《家有兒女》海報(bào)。
本報(bào)記者 李夏至
臨近“六一”，電視熒屏開始出現(xiàn)不少特別為孩子們“定制”的特別節(jié)目。當(dāng)兒童電影、兒童動(dòng)畫片、兒童戲劇等多種形式的文藝創(chuàng)作在市場(chǎng)上大放異彩時(shí)，兒童專屬的電視劇卻似乎銷聲匿跡。上一部讓全民都耳熟能詳?shù)膬和娨晞 都矣袃号烽_播距今18年，在近20年的時(shí)間里，兒童電視劇市場(chǎng)正日漸萎縮，亟待探索全新的出路。
現(xiàn)狀
缺乏精品，觀劇習(xí)慣有改變
在社交網(wǎng)絡(luò)上，不定時(shí)就會(huì)出現(xiàn)這樣的帖子去回顧“80后”“90后”童年記憶里的兒童劇。在這個(gè)清單中，《巴啦啦小魔仙》《家有兒女》《快樂星球》《家有外星人》《淘氣包馬小跳》等作品始終擁有極高的呼聲，而距離如今最近的《淘氣包馬小跳》也是2008年的作品。
在近二十年的兒童劇市場(chǎng)上，能夠?qū)崿F(xiàn)全民觀看、陪伴一代兒童成長的作品幾乎再也沒有出現(xiàn)過。在騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營部少兒IP運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人厙寅斌看來，國產(chǎn)兒童影視劇，尤其是真人劇其實(shí)“斷更”了很多年，“主要是由于這些年生產(chǎn)的作品無論從內(nèi)容選擇還是制作質(zhì)量方面都存在一些問題，已經(jīng)難以真正地吸引觀眾、尤其是年輕觀眾的注意力�！�
知名劇評(píng)人譚飛也認(rèn)為，近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，孩子們的收視習(xí)慣不再被固定為每天放學(xué)后的下午檔，“沒有了固定的收看時(shí)間，同時(shí)又受到更為豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的沖擊，通過電視去收看兒童劇的習(xí)慣就被改變了�！碑�(dāng)新一代的中國兒童可以接觸更為廣泛的視聽內(nèi)容時(shí)，傳統(tǒng)意義上專為兒童創(chuàng)作的電視劇可能在內(nèi)容上就需要進(jìn)行迭代更新。
《米小圈上學(xué)記》海報(bào)。
嘗試
改編兒童文學(xué)IP，增加互動(dòng)
從孩子們熱衷的現(xiàn)有IP中取材，顯然是一個(gè)巧妙的思路。根據(jù)同名熱門兒童文學(xué)IP改編的兒童劇《米小圈上學(xué)記》，算得上是近年來為數(shù)不多的真人拍攝、有完整劇情的系列劇作品。該劇同時(shí)登陸了央視和騰訊視頻，上線數(shù)日就突破了彈幕數(shù)200萬次，被觀眾稱贊“正在成為‘10后’的時(shí)代記憶”。
在《米小圈上學(xué)記》導(dǎo)演趙聰看來，面對(duì)觀劇習(xí)慣的改變和商業(yè)模式的考量，團(tuán)隊(duì)對(duì)原著IP的故事情節(jié)和人物形象進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以符合當(dāng)代觀眾的價(jià)值觀和審美需求。“原著擁有獨(dú)立成章的單元故事、熱鬧歡樂的整體氣質(zhì)、性格清晰的角色群像——這些都是情景喜劇的核心元素�！闭嫒税婷仔∪Φ墓适逻x擇了情景喜劇的方式，以22分鐘的標(biāo)準(zhǔn)情景喜劇時(shí)長，重塑了米小圈這個(gè)人物�！霸谖覀兛磥�，這個(gè)IP之所以受到孩子們喜歡，主要是因?yàn)樗墓适虑楣?jié)和人物形象都非常有趣和可愛，而且其中也蘊(yùn)含著一些孩子們成長過程中需要注意的道理和價(jià)值觀�！�
隨著電視設(shè)備的變更和互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾群不再像以前那樣局限于電視屏幕前，而是更多地使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備來獲取影視內(nèi)容。“設(shè)備的變更也會(huì)影響觀看方式，需要在制作過程中注重劇情的緊湊度和節(jié)奏感，讓觀眾能夠快速進(jìn)入故事情節(jié)。因此，需要更加注重每一季的故事情節(jié)和人物塑造，以提高觀眾的黏性和收視率�！壁w聰直言，創(chuàng)作者需要適應(yīng)新的觀看方式，以滿足觀眾的多層次需求，例如制作更短的小視頻或片段，或者在社交媒體上進(jìn)行更多的互動(dòng)。
《卡酷偶劇院》演出劇照。
拓展
與劇場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，打造產(chǎn)業(yè)鏈
當(dāng)兒童影視內(nèi)容拓展到視頻網(wǎng)站，電視的陣地也依然有人在堅(jiān)守�！傲弧鼻跋�，卡酷少兒頻道推出新一季《卡酷大計(jì)劃》系列節(jié)目，今年將以卡蘿卡布兩只兔子為主角，開啟新一年的生肖人物故事。
《卡酷大計(jì)劃》系列品牌脫胎于卡酷少兒原有的品牌欄目《卡酷偶劇院》，2022年，欄目組與中國木偶藝術(shù)劇院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了特別節(jié)目《酷虎成長大計(jì)劃》，以人偶情景劇的方式講述卡酷原創(chuàng)IP生肖角色酷虎的成長經(jīng)歷。該系列除了在卡酷少兒頻道以季播節(jié)目面向兒童觀眾外，還在中國木偶藝術(shù)劇院進(jìn)行劇場(chǎng)演出，得到了良好的市場(chǎng)反饋。
在《卡酷偶劇院》欄目制片人王沛珊看來，過去只埋頭做電視內(nèi)容，可能不會(huì)像線下演出這樣直觀地接觸到孩子們，而自從做了這個(gè)項(xiàng)目，原先的電視編導(dǎo)們都“無縫切換”，變成了線下舞臺(tái)劇的主創(chuàng)。
“我們不再把影視內(nèi)容和舞臺(tái)劇內(nèi)容看做是兩種形式的藝術(shù)，它們更像是IP的不同載體，沒有誰服務(wù)于誰，而是透過不同的表現(xiàn)形式去讓優(yōu)秀的內(nèi)容被市場(chǎng)看見。”王沛珊透露，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)每年年初會(huì)根據(jù)當(dāng)年的生肖進(jìn)行近三個(gè)月的原創(chuàng)故事開發(fā)，在年中開始進(jìn)入季播節(jié)目的籌備和錄制，然后同步進(jìn)行線下劇場(chǎng)的劇本開發(fā)和表演準(zhǔn)備。這種工作方式已經(jīng)模糊了不同內(nèi)容類型的局限，也更適應(yīng)如今兒童影視IP開發(fā)的市場(chǎng)需求。
在譚飛看來，現(xiàn)在兒童影視內(nèi)容的市場(chǎng)都離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，文學(xué)、故事、人物彼此交織，可以做成動(dòng)畫片、人偶劇，也可以變成電視節(jié)目和電影，“現(xiàn)在就不再是單獨(dú)制作劇的概念，劇集本身的生產(chǎn)和播出方式?jīng)Q定了劇不會(huì)是最重要的部分，把劇看成是IP產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)，或許更容易理解當(dāng)今市場(chǎng)的需求�！�
