截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億

　　在“云”上感受音樂(lè)魅力(網(wǎng)上中國(guó))

　　本報(bào)記者 黃敬惟

　　繁忙的地鐵上，打開(kāi)手機(jī)里的聽(tīng)歌APP，用歌曲開(kāi)啟活力充沛的一天；夜深人靜時(shí)在沙發(fā)里，用智能音響播放一首古典樂(lè)，在舒適的環(huán)境中放松身心；空閑時(shí)用K歌軟件一展歌喉“飆”高音，跟來(lái)自五湖四海的網(wǎng)友“PK”唱功。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與人們的生活聯(lián)系得越來(lái)越緊密，不少人通過(guò)方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)感受音樂(lè)的魅力。音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)多樣技術(shù)手段的融合，為用戶帶來(lái)更新奇更豐富的體驗(yàn)。

　　海量用戶打開(kāi)市場(chǎng)

　　小文是軟件“網(wǎng)易云音樂(lè)”的老用戶。“從學(xué)生時(shí)代起，我就用這款軟件了。從流行音樂(lè)到經(jīng)典老歌，各種歌單為我打開(kāi)了音樂(lè)的世界。這款軟件不僅記錄著我對(duì)音樂(lè)的喜好，更留下了很多難忘的回憶。”他說(shuō)。

　　在歌曲下方的評(píng)論區(qū)留下自己對(duì)曲子的感想，和同樣的愛(ài)好者們交流對(duì)音樂(lè)的理解，默默閱讀其他人寫下的音樂(lè)故事……對(duì)小文來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流，讓她感到放松。如今，越來(lái)越多人和小文一樣，在數(shù)字世界中享受音樂(lè)帶來(lái)的愉悅。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，離不開(kāi)用戶的支持。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前公布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

　　短視頻平臺(tái)關(guān)注到用戶的需求，不斷加碼布局音樂(lè)板塊。如抖音搭建一站式音樂(lè)合作解決方案平臺(tái)“炙熱星河”，上線“汽水音樂(lè)”APP，實(shí)現(xiàn)短視頻與音樂(lè)的深度結(jié)合。

　　對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，布局音樂(lè)市場(chǎng)不僅能拓展平臺(tái)的業(yè)務(wù)鏈條，使短視頻平臺(tái)由拍攝工具向新式娛樂(lè)公司轉(zhuǎn)變，同時(shí)也意味著在激烈而多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的作用不可忽視。越來(lái)越多的音樂(lè)人選擇借助互聯(lián)網(wǎng)打造個(gè)人品牌，采取多元化、多形態(tài)的發(fā)展路徑。一些歌曲作為背景音樂(lè)在短視頻領(lǐng)域爆火，能夠帶動(dòng)歌手在傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的影響力。這些從互聯(lián)網(wǎng)“走出”的音樂(lè)及音樂(lè)人，為樂(lè)壇注入了新活力。

　　豐富內(nèi)容，提升品質(zhì)

　　從古典到流行、從國(guó)風(fēng)到歐美風(fēng)、從純音樂(lè)到說(shuō)唱，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)上，各種類型的音樂(lè)應(yīng)有盡有，不同用戶都能找到自己所偏愛(ài)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)大大減少了用戶檢索的時(shí)間成本，人們只需在搜索框鍵入關(guān)鍵詞，即可獲取相關(guān)音樂(lè)資源。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)APP還為一些相對(duì)較冷門的音樂(lè)類型愛(ài)好者提供了交流平臺(tái)，讓他們得以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跨越空間的距離，交流自己所熱愛(ài)的音樂(lè)。

　　豐富的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了更廣闊的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶樂(lè)于付費(fèi)的前提。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品中心總經(jīng)理林海強(qiáng)說(shuō)，用戶對(duì)音樂(lè)價(jià)值的認(rèn)同和付費(fèi)意愿是對(duì)音樂(lè)行業(yè)頂尖創(chuàng)作者的有力支持，而培育音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)需要多方協(xié)作。

　　據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年總收入為人民幣283.4億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)16.1%，達(dá)到8850萬(wàn)。亮眼成績(jī)離不開(kāi)平臺(tái)豐富的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的獨(dú)立音樂(lè)人儲(chǔ)備基礎(chǔ)。

　　為了進(jìn)一步滿足用戶日趨多元化的需求，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)近年來(lái)關(guān)注優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的提供。加強(qiáng)與時(shí)代峰峻、大象音樂(lè)等國(guó)內(nèi)外、業(yè)內(nèi)知名公司的合作；根據(jù)不同受眾的欣賞喜好深耕市場(chǎng)，與國(guó)家大劇院建立合作；推出“金曲發(fā)展計(jì)劃”“伯樂(lè)計(jì)劃金曲創(chuàng)作營(yíng)”等項(xiàng)目……通過(guò)引入與深耕并舉，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)用內(nèi)容吸引了大量用戶群體。

　　曾經(jīng)，為了聽(tīng)不同歌手的音樂(lè)而不得不下載無(wú)數(shù)個(gè)APP是一些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶的苦惱，各種獨(dú)家版權(quán)協(xié)議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內(nèi)容的同時(shí)，規(guī)范版權(quán)秩序、保障用戶體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問(wèn)題。

　　國(guó)家版權(quán)局曾約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序進(jìn)一步規(guī)范。如今，音樂(lè)版權(quán)開(kāi)放，不僅有利于形成公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)版權(quán)費(fèi)用合理化，搭建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)，而且可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新，在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面超前布局，推動(dòng)市場(chǎng)繁榮健康發(fā)展。

　　多元技術(shù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

　　梳著一頭清爽短發(fā)的女孩身著潮酷衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋，渾身洋溢著青春的氣息，她擅長(zhǎng)流行、國(guó)風(fēng)等多個(gè)流派的音樂(lè)，音域極廣，嗓音清亮；同時(shí)她還很擅長(zhǎng)舞蹈，可以根據(jù)一段旋律任意生成舞蹈，流行、芭蕾、爵士等各種音樂(lè)都難不倒她——這就是騰訊音樂(lè)旗下天琴實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的首位虛擬人“小琴”。

　　利用AI技術(shù)賦能，“小琴”具備中、英、粵3種語(yǔ)言能力，輸入歌詞后即可自動(dòng)識(shí)別、歌唱；此外，她還可以根據(jù)音頻生成仿真口型，并根據(jù)歌聲自動(dòng)生成唱歌動(dòng)作和表情，呈現(xiàn)出自然生動(dòng)的效果。

　　如今各種技術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)新增量，人工智能技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越多。依托人工智能技術(shù)提高音樂(lè)創(chuàng)作效率，讓虛擬人與真人歌手互動(dòng)、共同演唱作品，使用電子合成音的AI歌手……對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新能夠助力內(nèi)容創(chuàng)作、宣推等環(huán)節(jié)提升效率，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，數(shù)字科技與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正不斷交互、融合。

　　在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)同樣關(guān)注技術(shù)應(yīng)用水平的提升，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化用戶網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)體驗(yàn)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。在華美奇幻的虛擬場(chǎng)景中，歌手扮演自己的虛擬人物，觀眾可以根據(jù)場(chǎng)景與歌手互動(dòng)，甚至還能設(shè)計(jì)自己的虛擬形象、加入舞臺(tái)……各種各樣的虛擬音樂(lè)會(huì)日漸為大眾熟知。人們不再局限于時(shí)間和空間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也能享受一場(chǎng)獨(dú)特的數(shù)字演唱會(huì)。

　　現(xiàn)場(chǎng)演繹結(jié)合VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、數(shù)字虛擬主持人等前沿科技，為觀眾帶來(lái)沉浸式的視聽(tīng)盛宴。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)積極探索“音樂(lè)+元宇宙”等節(jié)目形式，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。這些技術(shù)所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)受到年輕用戶的青睞，也給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了嶄新面貌。(人民日?qǐng)?bào)海外版)