中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查･2023年“五一”檔調(diào)查結(jié)果顯示，“五一”檔電影觀眾滿意度得分83.3分，為近年來同期調(diào)查的春季及五一檔期滿意度最高值。檔期調(diào)查的7部影片均進(jìn)入“滿意”區(qū)間(≥80分)，《長(zhǎng)空之王》以84.7分領(lǐng)銜，《人生路不熟》《驚天救援》滿意度均超83分分列第二、第三。檔期影片供給數(shù)量充分、題材豐富多元、體量相對(duì)均衡，差異化的內(nèi)容格局在文旅消費(fèi)火熱的“五一”小長(zhǎng)假給觀眾帶來多樣化的觀影選擇。
檔期影片均獲滿意評(píng)價(jià)，多元類型題材逐步滿足觀眾多樣化觀影需求
2023年“五一”檔新上映影片數(shù)量達(dá)18部，為同期之最，滿意度主調(diào)查的7部影片涵蓋了軍事、喜劇、愛情、災(zāi)難、懸疑等多元類型，充分滿足了檔期觀眾的細(xì)分觀影需求，整體創(chuàng)作質(zhì)量也得到了觀眾的“滿意”評(píng)價(jià)，單片滿意度均超80分。其中《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《驚天救援》和《長(zhǎng)沙夜生活》4部影片滿意度超82分，《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》進(jìn)入了歷史調(diào)查79部春季及“五一”檔調(diào)查影片的前十名。
空軍試飛員被稱為和平時(shí)期離死亡最近的人，《長(zhǎng)空之王》首次聚焦新時(shí)代空軍飛行員，講述了最新型戰(zhàn)機(jī)誕生的幕后故事，影片整體質(zhì)量得到了較高認(rèn)可，滿意度84.7分，居檔期首位。而題材優(yōu)勢(shì)、視覺沖擊與觀眾對(duì)出演主角的青年演員的喜愛和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在宣發(fā)過程中的全情投入讓影片在映前及“五一”期間始終保持著較高熱度。
旅行、煙火氣是2023年“五一”假期的重要關(guān)鍵詞，《人生路不熟》和《長(zhǎng)沙夜生活》均是以日常生活為底色創(chuàng)作的治愈向影片，與當(dāng)下假日氛圍高度契合�！度松凡皇臁肥菣n期內(nèi)唯一一部喜劇片，有笑有淚的“卡車旅行”讓觀眾輕松治愈，觀眾滿意度83.3分，居檔期第二位�！堕L(zhǎng)沙夜生活》主打城市風(fēng)土人情，與今年“五一”假期的熱點(diǎn)話題相呼應(yīng)，滿意度82.3分，但影片過于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受眾群體范圍。
檔期主調(diào)查的影片中包含兩部與導(dǎo)演前作類型和風(fēng)格趨同，且均改編自真實(shí)事件的行業(yè)類型片《驚天救援》和《檢察風(fēng)云》�！扼@天救援》聚焦消防救援，從題材與演員陣容來看都與2019年暑期檔上映的《烈火英雄》相近，影片滿意度83.2分，這一分值低于《烈火英雄》滿意度2.1分�！稒z察風(fēng)云》由香港導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo)，是一次港風(fēng)結(jié)合主流題材的創(chuàng)作探索，滿意度81.3分，比導(dǎo)演上一部同樣為訴訟犯罪題材的影片《廉政風(fēng)云》滿意度低0.5分。這兩部影片無論是片名的辨識(shí)度，還是與今年 “五一”氛圍的契合度，都相對(duì)偏低。
愛情電影是歷年春季及“五一”檔期的重要?jiǎng)傂桀愋�，今年“五一”檔對(duì)《這么多年》和《倒數(shù)說愛你》兩部愛情片進(jìn)行了調(diào)查。這兩部影片均由有一定認(rèn)知度的青年演員主演，《這么多年》是由青春愛情片“廠牌”光線出品的八月長(zhǎng)安“振華三部曲”最終篇，穩(wěn)定統(tǒng)一的創(chuàng)作風(fēng)格和IP受眾基礎(chǔ)形成一定支撐，影片滿意度81.0分；《倒數(shù)說愛你》是由臺(tái)灣導(dǎo)演林孝謙執(zhí)導(dǎo)的奇幻愛情作品，影片類型化創(chuàng)作亮點(diǎn)不足，滿意度80.2分。
“五一”假期之前，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查還針對(duì)3-4月份上映的8部影片進(jìn)行了單片調(diào)查，這8部影片滿意度也均進(jìn)入了“滿意”區(qū)間(≥80分)，其中《保你平安》《忠犬八公》《龍馬精神》滿意度均超84分，《愛很美味》《不止不休》《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》滿意度均超82分。
而截止到5月3日，2023年3-5月中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查的15部影片滿意度全部超過80分，其中有11部影片超過82分，電影市場(chǎng)供應(yīng)內(nèi)容數(shù)量及質(zhì)量均較為可觀，多樣化需求正在通過多元化供給逐步滿足。
檔期觀影選擇空間獲好評(píng)，但傳播度下滑明顯觀影氛圍受到一定抑制
2023年“五一”檔多元化內(nèi)容給觀眾帶來多樣化選擇，觀眾對(duì)檔期觀影選擇空間給予較好評(píng)價(jià)，在調(diào)查中，針對(duì)“您認(rèn)為檔期觀影選擇空間如何”這一問題，普通觀眾認(rèn)為檔期觀影選擇“非常好，很豐富”和“比較好，選擇比較多”的占比合計(jì)達(dá)90.1%，比2021年春季檔高出12個(gè)百分點(diǎn)；與今年春節(jié)檔相比，雖然選擇“非常好，很豐富”的觀眾占比略低3.7個(gè)百分點(diǎn)，但選擇“比較好，選擇比較多”的占比要高出6.5個(gè)百分點(diǎn)。
但“五一”是我國(guó)最適合出游的節(jié)日，今年又恰逢疫情后第一個(gè)小長(zhǎng)假，火熱的假日氛圍對(duì)檔期影片整體傳播氛圍有所沖擊。與2023年春節(jié)檔相比，“五一”檔傳播度下滑6.7分。這種下滑不利于影片口碑?dāng)U散，在一定程度上影響檔期整體和部分高滿意度影片的票房勢(shì)能釋放。
從影片來看，滿意度居于前兩位的《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》傳播度分居檔期第一、第二位，相對(duì)較高的傳播度在一定程度上提升觀影氛圍、激活觀影潛力，截止目前兩部影片累計(jì)票房均已超過5億元。其中，在普通觀眾中，《人生路不熟》傳播方式指標(biāo)居檔期第一位也是分值唯一一部超過80分的影片(80.9分)，影片在節(jié)日第三天單日票房超至檔期第一位。而檔期另外兩部滿意度均超82分的影片《長(zhǎng)沙夜生活》和《驚天救援》，盡管多項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)均得到了不同層次觀眾的認(rèn)可，但傳播方式指標(biāo)偏低，影片優(yōu)質(zhì)口碑未能觸達(dá)更大范圍的受眾，從而制約票房走高。這也顯示了在影片質(zhì)量過關(guān)的情況下，如何通過高效宣發(fā)觸發(fā)觀眾分享傳播熱情，仍然是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面對(duì)的一道難題。
綜合來看，2023年“五一”檔及此前的3-4月電影市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)影片充分且相對(duì)均衡的供給有利于激活大盤潛力，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)全面復(fù)蘇。但“五一”假期出行熱度高企，檔期內(nèi)影片數(shù)量眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何優(yōu)化宣發(fā)節(jié)奏、亮點(diǎn)和沖擊力，在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)奪觀眾有限的注意力資源，讓優(yōu)質(zhì)影片口碑得以有效擴(kuò)散，值得從業(yè)者思考。
