1月26日，阿里巴巴發(fā)布2023年春節(jié)“暖”消費報告，報告顯示：兔年春節(jié)，線上線下需求提振，旅游影業(yè)消費回暖，地方特色消費升溫。人間團圓回來了，帶動市場呈現(xiàn)盎然的暖意和信心。

　　虎過雄關(guān)，兔入春境。春天，就是不知從什么時候開始，舊葉忽然抽出的新芽，風吹來時下意識裹緊外套，卻發(fā)現(xiàn)不冷了。即使鞋子里還灌著泥巴，也要吹起口哨去遠方看看。

　　消費暖：飛豬民宿單量同比增260%，旅游業(yè)揚眉“兔”氣

　　新春佳節(jié)，游客們也開始追逐暖意。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今春最熱門的國內(nèi)旅游目的是成都、上海、廣州三個城市。許多南方旅游景區(qū)，游客人數(shù)也都迎來了爆發(fā)式增長。云南的度假商品成交額漲了超過14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%，赴港機票預(yù)訂人次同比增長超22倍。來自北京，浙江，四川的游客最喜歡游海南，而浙江，廣東，江蘇的游客更青睞逛云南。上海，杭州，北京的游客最中意去香港。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長超260%，大理、麗江、廈門、三亞、北海成民宿預(yù)訂最熱城市。飛豬APP上，春節(jié)期間國際機票預(yù)訂人次同比增長超4倍，辦理簽證的人次同比增長超3.4倍，春節(jié)預(yù)訂熱度上升最快的境外度假地為：泰國、馬爾代夫，新西蘭。

　　根據(jù)高德地圖數(shù)據(jù)，除夕到初三，雷山縣、大理市、景洪市、鳳凰縣、南澳縣，因為豐富的旅游資源，則成為春節(jié)最熱鬧繁忙的五個縣域。此外，高德地圖上與新能源汽車充電相關(guān)的搜索次數(shù)同比增長69.8%。

　　而老家告訴所有游子，除了詩歌和遠方，你還有排骨藕湯、火鍋和蘸醬，炸雞和打鹵馕。

　　今年初一到初三，大潤發(fā)的客單價同比增長5.3%。地方特色美食成為大潤發(fā)暢銷年貨。廣州市民最愛買蛋卷禮盒和益生菌；上海消費者最愛購買油條、蛋餃和肉包；昆明人喜愛購買生鮮和蔬菜，其中鮮活小鮑魚、新鮮后腿上肉、大白菜、香菜、白香蔥最暢銷。濟南人更愛買面點，饅頭、油條、椰絲包和小籠包最受歡迎。

　　大潤發(fā)最受歡迎的五大年菜分別是：梅菜扣肉、佛跳墻、羊肚菌竹蓀湯、紅燒栗子羊肉和川味口水雞。

　　餐桌上有舊愛，就有“新歡”。天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車厘子、牛油果等進口水果訂單暴漲，搶占時令生鮮商品前三席；而贛南臍橙、丹東草莓成國貨水果頭牌，送來小時候的味道。

　　“春節(jié)檔”靠口碑逆跌，各地年俗讓線下倍感暖意

　　玩好、吃好之外，“看大片”年俗也回來了。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，1月26日11時58分，2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)總票房(含預(yù)售)突破52.63億，觀影人次突破1億人！市場表現(xiàn)可謂振奮人心，尤其是今年大年初三票房報收11.23億超過了大年初二票房11.11億，實現(xiàn)大盤票房逆跌，點燃了市場激情。能有這樣的好成績一方面是疫情影響逐漸消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，數(shù)量上恢復至去年同期的98%，更重要的是今年春節(jié)檔電影普遍口碑較好，淘票票已開分的7部影片均超過9.0分，尤其是《流浪地球2》《滿江紅》淘票票評分高達9.7分以及9.5分。票房口碑雙豐收，“春節(jié)檔”打響中國電影復蘇的第一槍。

　　人影攢動，各地年俗讓線下生意倍感暖意，花卉、珠寶首飾首當其沖。今年春節(jié)，盒馬上線了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、紅瑞木、桃花、櫻花等鮮切花、鮮切枝等等。大年二十九(1月20日)，年宵花銷量井噴，同比2022年增長了72%，蝴蝶蘭成為各地盒區(qū)房最受歡迎的年宵花。

　　春節(jié)期間，銀泰百貨珠寶首飾類商品繼續(xù)保持較高增長，其中K金首飾同比去年增長303%。細分來看，耳飾、手鏈、吊墜代表等“美麗經(jīng)濟”迅速升溫。據(jù)悉，為迎接生肖兔年，不少珠寶品牌都推出了兔年生肖掛墜、串珠、福牌等單品。在喵街app，最近三天內(nèi)“兔”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年翻了7倍。一位銀泰百貨的導購稱：許多來逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會來專柜詢問下有沒有小兔子造型的設(shè)計，幾百上千塊的價格，作為新年禮物非常合適，拍下吊墜還能請導購專門用紅繩編個手鏈，過年的氛圍感頓時拉滿。有的專柜導購一天就要編幾十條手鏈。

　　人情暖：“點心不用裝袋子，請送給餓了么外賣小哥”

　　消費“暖”的背后，是暖暖的人情。陪伴就是最長情的告白，在夸克APP熱搜榜上，熱紅酒，手沖咖啡和圍爐煮茶，一舉超過螺螄粉和辣條等重口味食物，成為美食熱搜TOP3。圍爐煮茶，圖的是儀式感，更是大家在一起的氛圍感。

　　難得的團聚，有人領(lǐng)對象，也有不少年輕人選擇“背貓”回家。數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%。和寵物一起過年，寵物年夜飯、寵物洗護用品、寵物新衣也不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長20%、洗護產(chǎn)品銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛寵春節(jié)保駕護航。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，天貓超市上智能貓砂盆、飲水機器、監(jiān)控設(shè)備搜索量增長50倍。

　　回老家的年輕人多了，會用數(shù)字技術(shù)的老年人也變多了。1月16日至24日，高德打車聚合平臺助老打車服務(wù)人次同比增長32%，老年人使用手機叫車的頻次增長了10%。累計服務(wù)里程最多的5個城市分別為是上海、北京、成都、廣州和杭州。同期，全國助老打車暖心車站的“碼召”人次也同比增長16.3%。同期，達摩院數(shù)據(jù)顯示，通過AI小程序進行阿爾茨海默病篩查的人數(shù)環(huán)比增長518%。

　　餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，檢測儀器/試紙、助聽器、減肥瘦身藥、制氧用品、調(diào)節(jié)三高的滋補品，成為銷量最高的健康“年貨”。為父母家人備齊健康用品，教長輩做好防護、檢測和應(yīng)急，是很多人在疫情開放后必盡的一份孝心。盒馬的輕養(yǎng)生類商品也在春節(jié)期間迎來熱銷。數(shù)據(jù)顯示，盒補補阿膠糕銷售同比去年增長339%，盒補補石斛、盒補補燕窩禮盒同比增幅則高達119%。

　　在春節(jié)期間給自己點外賣的，許多都是堅守崗位異地過年的人，藍騎士在為他們送三餐的時候，自己也被“投喂”了。這個春節(jié)，中央氣象臺持續(xù)發(fā)布寒潮暴雪雙預(yù)警：多地最低氣溫將跌至冰點以下，很多小哥也被投喂了暖心食物，“送給接單的配送小哥，喝杯奶茶溫暖一下，不喝也可以送人或者捂手”、“雨雪路滑，小心交通安全，注意保暖”、“洛克士丁椰球豆沙面包不用裝進袋子里了。就送給跑外賣的師傅吧”……

　　就業(yè)暖：致敬堅守，為未來攢能量“春節(jié)不打烊”

　　有千山萬水的抵達，也有千山萬水的奔赴。春節(jié)期間，菜鳥除了聯(lián)合快遞公司在全國超300城不打烊之外，還通過自營的菜鳥直送，為城繼續(xù)提供次日達、送貨上門服務(wù)。數(shù)萬家菜鳥驛站春節(jié)期間同樣不打烊照常服務(wù)。

　　從年二十八到大年初三，上海、杭州、廣州、深圳、蘇州等五城迎來發(fā)貨和收貨兩旺。

　　菜鳥數(shù)據(jù)顯示，這五座城市均位于發(fā)貨排行榜和收貨排行榜的前十名。消費者忙著走親訪友辦年貨。商家忙著抓住春節(jié)消費旺季，搶生產(chǎn)忙發(fā)貨。

　　與此同時，春節(jié)期間，在夸克App搜索及下載簡歷的用戶量同比上升180%。就算在過節(jié)，年輕人也依舊對學習保有熱情，數(shù)據(jù)顯示最熱門的資格證書是建筑師職業(yè)資格證書、教師資格證書、注冊消防工程師資格證書法律職業(yè)資格證，注冊會計師資格證書，甚至技多不壓身的“加號”青年，希望獲得更多元的職業(yè)資格，為未來積攢能量。而最熱門的新興職業(yè)是三農(nóng)帶貨主播，視頻UP主，寵物托管師，捏臉師(虛擬頭像創(chuàng)作者)。當代年輕人對當下和未來有準備有期冀，將幸福穩(wěn)穩(wěn)捏在手心里。