中國漢服百億市場催熟“妝娘”“簪娘”新職業(yè)
2022年09月12日 18:11 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新社長沙9月12日電 題:中國漢服百億市場催熟“妝娘”“簪娘”新職業(yè)

  作者 張雪盈

  “漢服妝容與日常妝容的最大區(qū)別在于眉眼,眉毛以柔美纖細(xì)為佳,眼影以橘、紅兩色居多!蓖黹g十點(diǎn),孫珊一邊收拾化妝間,一邊向記者介紹。不同于其他“打工人”,在中秋、元宵一類的傳統(tǒng)節(jié)日中,孫珊不僅沒有休息,反而更加忙碌。

  “今年中秋前后,接了二十來個(gè)訂單,穿上中華傳統(tǒng)服飾過中秋已經(jīng)成為越來越多年輕人的選擇。”今年29歲的孫珊是一名“妝娘”,自己創(chuàng)辦了一家國風(fēng)攝影館,為漢服愛好者提供化妝造型、服裝租賃、寫真攝影等服務(wù)。

  孫珊打小就愛中華傳統(tǒng)服飾下的造型之美,用她的話說,沒有女孩能抵擋那些美好的東西。大學(xué)畢業(yè)后,她先后從事過教育、行政、新媒體運(yùn)營等職業(yè),但始終無法放下心中的“漢服夢”。三年前,經(jīng)反復(fù)考量,孫珊毅然辭職,開始開辦自己的漢服館。

  “做我們這一行的大部分是出于熱愛。”談及自己的辭職創(chuàng)業(yè),孫珊說,當(dāng)今中國具有很強(qiáng)的包容性,只要愿意付出勞動,基本都能解決溫飽問題,失敗帶來的不利影響大大降低,這是她踏出第一步的底氣所在。

  如今,簪發(fā)持扇著漢服正成為年輕人“出街”的新潮流。他們愿意花更多時(shí)間精力向他人推介漢服,使小眾文化逐漸“破圈”,促進(jìn)漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,2022年,漢服經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元(人民幣,下同),同比增長23.4%,2025年有望達(dá)到191.1億元。

  嶄露頭角的漢服經(jīng)濟(jì),吸引了一批漢服愛好者的目光,逐漸成為創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn),并催熟了原本不被看好的相關(guān)職業(yè)!皧y娘”孫珊所提供的化妝造型服務(wù),僅為其中之一。

  26歲的小林是一名“簪娘”,主要通過線上平臺完成業(yè)務(wù),客人將心儀發(fā)簪樣式圖發(fā)送給小林,經(jīng)雙方溝通確認(rèn)后,小林便在自家開辟的小小工作室內(nèi)開始制作,成品由物流送到客人手中。

  “會有一些做好的成品供客人挑選,也可以根據(jù)他們的要求私人定制!毙×纸榻B說,“我本身是美院畢業(yè)的,在學(xué)校的時(shí)候會跟視頻做一些小簪子,起初是做著好玩,后邊也迷上了,就開始專職做‘簪娘’!

  為積攢人氣,小林在多個(gè)社交媒體平臺發(fā)布了簡易發(fā)簪的制作教程,收獲了九萬多名粉絲!艾F(xiàn)在找我訂制發(fā)簪的人也越來越多,收入最高的一個(gè)月有兩萬多元。”

  “我還將漢元素融入一些日常發(fā)簪的設(shè)計(jì)中,也十分受歡迎!碑(dāng)問及是否認(rèn)為漢元素會對傳統(tǒng)文化造成沖擊時(shí),小林說:“傳統(tǒng)服飾本身就是小眾市場,發(fā)簪質(zhì)量重、款式繁瑣,穿戴的場合有限,并不利于文化的傳播。相反,帶有漢元素的現(xiàn)代簡約發(fā)簪更貼合現(xiàn)代人的審美需求,也更容易打破小眾文化壁壘,增加曝光度!

  與小林抱有同樣想法的,還有“90后”改良漢服設(shè)計(jì)師思源!拔易鰸h服設(shè)計(jì)已有6年,起初兩年,我的設(shè)計(jì)方向主要為傳統(tǒng)漢服,現(xiàn)在側(cè)重于漢元素常服。因?yàn)楹笳叩拿嫦蚍秶鷷鼜V,在某種程度上也能更好地將我們的傳統(tǒng)文化推廣出去!

  身處行業(yè)多年,思源對漢服市場的發(fā)展變化有著更直接的體會。“以前一張?jiān)O(shè)計(jì)稿大概在600元左右,一次性買斷;現(xiàn)在不僅有首筆稿酬,還會根據(jù)后續(xù)銷量算提成,這正是消費(fèi)者對服裝設(shè)計(jì)要求提高所帶來的!

  漢服市場的廣闊前景也使資本方投資意愿不斷提高。2020年9月,漢服品牌“重回漢唐”相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;2021年4月,漢服國風(fēng)品牌十三余關(guān)聯(lián)公司杭州達(dá)哉文化有限公司獲得A輪過億元融資。

  “我入這行時(shí),身邊挺多人反對的,但現(xiàn)在,越來越多年輕人愿意入行!彼荚凑f,這兩年來,時(shí)不時(shí)能收到學(xué)妹想與她共事的私信。提起未來,思源希望能早日開辦屬于自己的漢服工作室,設(shè)計(jì)出更多人喜愛的漢服,向大眾推介漢文化。(完)

編輯:陳少婷