《家有兒女》后多年難出精品 兒童劇市場亟待重振
2023年06月01日 09:56 來源:北京日報

《家有兒女》海報。

  本報記者 李夏至

  臨近“六一”,電視熒屏開始出現(xiàn)不少特別為孩子們“定制”的特別節(jié)目。當兒童電影、兒童動畫片、兒童戲劇等多種形式的文藝創(chuàng)作在市場上大放異彩時,兒童專屬的電視劇卻似乎銷聲匿跡。上一部讓全民都耳熟能詳?shù)膬和娨晞 都矣袃号烽_播距今18年,在近20年的時間里,兒童電視劇市場正日漸萎縮,亟待探索全新的出路。

  現(xiàn)狀

  缺乏精品,觀劇習慣有改變

  在社交網(wǎng)絡上,不定時就會出現(xiàn)這樣的帖子去回顧“80后”“90后”童年記憶里的兒童劇。在這個清單中,《巴啦啦小魔仙》《家有兒女》《快樂星球》《家有外星人》《淘氣包馬小跳》等作品始終擁有極高的呼聲,而距離如今最近的《淘氣包馬小跳》也是2008年的作品。

  在近二十年的兒童劇市場上,能夠?qū)崿F(xiàn)全民觀看、陪伴一代兒童成長的作品幾乎再也沒有出現(xiàn)過。在騰訊在線視頻平臺運營部少兒IP運營中心負責人厙寅斌看來,國產(chǎn)兒童影視劇,尤其是真人劇其實“斷更”了很多年,“主要是由于這些年生產(chǎn)的作品無論從內(nèi)容選擇還是制作質(zhì)量方面都存在一些問題,已經(jīng)難以真正地吸引觀眾、尤其是年輕觀眾的注意力。”

  知名劇評人譚飛也認為,近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,孩子們的收視習慣不再被固定為每天放學后的下午檔,“沒有了固定的收看時間,同時又受到更為豐富的網(wǎng)絡內(nèi)容的沖擊,通過電視去收看兒童劇的習慣就被改變了!碑斝乱淮闹袊鴥和梢越佑|更為廣泛的視聽內(nèi)容時,傳統(tǒng)意義上專為兒童創(chuàng)作的電視劇可能在內(nèi)容上就需要進行迭代更新。

《米小圈上學記》海報。

  嘗試

  改編兒童文學IP,增加互動

  從孩子們熱衷的現(xiàn)有IP中取材,顯然是一個巧妙的思路。根據(jù)同名熱門兒童文學IP改編的兒童劇《米小圈上學記》,算得上是近年來為數(shù)不多的真人拍攝、有完整劇情的系列劇作品。該劇同時登陸了央視和騰訊視頻,上線數(shù)日就突破了彈幕數(shù)200萬次,被觀眾稱贊“正在成為‘10后’的時代記憶”。

  在《米小圈上學記》導演趙聰看來,面對觀劇習慣的改變和商業(yè)模式的考量,團隊對原著IP的故事情節(jié)和人物形象進行了適當?shù)恼{(diào)整,以符合當代觀眾的價值觀和審美需求!霸鴵碛歇毩⒊烧碌膯卧适隆狒[歡樂的整體氣質(zhì)、性格清晰的角色群像——這些都是情景喜劇的核心元素!闭嫒税婷仔∪Φ墓适逻x擇了情景喜劇的方式,以22分鐘的標準情景喜劇時長,重塑了米小圈這個人物。“在我們看來,這個IP之所以受到孩子們喜歡,主要是因為它的故事情節(jié)和人物形象都非常有趣和可愛,而且其中也蘊含著一些孩子們成長過程中需要注意的道理和價值觀!

  隨著電視設備的變更和互聯(lián)網(wǎng)的普及,觀眾群不再像以前那樣局限于電視屏幕前,而是更多地使用互聯(lián)網(wǎng)和移動設備來獲取影視內(nèi)容!霸O備的變更也會影響觀看方式,需要在制作過程中注重劇情的緊湊度和節(jié)奏感,讓觀眾能夠快速進入故事情節(jié)。因此,需要更加注重每一季的故事情節(jié)和人物塑造,以提高觀眾的黏性和收視率!壁w聰直言,創(chuàng)作者需要適應新的觀看方式,以滿足觀眾的多層次需求,例如制作更短的小視頻或片段,或者在社交媒體上進行更多的互動。

《卡酷偶劇院》演出劇照。

  拓展

  與劇場聯(lián)動,打造產(chǎn)業(yè)鏈

  當兒童影視內(nèi)容拓展到視頻網(wǎng)站,電視的陣地也依然有人在堅守!傲弧鼻跋,卡酷少兒頻道推出新一季《卡酷大計劃》系列節(jié)目,今年將以卡蘿卡布兩只兔子為主角,開啟新一年的生肖人物故事。

  《卡酷大計劃》系列品牌脫胎于卡酷少兒原有的品牌欄目《卡酷偶劇院》,2022年,欄目組與中國木偶藝術劇院強強聯(lián)手,推出了特別節(jié)目《酷虎成長大計劃》,以人偶情景劇的方式講述卡酷原創(chuàng)IP生肖角色酷虎的成長經(jīng)歷。該系列除了在卡酷少兒頻道以季播節(jié)目面向兒童觀眾外,還在中國木偶藝術劇院進行劇場演出,得到了良好的市場反饋。

  在《卡酷偶劇院》欄目制片人王沛珊看來,過去只埋頭做電視內(nèi)容,可能不會像線下演出這樣直觀地接觸到孩子們,而自從做了這個項目,原先的電視編導們都“無縫切換”,變成了線下舞臺劇的主創(chuàng)。

  “我們不再把影視內(nèi)容和舞臺劇內(nèi)容看做是兩種形式的藝術,它們更像是IP的不同載體,沒有誰服務于誰,而是透過不同的表現(xiàn)形式去讓優(yōu)秀的內(nèi)容被市場看見。”王沛珊透露,主創(chuàng)團隊每年年初會根據(jù)當年的生肖進行近三個月的原創(chuàng)故事開發(fā),在年中開始進入季播節(jié)目的籌備和錄制,然后同步進行線下劇場的劇本開發(fā)和表演準備。這種工作方式已經(jīng)模糊了不同內(nèi)容類型的局限,也更適應如今兒童影視IP開發(fā)的市場需求。

  在譚飛看來,現(xiàn)在兒童影視內(nèi)容的市場都離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),文學、故事、人物彼此交織,可以做成動畫片、人偶劇,也可以變成電視節(jié)目和電影,“現(xiàn)在就不再是單獨制作劇的概念,劇集本身的生產(chǎn)和播出方式?jīng)Q定了劇不會是最重要的部分,把劇看成是IP產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán),或許更容易理解當今市場的需求!

編輯:陳少婷