9月7日，《隱入塵煙》上映的第62天，票房破1億元大關(guān)。這個(gè)數(shù)字放在動(dòng)輒幾十億的大片里不算稀奇，但對(duì)于這么一部節(jié)奏緩慢、劇情黯沉的文藝片來說，確實(shí)是個(gè)奇跡。
這是一部完全靠口碑發(fā)酵成就的電影，如今的票房佳話里，承載了來自每一個(gè)生活在這片土地上的“自來水”想要“去看見”和“被看見”的愿望。
“最初覺得可能是一日游，有兩三百萬票房就不得了了，沒想到觀眾口口相傳，給影院經(jīng)理打電話求排片，最終的成績(jī)超出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。”連導(dǎo)演李�，B自己都說，“這完全是一個(gè)意外�！�
《隱入塵煙》7月8日上映，首日排片2.3%，場(chǎng)均人次僅有一人。而獨(dú)特的電影美學(xué)之下，兩個(gè)被拋棄的底層人相互救贖的時(shí)光，讓影片的評(píng)分從上映之初的7.8一路飆升至8.5，越來越多觀眾加入到“自來水”的行列，在各種社交平臺(tái)上安利這部電影。
第一個(gè)票房1000萬元，用時(shí)14天，第二個(gè)1000萬元，在第43天達(dá)成，一周后，破3000萬元，三天后破4000萬元。隨著電影完全“出圈”，9月之后，電影每日上新一個(gè)千萬級(jí)，并已連續(xù)四日打敗《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》等中外大片，穩(wěn)坐日票房冠軍寶座。
那些年“出圈”的文藝片
將《隱入塵煙》的成績(jī)，歸置在文藝片市場(chǎng)的發(fā)展歷程中，更能看到其中的不易和承載的意義。
自2014年《白日焰火》突破億元票房，打破文藝片天花板后，文藝片的“出圈”，多少也有著不同方面的 “取巧”或“慘痛”。 比如2016年導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥朝鳳》上映，出品人方勵(lì)下跪求排片，一度成為當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)事件，也將一部原本注定“周末游”的小眾電影收獲8692萬元的票房。
2017年，暑期檔一部名為《二十二》的紀(jì)錄片，因?yàn)槌林氐念}材和廣泛的民族情緒共鳴而出圈，許多年輕人自發(fā)買票請(qǐng)陌生人看電影，希望用實(shí)際行動(dòng)來踐行歷史不該被遺忘。
同樣是2017年，張楊導(dǎo)演的《岡仁波齊》也創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)文藝片破圈記憶。但細(xì)究對(duì)比之下，其成功路徑依然是“自上而下”精英式的，同時(shí)也依賴于當(dāng)時(shí)精準(zhǔn)高效的宣發(fā)路徑的。其項(xiàng)目精準(zhǔn)定位資深影迷、文藝青年、對(duì)信仰有關(guān)注的人、喜歡西藏地域文化等人群，成為帶動(dòng)核心觀影的主力。電影選擇了樸樹的新歌作為片尾曲并請(qǐng)本人在首映禮露面宣傳，“朝陽區(qū)有30萬仁波切”的話題當(dāng)時(shí)也借由電影浮出水面。加上“眾籌”環(huán)節(jié)的前置引入，創(chuàng)業(yè)圈、企業(yè)圈層的團(tuán)體支持及環(huán)傳播，藏文化情懷濾鏡的加持等，讓這部影片最終突破了國(guó)內(nèi)所謂藝術(shù)電影的天花板，也成就了當(dāng)年精準(zhǔn)營(yíng)銷的一段佳話。得益于《岡仁波齊》那一年帶動(dòng)的文藝片觀影熱潮，另一部同樣關(guān)于藏地朝圣探索的劇情片《七十七天》同樣突破了億元票房大關(guān)。
而2018年末，《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”為賣點(diǎn)，上映當(dāng)日7小時(shí)票房就破了2億元，錯(cuò)位吸引觀眾的代價(jià)換來口碑的全面崩塌，不過在這部電影之后，“跨年檔”成了一個(gè)約定俗成的電影檔期。
網(wǎng)友們對(duì)于《隱入塵煙》最有共鳴的一段評(píng)論是，“全片不說一個(gè)苦字，卻苦出了天際；全片不說一個(gè)愛字，卻愛到了極致。”目前，影片所收獲的關(guān)于苦難與愛的共情讓人聯(lián)想到另一部“苦到極致”的小眾電影《何以為家》，這部黎巴嫩影片2019年在中國(guó)內(nèi)地獲得3.76億元票房。
《隱入塵煙》是一部沒有“星光”的電影，盡管有海清“整容式”的演技加成，但從影片上映初期的表現(xiàn)可以判定，一個(gè)知名演員的加盟并沒有為影片帶來多少實(shí)質(zhì)的票房號(hào)召力。
而大多數(shù)同量級(jí)的文藝類型影片大多需要?jiǎng)?chuàng)作者的功成名就和主創(chuàng)的“牌面”來共同成就。張藝謀進(jìn)軍戛納的回歸之作，《一秒鐘》票房1.31億元；程耳導(dǎo)演云集了章子怡、葛優(yōu)等大腕的口碑之作《羅曼蒂克消亡史》1.23億元；拿遍三大電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的賈樟柯票房最高電影《江湖兒女》不到7000萬元；婁燁被期待了三年的《風(fēng)中有朵雨做的云》6499萬元；鞏俐及眾多國(guó)際一線大牌加盟的《蘭心大戲院》不過2000多萬元；在柏林電影節(jié)拿下最佳男女主的《地久天長(zhǎng)》4523萬元……如果撇開主創(chuàng)們的光環(huán)加持，只靠新人導(dǎo)演和非職業(yè)演員的演繹，破千萬元的《心迷宮》在作者電影的創(chuàng)作譜系中，已經(jīng)能算得上是“現(xiàn)象級(jí)”。
一部電影的寶貴突圍
《隱入塵煙》沒有“隱入”，它的成功帶著天時(shí)地利人和的偶然，未必可以復(fù)制，但對(duì)于創(chuàng)作者、觀眾和市場(chǎng)來說都有著極為積極的意義。
上線視頻網(wǎng)站后，完整的素材成為各種短視頻博主大V們的創(chuàng)作源泉，線上觀影不止沒有轉(zhuǎn)移線下的觀影熱情，反而成為了促使更多觀眾走進(jìn)影院的動(dòng)力源頭。這樣的案例至少讓行業(yè)對(duì)于電影與短視頻、電影院與流媒體的針鋒相對(duì)看到了新的可能性。
李�，B導(dǎo)演在近期接受《影視獨(dú)舌》采訪時(shí)談到，《隱入塵煙》的成功出圈，對(duì)他來說“是一種回應(yīng)”。“無論是票房成績(jī)還是觀眾討論，對(duì)我是一種認(rèn)可，給我的創(chuàng)作帶來了信心，也給投資方帶來了信心。它可能也會(huì)讓影院有所思考，往后是不是還要一竿子打死某部看起來賣相不佳的電影。我們常說，任何電影都有它的受眾，影院需要適當(dāng)?shù)亟o它們一些機(jī)會(huì)，也許就會(huì)有一個(gè)很好的結(jié)果�！�
社交網(wǎng)站上，普通的觀眾們?cè)跓崃摇敖讳h”著這樣一部苦難的影片是否真實(shí)照見了生活，日常里常見而又被視而不見的種種，連接著更多相似的經(jīng)驗(yàn)和共鳴，借由一部電影的觀看被傳達(dá)和討論，已經(jīng)越發(fā)稀缺的人性光輝和溫暖在寒涼的現(xiàn)實(shí)之外也讓不少觀眾感受一種別樣的“治愈”。
電影學(xué)者戴錦華在與李�，B的一次對(duì)談中談到，“電影應(yīng)有的一個(gè)社會(huì)功能是讓我們經(jīng)由銀幕，看見那些不可見的人�？匆娔切┛諝庖话愕卮嬖谠谖覀兊闹苓�，卻被各種各樣的社會(huì)因素、社會(huì)偏見、社會(huì)的結(jié)構(gòu)所遮蔽的人�！彼怖铑，B，“它顯然接續(xù)到了我們的自身的電影的脈絡(luò)當(dāng)中，而且它的這種現(xiàn)實(shí)的和電影的成就都非常寶貴�！�
2012年、2013年，李�，B憑借《老驢頭》《告訴他們，我乘白鶴去了》入圍FIRST，影展CEO李子為見證了文藝片市場(chǎng)的一路發(fā)展十分感慨，“那時(shí)候文藝片是‘三無產(chǎn)品’，市場(chǎng)還沒有合理的發(fā)行系統(tǒng)，找不到路徑……一晃10年，很多人的努力都沒有白費(fèi)，只是在這一刻得到可視的回應(yīng)而已。一部電影的突圍，不會(huì)是常態(tài)，但的確是作者電影的一次號(hào)角。呼喚政策支持更系統(tǒng)，呼喚電影市場(chǎng)更健全，呼喚更多的投資加盟，呼喚更多的嚴(yán)肅作者�！�
