營(yíng)業(yè)影院數(shù)量連續(xù)25天超萬(wàn)家,暑期檔熱度有望持續(xù)
2022年07月24日 09:35 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  今年電影暑期檔已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至7月22日,今年暑期檔總票房已突破40億元,與去年同期基本持平,全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)也一度連續(xù)25天破萬(wàn),營(yíng)業(yè)率保持在八成以上。大部分城市影院營(yíng)業(yè)率基本恢復(fù)到去年同期水平,整體復(fù)蘇情況良好。

  6月份以來(lái),在中央和地方政府一系列促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)措施的支持下,影企各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)。

  截至目前,全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為10119家,影院營(yíng)業(yè)率為83.2%。從地區(qū)看,一些新一線、二線城市,如武漢、長(zhǎng)沙、佛山等表現(xiàn)突出,票房份額同比高出兩成以上。這也表明,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)影片供給和觀眾觀影需求均在陸續(xù)恢復(fù)。

  影院營(yíng)業(yè)率的回升帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)影片定檔。截至目前,暑期檔有7部影片票房破億元。其中,表現(xiàn)最好的是《人生大事》,目前累計(jì)票房超過(guò)14.8億元,躋身今年票房前三名。專家表示,這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)影片需要不斷拓寬選材范圍,通過(guò)更有新鮮感的故事和更有層次的主題呈現(xiàn),找到與大眾產(chǎn)生共情的密碼。

  在待上映影片里,《明日戰(zhàn)記》《獨(dú)行月球》等具有較大市場(chǎng)潛力。其中,《獨(dú)行月球》劇組使用了15個(gè)共計(jì)超4萬(wàn)平方米的攝影棚,95%的鏡頭涉及特效,同時(shí)為了模擬真實(shí)月面,劇組在6000平方米的影棚中鋪設(shè)200噸砂石模擬月面粉塵,100%實(shí)景搭建月球基地,視效場(chǎng)面震撼,加之喜劇類型片的受眾基礎(chǔ)廣,市場(chǎng)期待值較高。

  暑期檔影片整體呈現(xiàn)類型多元化、受眾差異化的特點(diǎn)。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示,從世界范圍來(lái)看,暑期檔是全年最重要的檔期之一,具有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、影片類型豐富、能滿足多層次觀影需求等優(yōu)勢(shì)。不過(guò),從目前已定檔影片來(lái)看,缺乏頭部大片,未來(lái)能否形成持續(xù)觀影熱潮,尚待觀察。

  在影片營(yíng)銷方面,暑期檔影片在上映前期就十分注重與用戶的連接,在微博、抖音等平臺(tái)聯(lián)合明星、制造話題、智能定位潛在觀眾;上映后期則注重口碑效應(yīng),結(jié)合直播營(yíng)銷、自媒體評(píng)論等,推動(dòng)熱點(diǎn)互動(dòng)。比如,《人生大事》上映期間,宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就以“人生大事票房”等話題掀起多輪觀影熱潮。

  相較往年,今年暑期檔上映影片數(shù)量較少,中小體量影片有了脫穎而出的檔期環(huán)境。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),自有記錄的2014年以來(lái),除了2014年與2020年,每年暑期檔上映影片數(shù)量都在100部以上,而今年暑期檔上映的僅有56部。這背后既有對(duì)疫情不斷反復(fù)的擔(dān)心,也有對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的觀望。在此背景下,暑期檔實(shí)現(xiàn)當(dāng)前票房成績(jī)實(shí)屬不易。這也從側(cè)面反映出市場(chǎng)需求仍然旺盛,被抑制的影院消費(fèi)有望得到釋放。

  短期看,疫情反復(fù)對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)造成一定沖擊,但是影院在常態(tài)化疫情防控方面積累的經(jīng)驗(yàn),仍然保障了大量?jī)?yōu)質(zhì)影片有序上映?傮w看,電影市場(chǎng)危機(jī)與新機(jī)并存,在多屏競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求始終未變,電影創(chuàng)作者還需跟上時(shí)代步伐,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重?zé)ù筱y幕生機(jī)。

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編輯:葉霖嘉