“六一”兒童節(jié),商家盯上300個(gè)月大的“寶寶”
2023年06月01日 09:39 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

一名“90后”曬出的樂(lè)樂(lè)茶loopy聯(lián)名產(chǎn)品。 受訪者供圖

  中新網(wǎng)6月1日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)“好可愛(ài)啊我的天,心動(dòng)了!”早在5月初,“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節(jié)套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具,迫不及待地與朋友相約“拼單”:“我們一起去吃這個(gè),抽到酷洛米歸我,抽到玉桂狗歸你!

  好看的皮囊千篇一律,可愛(ài)的靈魂要過(guò)“六一”。如今,一年一度的兒童節(jié)不再是獨(dú)屬孩子們的快樂(lè),早已遠(yuǎn)離永無(wú)島的大人們也要“分一杯羹”。

  “大齡寶寶”也要過(guò)節(jié)

  “去了門(mén)店說(shuō)玩具一大早就賣(mài)完了,小孩子很失望!”5月21日,肯德基“六一”兒童節(jié)套餐正式發(fā)售后的第二天,有家長(zhǎng)如此評(píng)論。

  麥當(dāng)勞5月24日起限量發(fā)售的“六一”兒童節(jié)玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī),也同樣在發(fā)售當(dāng)天被搶購(gòu)一空。

  “限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因,在搶購(gòu)“六一”限定的賽道上,還有一群更瘋狂的“大朋友”。

  “開(kāi)售當(dāng)天十點(diǎn)多預(yù)訂了外賣(mài),當(dāng)時(shí)頁(yè)面顯示上午11:25送達(dá),實(shí)際上下午一點(diǎn)多才收到!币幻M(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)表示,樂(lè)樂(lè)茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷(xiāo)售火爆!傲硗饩上限定的毛絨鏡子掛件,我卡點(diǎn)下單,付完款之后就顯示售罄了!

  與不得不在多種角色中做選擇的小朋友相比,一些成熟的大人們干脆選擇了“全都要”!懊總(gè)造型都很可愛(ài),選擇困難癥犯了!

  中新財(cái)經(jīng)注意到,“玉桂狗”“樂(lè)樂(lè)茶 loopy”等多個(gè)兒童節(jié)限定周邊已沖上微博熱搜,搶購(gòu)熱潮也再度催生了黃!按鷵尅焙汀按浴鄙。而在去年“六一”兒童節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,可達(dá)鴨也同樣成為爆款“出圈”。

  除搶購(gòu)兒童節(jié)限定玩具外,成年人也有屬于自己的慶祝方式!懊磕陜和(jié),朋友圈里都有不少人曬禮物,首飾、箱包、化妝品什么都有!薄90后”小晗(化名)向中新財(cái)經(jīng)表示,身邊不少朋友會(huì)在兒童節(jié)這天“秀恩愛(ài)”。

  成年人為何“童心未泯”?

  原本為兒童準(zhǔn)備的節(jié)日,為何變成了成年人的狂歡?

  “誰(shuí)的內(nèi)心還不住著一個(gè)寶寶呢?”有網(wǎng)友對(duì)此表示,兒童節(jié)湊熱鬧,讓自己又有了孩童時(shí)無(wú)所顧忌的年輕感!芭紶栆蚕胱兊糜字梢稽c(diǎn)!

  除了“氛圍組”外,過(guò)兒童節(jié)的成年人中也不乏“情懷組”。

資料圖:市民在玩具店內(nèi)挑選玩具。 石洪宇 攝

  “90后”上班族曉曉(化名)近日為自己下單了Qmsv-mini高達(dá)盲盒作為“六一”禮物!靶r(shí)候就很喜歡這些,可惜父母很少愿意給我買(mǎi)!彼蛑行仑(cái)經(jīng)表示,如今自己對(duì)高達(dá)熱情未減,也有能力為自己買(mǎi)單。“現(xiàn)在玩具的制作更精良,也就更喜歡收集了!

  中新財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),在兒童節(jié)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中,不少品牌也打出了“懷舊牌”。

  例如,華萊士推出動(dòng)畫(huà)版西游記聯(lián)名水槍?zhuān)貏倏屯瞥鰧毧蓧?mèng)聯(lián)名玩具,德克士推出馬力歐聯(lián)名玩具,奈雪的茶推出海綿寶寶聯(lián)名水杯等,這些聯(lián)名IP背后,均不乏大齡受眾。

  被盯上的“六一”與被“收割”的成年人

  隨著成年人對(duì)兒童節(jié)的熱情高漲,如今,“六一”兒童節(jié)正在變成大人們的“購(gòu)物節(jié)”。不少品牌盯上“六一”兒童節(jié),向成年人拋出了橄欖枝。

  例如,星巴克將兒童節(jié)與端午節(jié)相結(jié)合,以時(shí)尚挎包為賣(mài)點(diǎn)推出星冰粽禮袋;喜茶錨定寵物經(jīng)濟(jì),以狗狗可食用的寵物奶油等“毛孩子”福利吸引寵物主前來(lái)消費(fèi);一點(diǎn)點(diǎn)則推出mini奶茶杯,并贈(zèng)送充滿(mǎn)童年回憶的“換裝貼紙”。

  有業(yè)內(nèi)人士指出,餐飲類(lèi)品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中具有低價(jià)優(yōu)勢(shì),營(yíng)銷(xiāo)成本較低,因此更容易吸引沖動(dòng)性消費(fèi)人群。且隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起,“90后”、“95后”也更愿意為體驗(yàn)“童年感”買(mǎi)單。

兒童節(jié)限定套餐搶購(gòu)熱潮也催生了黃!按鷵尅焙汀按浴鄙。 截圖自某二手平臺(tái)

  而在傳統(tǒng)的餐飲類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)外,正有更多大牌盯上“六一”兒童節(jié)。

  例如,2021年,藝術(shù)生活品牌野獸派推出“六一”盲盒禮物;2022年,三星與泡泡馬特旗下IP小甜豆聯(lián)名推出“隨享投影儀”。

  不過(guò),兒童節(jié)在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的爆款制造機(jī)的同時(shí),也讓不少品牌因限定款被黃!盁岢础倍馐茉嵅 2簧傧M(fèi)者也因品牌限定款備貨不足,而吐槽品牌“玩不起”。

  “兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是短期內(nèi)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。”一名品牌營(yíng)銷(xiāo)分析師向中新財(cái)經(jīng)表示,品牌在注重營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí),更應(yīng)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感!盃I(yíng)銷(xiāo)背后的硬實(shí)力,仍是產(chǎn)品和服務(wù)本身!(完)

編輯:陳少婷