回顧2022上半年劇集市場，很多人被《一閃一閃亮星星》的“暗戀天花板”張萬森感動得不能自已……這部劇位列上半年劇集口碑(豆瓣評分)前十名。它的亮眼成績成為今年上半年分賬劇異軍突起的一個縮影。
云合數(shù)據(jù)《2022H1連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)顯示，2022年上半年上新網(wǎng)絡(luò)劇中，分賬劇部數(shù)與去年基本持平，但有效播放量實(shí)現(xiàn)同比增長。題材上，《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》在愛情懸疑和男性題材上獲得熱度票房雙豐收。
這既得益于內(nèi)容精品化的大方向，也有平臺的加持。愛奇藝調(diào)整分賬模式，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。在當(dāng)前視頻平臺實(shí)施降本增效、專注頭部內(nèi)容的同時，主打圈層內(nèi)容的分賬劇或?qū)⒂瓉砀笫袌隹臻g。
政策引導(dǎo)、平臺助力，分賬劇成績亮眼
報(bào)告顯示，2022上半年上新網(wǎng)絡(luò)劇中，分賬劇33部，較2021年減少1部；上新分賬劇有效播放量25億，同比增加38%。上新分賬劇有效播放TOP5的劇集分別是：《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》《眼里余光都是你》《原來是老師��！》《拆案2》，愛奇藝4部，優(yōu)酷1部。
其中，《一閃一閃亮星星》打破愛奇藝分賬票房及熱度紀(jì)錄，躋身上半年劇集豆瓣評分前十，在跟播期分賬金額破7700萬。優(yōu)酷播出的《我叫趙甲第》收官票房7075萬，另一部愛奇藝播出的《拆案》系列熱播期分賬6000萬。此前分賬劇爆款大多出自古裝和甜寵題材，這三部作品在愛情懸疑、男性題材、懸疑探案類型進(jìn)行了創(chuàng)新。同時，分賬劇的影響力開始向海外擴(kuò)展，TOP5劇集《眼里余光都是你》位列2022上半年愛奇藝國際站上新陸劇熱播內(nèi)容榜第2名。
分賬劇在2022上半年表現(xiàn)優(yōu)異既得益于政策層面的正向引導(dǎo)，也有視頻平臺分賬新模式的助力。近年來，廣電總局多次發(fā)文對影視制作的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)流程及演員聘用合同等進(jìn)行規(guī)范，推動影視行業(yè)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。另一方面，去年12月愛奇藝把會員點(diǎn)擊分賬轉(zhuǎn)變?yōu)闀䥺T觀看時長分賬，同時增設(shè)激勵基金和補(bǔ)貼，讓優(yōu)秀內(nèi)容有更多票房空間。
差異化題材滿足多元用戶需求
報(bào)告顯示，今年上半年，《王牌部隊(duì)》《人世間》《心居》《警察榮譽(yù)》等愛奇藝獨(dú)播劇進(jìn)入全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP20榜單。頭部劇持續(xù)吸引來的付費(fèi)會員，在平臺上沉淀下來，搜索更多內(nèi)容觀看。幾部表現(xiàn)優(yōu)異的分賬劇正是在頭部劇熱播期間上線，差異化題材和創(chuàng)作故事，吃到了爆款劇的會員紅利。而視頻平臺也是通過持續(xù)的內(nèi)容供給，逐漸形成穩(wěn)定的會員基本盤。
當(dāng)前愛奇藝、騰訊視頻會員數(shù)破億。面對多元會員需求，小成本的分賬劇可以靠差異化題材和好故事取得好收益。正因?yàn)榉仲~劇收益直接由觀眾的喜好決定，平臺和劇方都會更重視觀眾，把觀眾的需求擺在更高位置。不少資深影視從業(yè)者接受新京報(bào)采訪時都提到過，直面觀眾的TO C模式將是未來影視行業(yè)發(fā)展的重要方向。
今年5月，愛奇藝2022年首季度財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)盈利。內(nèi)容精品化成為視頻平臺和劇方的創(chuàng)作共識，用戶付費(fèi)也成為了支撐影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。在視頻平臺“降本增效”的策略下，頭部內(nèi)容平臺自制作，圈層內(nèi)容交給優(yōu)秀分賬劇劇方合作，形成組合內(nèi)容供應(yīng)，這顯然是平臺、劇方和用戶的三贏局面。
記者 楊蓮潔
