春節(jié)檔預(yù)售票房超3億元！平均票價7年來首降，對上市公司有何影響
澎湃新聞記者 秦藝逍
2023年春節(jié)檔電影開啟預(yù)售五天后，預(yù)售總票房突破3億。
截至1月18日晚22時，2023年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房正式突破3億，《滿江紅》以預(yù)售7998.6萬登上新片預(yù)售榜第一，《無名》以預(yù)售7908萬位列第二，《流浪地球2》以預(yù)售7162.3萬位列第三。
貓眼專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》的想看人數(shù)已破百萬達到116.3萬人，《滿江紅》和《無名》的想看人數(shù)分別為98.3萬人和56.5萬人。去年春節(jié)檔上映影片的最終想看人數(shù)為368萬人次。截至18日晚22時，今年春節(jié)檔影片的想看人數(shù)為395萬人次。
從大年初一的排片來看，《流浪地球2》首日排片場次10.4萬，占比27%；《滿江紅》首日排片場次9.9萬，占比25.7%；《交換人生》和《無名》的首日排片場次占比分別為17.4%和13%。
截至目前，2023年春節(jié)檔共有7部影片上映。其中6部影片定檔大年初一(1月22日)，《中國乒乓之絕地反擊》選擇延檔至大年初三(1月24日)。盡管影片數(shù)量較去年春節(jié)檔的8部略有減少，但今年春節(jié)檔的影片類型更加豐富，主演陣容也相當強大。
今年春節(jié)檔電影平均時長達到130分鐘，打破春節(jié)檔歷史記錄。影片涵蓋科幻、懸疑、諜戰(zhàn)、歷史、喜劇、動畫、運動等類型，主創(chuàng)人員囊括了國內(nèi)重量級導(dǎo)演、高國民度的“百億票房”演員、實力派的影帝影后以及當下最火的流量小生，基本能夠滿足各年齡段觀眾的多元化觀影需求。
目前來看，張藝謀導(dǎo)演、沈騰和易烊千璽等主演的古裝大片《滿江紅》，程耳導(dǎo)演、梁朝偉和王一博等主演的諜戰(zhàn)大片《無名》以及郭帆導(dǎo)演、吳京和劉德華等主演的科幻大片《流浪地球2》在預(yù)售票房表現(xiàn)上遙遙領(lǐng)先。
蘇倫導(dǎo)演、雷佳音和張小斐等主演的《交換人生》是往年春節(jié)檔最受歡迎的合家歡喜劇片。由鄧超、孫儷主演的主旋律體育電影《中國乒乓之絕地反擊》、成人向動畫片《深海》、兒童向動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》也分別在該類型影片中擁有一定的受眾基礎(chǔ)。
除上述國產(chǎn)大片以外，此前已上映的《阿凡達：水之道》《穿靴子的貓2》同樣加入了春節(jié)檔的票房爭奪戰(zhàn)，分別延長上映周期至2月14日和2月22日。
春節(jié)檔全年票房占比提升，平均票價首次下降
2011年-2022年，春節(jié)檔總票房保持增長，從3.36億元增長至60.39億元，并在2021年達到78.43億元的檔期票房最高記錄。受疫情影響，2022年春節(jié)檔觀影總?cè)舜纬霈F(xiàn)下滑，從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。由于全年票房增長承壓，春節(jié)檔票房占比提升趨勢明顯，春節(jié)檔占全年票房的比重從2014年的4.93%提升至2022年的20.17%。
隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化，全國電影市場正在迎來復(fù)蘇。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年12月以來，全國影院營業(yè)率大幅回升，由11月下旬低于40%的營業(yè)率，恢復(fù)至今年1月中旬的80%以上。中原證券研報指出，考慮疫情期間部分影院已永久關(guān)停，可以認為目前國內(nèi)影院經(jīng)營端已基本恢復(fù)全面營業(yè)。
相較于2022年的“最貴春節(jié)檔”，今年春節(jié)檔電影票價有所回落。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價56.2元下調(diào)了2.5元，也是自2016以來近7年的首次下降(2020年除外)。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，今年春節(jié)檔預(yù)售票房中一線城市的平均票價，但一些低線級城市的票價也超出了預(yù)期。截至1月16日，預(yù)售平均票價最高的城市為北京，高達83.4元。上海以73.9元的票價位列第二。出乎意料的是，泰州市以67.5元的票價排名第三，超過其他一線及新一線城市。
春節(jié)檔有望拉動觀眾需求回升，影視板塊受到提振
由于2023年春節(jié)檔是疫情政策調(diào)整之后的首個大檔期，匯聚了各大影視公司近年來傾力投資的頭部項目。同時，春節(jié)檔的票房表現(xiàn)往往也將成為當年電影市場的風向標。
據(jù)記者了解，今年逐鹿春節(jié)檔的上市影視公司包括中國電影(600977.SH)、光線傳媒(300251.SZ)、萬達電影(002739.SZ)、博納影業(yè)(001330.SZ)、貓眼娛樂(01896.HK)等。
作為國內(nèi)最大的電影制作與發(fā)行機構(gòu)，此次春節(jié)檔定檔的7部影片背后均有中國電影的身影。港股上市公司貓眼娛樂也參與了5部影片的制作發(fā)行�！稛o名》的出品方和發(fā)行方均為博納影業(yè)。影院廣告行業(yè)的分眾傳媒 、院線行業(yè)的萬達電影也將受到春節(jié)檔的提振。
值得注意的是，光線傳媒在今年春節(jié)檔共有4部相關(guān)影片上映，該公司不僅主投發(fā)行了《深�！�，還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。
截至18日收盤，慈文傳媒(002343.SZ)漲停，報收7.12元；鼎龍文化(002502.SZ)收漲5.92%，報收3.58元；上海電影(601595.SH)收漲3.14%，報收10.83元；中國電影(600977.SH)收漲3.28%，報收13.55元；光線傳媒(300251.SZ)收漲2.88%，報收8.93元；萬達電影(002739.SZ)收漲2.48%，報收14.47元；博納影業(yè)(001330.SZ)收漲2.48%，報收12.38元；貓眼娛樂(01896.HK)
中原證券指出，2022年影院經(jīng)營不確定性壓力大，導(dǎo)致內(nèi)容方擔心票房收益不敢定檔或頻繁撤檔，內(nèi)容缺失是2022年票房以及觀影人次大幅下滑的主要原因之一。在2022年疫情多發(fā)時段仍有《獨行月球》《人生大事》等影片獲得較好的票房來看，存在影片內(nèi)容供給的時段觀眾需求受影響較小，因此春節(jié)檔豐富的影片供給有望帶動觀眾需求回升。
浙商證券認為，防疫優(yōu)化有望驅(qū)動線下消費修復(fù)，并提高片方對電影市場的需求預(yù)期；進而片方有望釋放近年積壓的影片，提高市場內(nèi)容供給；電影供給充足加上防疫政策優(yōu)化驅(qū)動院線經(jīng)營轉(zhuǎn)暖；消費者能夠消費的電影內(nèi)容增加，帶動觀影習慣恢復(fù)及消費頻率提高；進而提高院線、片方的商業(yè)回報，鼓勵上游更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出；驅(qū)動行業(yè)正向循環(huán)。
申萬宏源證券則表示，疫后復(fù)蘇背景下，2023有望成電影行業(yè)困境反轉(zhuǎn)之年。 除多部備受期待的春節(jié)檔影片外，還有《超能一家人》《平原上的火焰》《維和防暴隊》《檢察風云》等10多部高關(guān)注度影片也處在擇機定檔上映狀態(tài)，2023年豐富的優(yōu)質(zhì)影片供給有望引爆新一輪的觀影熱潮。
在接受記者采訪時，多位影視行業(yè)人士表達了對2023年電影市場復(fù)蘇的希望。一位分析師向記者表示：“后疫情時代觀眾觀影需求仍高，隨著國家政策不斷改善，疫情影響逐漸減弱，影院供給恢復(fù)，在優(yōu)質(zhì)且具有高票房號召力的影片帶動下，電影行業(yè)有望加快復(fù)蘇并恢復(fù)至疫情前水平�！�
