“黑馬”網(wǎng)劇出現(xiàn),2022年分賬新模式顯成效
2022年07月15日 10:27 來源:新京報

  回顧2022上半年劇集市場,很多人被《一閃一閃亮星星》的“暗戀天花板”張萬森感動得不能自已……這部劇位列上半年劇集口碑(豆瓣評分)前十名。它的亮眼成績成為今年上半年分賬劇異軍突起的一個縮影。

  云合數(shù)據(jù)《2022H1連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》(以下簡稱報告)顯示,2022年上半年上新網(wǎng)絡劇中,分賬劇部數(shù)與去年基本持平,但有效播放量實現(xiàn)同比增長。題材上,《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》在愛情懸疑和男性題材上獲得熱度票房雙豐收。

  這既得益于內(nèi)容精品化的大方向,也有平臺的加持。愛奇藝調(diào)整分賬模式,鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。在當前視頻平臺實施降本增效、專注頭部內(nèi)容的同時,主打圈層內(nèi)容的分賬劇或?qū)⒂瓉砀笫袌隹臻g。

  政策引導、平臺助力,分賬劇成績亮眼

  報告顯示,2022上半年上新網(wǎng)絡劇中,分賬劇33部,較2021年減少1部;上新分賬劇有效播放量25億,同比增加38%。上新分賬劇有效播放TOP5的劇集分別是:《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》《眼里余光都是你》《原來是老師啊!》《拆案2》,愛奇藝4部,優(yōu)酷1部。

  其中,《一閃一閃亮星星》打破愛奇藝分賬票房及熱度紀錄,躋身上半年劇集豆瓣評分前十,在跟播期分賬金額破7700萬。優(yōu)酷播出的《我叫趙甲第》收官票房7075萬,另一部愛奇藝播出的《拆案》系列熱播期分賬6000萬。此前分賬劇爆款大多出自古裝和甜寵題材,這三部作品在愛情懸疑、男性題材、懸疑探案類型進行了創(chuàng)新。同時,分賬劇的影響力開始向海外擴展,TOP5劇集《眼里余光都是你》位列2022上半年愛奇藝國際站上新陸劇熱播內(nèi)容榜第2名。

  分賬劇在2022上半年表現(xiàn)優(yōu)異既得益于政策層面的正向引導,也有視頻平臺分賬新模式的助力。近年來,廣電總局多次發(fā)文對影視制作的技術(shù)標準、生產(chǎn)流程及演員聘用合同等進行規(guī)范,推動影視行業(yè)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。另一方面,去年12月愛奇藝把會員點擊分賬轉(zhuǎn)變?yōu)闀䥺T觀看時長分賬,同時增設激勵基金和補貼,讓優(yōu)秀內(nèi)容有更多票房空間。

  差異化題材滿足多元用戶需求

  報告顯示,今年上半年,《王牌部隊》《人世間》《心居》《警察榮譽》等愛奇藝獨播劇進入全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP20榜單。頭部劇持續(xù)吸引來的付費會員,在平臺上沉淀下來,搜索更多內(nèi)容觀看。幾部表現(xiàn)優(yōu)異的分賬劇正是在頭部劇熱播期間上線,差異化題材和創(chuàng)作故事,吃到了爆款劇的會員紅利。而視頻平臺也是通過持續(xù)的內(nèi)容供給,逐漸形成穩(wěn)定的會員基本盤。

  當前愛奇藝、騰訊視頻會員數(shù)破億。面對多元會員需求,小成本的分賬劇可以靠差異化題材和好故事取得好收益。正因為分賬劇收益直接由觀眾的喜好決定,平臺和劇方都會更重視觀眾,把觀眾的需求擺在更高位置。不少資深影視從業(yè)者接受新京報采訪時都提到過,直面觀眾的TO C模式將是未來影視行業(yè)發(fā)展的重要方向。

  今年5月,愛奇藝2022年首季度財報實現(xiàn)盈利。內(nèi)容精品化成為視頻平臺和劇方的創(chuàng)作共識,用戶付費也成為了支撐影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。在視頻平臺“降本增效”的策略下,頭部內(nèi)容平臺自制作,圈層內(nèi)容交給優(yōu)秀分賬劇劇方合作,形成組合內(nèi)容供應,這顯然是平臺、劇方和用戶的三贏局面。

  記者 楊蓮潔

編輯:陳少婷