本報(bào)記者 黃啟哲
你也許沒聽過讓李榮浩拿了專業(yè)音樂獎(jiǎng)的《模特》《喜劇之王》，但眼下卻一定經(jīng)受過他新歌《烏梅子醬》的“洗禮”——從網(wǎng)約車到街邊咖啡館再到短視頻平臺，甭管身處什么場景，都有“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”作為背景音樂。盤點(diǎn)各大平臺，圍繞其的熱搜從明星網(wǎng)紅翻唱一直延伸到討論“烏梅子醬到底是什么味道”。而僅抖音一個(gè)短視頻平臺，《烏梅子醬》的播放量更是超過40億次。就連購物平臺同款果醬的銷售額，也跟著飆升。
如此全網(wǎng)躥紅速度，有人判定其提前預(yù)定“年度單曲”。但也有專業(yè)樂評人和樂迷認(rèn)為其不過是一首放在唱片時(shí)代毫不起眼的“口水歌”。在某評分網(wǎng)站，《烏梅子醬》僅獲4.5分。甚至，樂評人丁太升直斥其“俗不可耐”。對于潮水般的爭議，歌手汪峰則站在創(chuàng)作者的立場回應(yīng)：“意義與價(jià)值是別人、是時(shí)代賦予的”，“藝術(shù)家只是用創(chuàng)作記錄他當(dāng)下心境”。
不論立場如何，有一點(diǎn)汪峰是對的，那就是當(dāng)前《烏梅子醬》所引發(fā)持續(xù)而多維度的討論與爭議，顯然已經(jīng)不是這首輕松簡單的小情歌本身所能承載的了。相比于批評質(zhì)疑某位歌手與某首歌曲，輿論熱議其實(shí)暗含另一重更深的擔(dān)憂——傳統(tǒng)唱片業(yè)篩選的專業(yè)創(chuàng)作者及其精良制作的作品，與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者、短視頻神曲的邊界是否在日益模糊？而隨著所謂專業(yè)“護(hù)城河”的消失，在短視頻算法掌控傳播邏輯下，流行樂壇是否將成為“口水歌”的天下？
被遮蔽的《烏梅子醬》傳播時(shí)間線
“濃濃的鄉(xiāng)土風(fēng)摻雜著短視頻平臺火爆的元素?fù)涿娑鴣恚 比绻皇菢吩u人丁太升的“毒舌”評論，《烏梅子醬》恐怕也只是大眾聽過但無意深究作品水準(zhǔn)、創(chuàng)作者動(dòng)機(jī)的“耳熟”之作。而因?yàn)樗摹芭谵Z”加之直白通俗的歌詞與朗朗上口的旋律，令《烏梅子醬》儼然成了知名唱作人“向流量低頭”的惡果。視頻中，丁太升認(rèn)為《烏梅子醬》是“投機(jī)”，“(李榮浩)早期的作品至少有誠懇在里邊，現(xiàn)在連誠懇都沒有了”。
“這樣的評價(jià)顯然是‘?dāng)嗾氯×x’的，僅以《烏梅子醬》一首歌的水準(zhǔn)判定創(chuàng)作者當(dāng)前的狀態(tài)未免有些以偏概全�！绷餍幸魳费芯繉I(yè)博士、杭州師范大學(xué)副教授趙樸給出了自己的判斷。要知道，這首歌其實(shí)是李榮浩去年11月推出的，隨后收錄在其12月發(fā)行的專輯《縱橫四海》之中。聽過整張專輯后，趙樸評價(jià)：“專輯水準(zhǔn)雖不及他早前的作品，但整體尚可，其中的《縱橫四海》《山川》品質(zhì)不錯(cuò)。即便是翻唱Beyond的一首《情人》，李榮浩在結(jié)尾也有一段長達(dá)數(shù)分鐘的個(gè)人吉他Solo，可以看出他的用心。而《烏梅子醬》雖然不是專輯主打歌，但也絕不像網(wǎng)絡(luò)批駁的那樣‘俗不可耐’。尤其是考慮到這是一張具有復(fù)古概念的專輯，其整體彌漫著一種對于港片港樂的懷舊氛圍，在第九首的位置插入這樣一首情歌小品，或也可看作是為聽眾留下舒緩空間的設(shè)置�！壁w樸分析認(rèn)為，《烏梅子醬》的走紅更像是作品的通俗性發(fā)揮了作用，換句話說，是短視頻平臺對唱片工業(yè)中符合其傳播偏好作品的吸收。
而梳理《烏梅子醬》的傳播時(shí)間線也能進(jìn)一步印證，至少從創(chuàng)作者層面，無法判定其是專業(yè)音樂人對標(biāo)“短視頻神曲”傳播邏輯“定向爆破”的歌曲，而更像是經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播的“大眾選擇”。查看百度指數(shù)，“烏梅子醬”詞條直至今年2月13日——也就是情人節(jié)前夜，開啟搜索量“爬坡”歷程。而直至3月4日，也就是樂評人“炮轟”過后，才真正迎來搜索高峰期。而從“騰訊音樂由你榜”周榜成績單來看，《烏梅子醬》也是在2月13日至19日榜單第一次奪冠并“霸榜”至今。
算法在“謀殺”創(chuàng)作還是在成全創(chuàng)作
當(dāng)然無論有心還是無意，李榮浩一定是從《烏梅子醬》的爆火中獲得了流量紅利。他開啟的“縱橫四海世界巡回演唱會”，目前在南京、武漢、成都等多地門票均已售罄。從結(jié)果導(dǎo)向看，樂評人與部分樂迷更深層的憂慮呼之欲出——《烏梅子醬》后，是否會有更多唱片業(yè)精英創(chuàng)作者全面擁抱短視頻神曲？
無可否認(rèn)，短視頻大行其道的當(dāng)下，流行音樂或多或少淪為了視頻的BGM(背景音樂)。而受制于15秒的曝光時(shí)長，那些旋律通俗、情緒飽滿、節(jié)奏明快的“口水歌”更容易脫穎而出，經(jīng)由“算法”推薦機(jī)制的加持，輕易破圈從而獲得指數(shù)級增長的流量。由此，形成“口水”爆款更爆、“精品”冷門更冷的兩極化局面。而從創(chuàng)作難度上來說，比起旋律的創(chuàng)新創(chuàng)意、歌詞的字斟句酌與編曲的精良用心，沿著大眾最順耳的旋律走向，完成一段15秒的短視頻神曲BGM來得容易的多。
這是創(chuàng)作者故意“下沉”，為了兼容更多受眾？經(jīng)受過專業(yè)音樂訓(xùn)練、經(jīng)歷過唱片時(shí)代的唱作人，汪峰不認(rèn)同。他拿自己舉例，“十多年前我寫了《飛得更高》，那絕對不是我的作品里的最高水準(zhǔn)，打分的話應(yīng)該不超過80分……可是比那之前再早六七年我就寫過《晚安北京》，難道我(寫《飛得更高》)是在想下沉嗎？”在他看來，有的時(shí)候一個(gè)創(chuàng)作者就想在那個(gè)時(shí)刻寫一點(diǎn)沒有那么深刻，沒有帶那么多哲理、深邃的東西。
確實(shí)，回溯唱片時(shí)代，即便是具有“劃時(shí)代”意義的歌手周杰倫，也有過《陽光宅男》《等你下課》等爭議之作。更不必說，在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾時(shí)，不少被大唱片公司、資深DJ選中的主打歌未能走紅，反倒是B面歌曲經(jīng)由時(shí)間沉淀成為越發(fā)燦爛的遺珠。
“《烏梅子醬》引起如此廣泛的爭議和擔(dān)憂也是正常，很多人擔(dān)心創(chuàng)作的‘底線’進(jìn)一步坍塌�！壁w樸說，他對此持樂觀態(tài)度，“專業(yè)歌手與網(wǎng)絡(luò)音樂人、唱片工業(yè)品與網(wǎng)絡(luò)神曲界限的模糊，其結(jié)果并不見得是向下坍塌滑坡，而也有可能是互相借鑒和融合，使神曲不再‘惡俗’‘爛俗’，唱片時(shí)代的作品也沒那么‘高冷’�！�
確實(shí)，一首溫暖小情歌能夠掀起如此大的討論，或許恰恰就印證了，“算法”或許可以“欽點(diǎn)”爆款，但絕沒那么容易壟斷所有人的音樂審美。
