■ 魏燕

　　直播時衣著暴露、動作撩人，用污穢低俗的語言相互調(diào)侃，當眾做出嘶吼謾罵、用洗腳水淋頭等出格舉動，在鐵軌旁跳舞……近年來，網(wǎng)絡直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球的現(xiàn)象屢禁不絕，讓不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。有人將這類主播稱為“流量乞丐”。對“流量乞丐”，很多人不勝其煩，相關(guān)部門也多次出手整治，查封了大量違法違規(guī)賬號，但新的“流量乞丐”仍層出不窮。(據(jù)新華社3月28日報道)

　　“流量乞丐”為何屢禁不絕？究其根本是利益驅(qū)動。在“人人都有麥克風”的新媒體時代，“流量為王”被很多人奉為圭臬。他們認為，高流量就意味著高關(guān)注，意味著高價值和高收益。“只要有流量、有粉絲，價格往往不菲。”為了博關(guān)注、賺流量，有的主播不惜賣俗扮丑，甚至以身試險、以身試法；有的平臺對“流量乞丐”視而不見，甚至還通過平臺推薦、算法推送等方式助其做大。

　　博關(guān)注、賺流量本無可厚非，但不能沒有底線。“流量乞丐”們罔顧社會公序良俗，不擇手段、任性而為，甚至撒野耍橫，妨礙、損害他人權(quán)益和公共利益，缺失了起碼的“流量善意”和“流量擔當”，應該遭到唾棄和嚴厲打擊。對此，相關(guān)部門一直在行動。近日，國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責人表示，已將清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻作為2022年“清朗”系列專項行動的重點內(nèi)容，再次吹響了整頓“流量乞丐”的號角。

　　根治“流量乞丐”亂象，需要多方合力。相關(guān)部門應進一步加大監(jiān)管力度，嚴懲違法違規(guī)行為，營造風清氣正的網(wǎng)絡氛圍。直播平臺作為網(wǎng)絡服務的提供者和內(nèi)容的管理者，應當切實履行主體責任，增強社會責任感，擯棄“流量至上”的管理模式，優(yōu)化流量變現(xiàn)的方式，更新算法推薦，多鼓勵、扶持真正優(yōu)秀的作品成長。網(wǎng)絡主播也應愛惜羽毛，認識到“乞討”得來的流量無異于空中樓閣，難以支撐長遠發(fā)展，只有真正做好內(nèi)容才是王道。此外，網(wǎng)友也要善用“拒絕鍵”，對“色、丑、怪、假、俗、賭”明確說不。

　　流量向善，方能長流。網(wǎng)絡直播走到今天，已經(jīng)過了野蠻生長的時期，泡沫正在破滅，浮躁正在退場，“流量乞丐”遲早要被市場拋棄，不如趁早轉(zhuǎn)型，用好自己的流量，生產(chǎn)大家真正喜聞樂見的產(chǎn)品。唯有如此，才能不負“流量”。