體育旅游體驗及消費場景，不少市民現(xiàn)場報名參與了這場文旅體育嘉年華。”世界休閑旅游博覽會相關負責人介紹。
人通財通。歡樂節(jié)為城市凝聚人氣。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆歡樂節(jié)通過搶票方式共免費發(fā)放了4萬張門票。每天系統(tǒng)一放票，都被搶空。其中，海南本地居民搶票約占52%，其余為來自各個省市的游客朋友。在三天的嘉年華活動期間，線上線下共計向現(xiàn)場市民游客發(fā)放了超過15萬份各類禮品、優(yōu)惠券和歡樂盲盒等。來海南旅游恰巧偶遇歡樂節(jié)的鐘欣苒，在�？谑兰o公園體驗椰島歡樂嘉年華后，便選購了兩大袋伴手禮帶回去�！胺浅Ｊ⌒模@里都是精挑細選的海南爆款好貨。歡樂節(jié)活動豐富、優(yōu)惠多，不愧是市民游客同樂的節(jié)日。”她說。
注重體驗 掀起歡樂新浪潮
一年一度，歡樂更多更精彩。
海南國際旅游島歡樂節(jié)是一場集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的年度歡樂盛宴，也是重要的旅文IP。
為培育旅游消費新業(yè)態(tài)、新熱點，圍繞全省精品旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、購物旅游等多方面資源，今年歡樂節(jié)期間全省推出紅色主題、購物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會展、海洋、研學等七條主題旅游線路，以吸引更多游客來瓊旅游，拉動旅游消費，助力海南國際旅游消費中心建設。
結合歡樂節(jié)主會場活動，�？谝策m時推出七條精品旅游線路，包括看逛展看稀奇品美食之旅、臻享青春新“食”記之旅、瞻先賢續(xù)文脈免稅購物之旅、快樂藝術穿越之旅、火山演藝之旅、城市雨林探奇歡樂游園之旅、“上天入�！奔偃諘r光之旅等，極大地豐富了市民和游客歡樂游體驗。
歡樂節(jié)，本就是為全民打造。
為了讓歡樂節(jié)更加貼近游客、貼近市場，本屆歡樂節(jié)在活動中廣泛應用“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種技術手段，輻射到更廣泛的消費人群�；顒悠陂g，組委會通過微信、微博等社交平臺推出了50余個活動短視頻，在各大社交平臺掀起一股來自海南島的“歡樂浪潮”。
線上線下結合、互動話題營銷、互聯(lián)網(wǎng)短視頻、LED大屏廣告……本屆歡樂節(jié)通過全媒體矩陣全程參與，全景式、多層次、多角度地展示了海南自貿(mào)港建設亮點及海南旅游新業(yè)態(tài)，極大地吸引了年輕人和年輕化的旅游群體。12月12日，“雙十二”笑臉音樂節(jié)在�？谑兰o公園上演，集中眾多的海南本土樂隊，把年輕態(tài)生活氛圍充分釋放，賦予“音樂活態(tài)消費體驗”的全新概念，為市民游客開啟全新“旅游+音樂”玩樂體驗。音樂愛好者徐楚樁說，“海南國際旅游島歡樂節(jié)是市民游客的節(jié)日，更是年輕人放松狂歡的節(jié)日，音樂節(jié)這類活動能夠吸引更多的年輕人、音樂愛好者，從而達到全民參與、傳播歡樂目的�！�
在品牌成長同時，歡樂節(jié)也在探索文旅發(fā)展新模式。
“疫情影響下，大眾休閑旅游的需求發(fā)生變化，城市休閑、鄉(xiāng)村度假，將成為旅游新模式。旅游市場封需要轉換賽道，開拓新局。”參加2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會的中國烹飪協(xié)會名譽副會長李亞光認為，海南應該開展傳統(tǒng)旅游美食產(chǎn)品的挖掘、高品質旅游美食產(chǎn)品的培育，促進旅游美食企業(yè)的轉型升級、旅游美食創(chuàng)新模式的互鑒、旅游美食經(jīng)驗理念的共享，讓旅游美食行業(yè)成為消費刺激點和經(jīng)濟增長點。
12月10日，在2021年海南國際旅游美食博覽會上，市民在美食展區(qū)打卡。記者 石中華 攝
當前，以“陸�？铡睘橹饕氐牡涂诊w行旅游、游艇郵輪度假、房車自駕游、露營、沖浪、熱氣球、滑翔傘等旅游新業(yè)態(tài)，逐漸成為海南旅游“新亮點”“新玩法”。�？谑新眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文認為，應順應大眾旅游消費需求，打造歡樂節(jié)專屬產(chǎn)品、線路，讓更多的游客參與其中。(祝勇)
