中新網(wǎng)6月5日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴)“咱主打的就是陪伴。說一句暴露年齡的話:我會回來的……”在天涯社區(qū)無法訪問后,其官方微博曾如是表示。
然而,究竟要如何挽救初代網(wǎng)民們的“青春”?遭遇資金流動性困難的天涯,最終選擇了那個“宇宙盡頭”的答案——直播帶貨。
情懷能否戰(zhàn)勝現(xiàn)實?
發(fā)起直播帶貨的,是天涯的前員工們。
5月16日,活動發(fā)起人之一、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚(小黑)證實了這一消息,稱將通過“七天七夜 重啟天涯”直播義賣活動,籌措300萬元以助天涯支付對電信的欠款,讓天涯得以重啟。
情懷能否幫助天涯造就奇跡?
6月3日晚,宋錚在直播間公布了最終帶貨數(shù)據(jù):截至3日18:00,通過抖音平臺總計完成總直接收入14.99萬元,其中成交6451單,成交總額36.1萬,預(yù)估利潤8.43萬,打賞收入6.56萬;另外還有其他平臺帶來的捐款,368人次共捐款54766元。按此計算,此次直播義賣活動最終籌措的總金額僅約20萬元。
“我們只是下播了,并沒有結(jié)束!彼五P表示。
微博截圖
這一結(jié)果,在直播首秀當(dāng)天就已經(jīng)有了預(yù)兆:第三方數(shù)據(jù)顯示,“重啟天涯”直播間5月28日當(dāng)晚銷售額為2.5萬-5萬元,其中,印有“七天七夜 重啟天涯”的紀(jì)念T恤僅售出120余件。
面對“直播帶貨”這一互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物,只籌備半個月就“趕鴨子上架”的天涯明顯表現(xiàn)出不適應(yīng)。有報道稱,這些以“70后”“80后”為主的活動志愿者基本都是首次接觸直播,現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣,從零做起。
例如,其直播首秀因直播雜音多、節(jié)奏混亂引起一些用戶不滿;6月1日,即直播第5天,直播間上架了一款荔枝,卻因為沒有事先準(zhǔn)備購物車封面圖,只能用“天涯大事記紀(jì)念卡”的圖片代替,并多次出現(xiàn)斷播的情況,期間還更換了直播手機(jī)。而當(dāng)時直播間在線人數(shù)僅有1200多人。
6月1日,“重啟天涯”直播間多次出現(xiàn)卡頓。
不過,出現(xiàn)在直播間的“天涯人”并不回避這些“問題”。宋錚甚至還在直播中主動透露,曾考慮過在直播間的背板上對籌集資金的實時數(shù)字進(jìn)行展示,“但實在是能力有限,沒做到”。
中新財經(jīng)注意到,6月2日,“重啟天涯”紀(jì)念T恤的銷售量未超過300件,而標(biāo)價999元的天涯紀(jì)念禮盒銷售量為0。即使有天下霸唱、孔二狗等天涯“老人”前來助陣,天涯創(chuàng)始人邢明親自現(xiàn)身,天涯社區(qū)的直播始終“慘淡”。
追不上時代,不止是因為錢
網(wǎng)齡24年、注冊用戶曾達(dá)1.3億的天涯社區(qū),一度廣泛覆蓋了“60后”至部分“90后”的上網(wǎng)群體,承載著一代網(wǎng)民的青春記憶。
“一入天涯深似海!币幻40多歲的天涯老用戶向中新財經(jīng)回憶道,“天涯的娛樂八卦板塊最火,大學(xué)時代經(jīng)常在上面看爆料!
在全盛期,天涯社區(qū)不僅是“小月月”等眾多熱門網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)源地,還捧紅了“芙蓉姐姐”等一批網(wǎng)紅,流傳過“斑竹”“屠版”“神馬都是浮云”等網(wǎng)絡(luò)流行語,更涌現(xiàn)出眾多超級IP:《武林外傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧!腫瘤君》……
然而,在十余年的風(fēng)光后,2015年上市的天涯陷入了連續(xù)虧損,并于2019年因“掛牌維護(hù)成本”等原因而選擇退市。
4月26日,中新財經(jīng)發(fā)現(xiàn)天涯社區(qū)官網(wǎng)頁面顯示“無法訪問此頁面”。
互動百科創(chuàng)始人、字節(jié)跳動投資人潘海東認(rèn)為,天涯現(xiàn)在最有價值的是它的品牌,而非其中的內(nèi)容。
從百度貼吧、QQ空間到微博、微信,再到如今的抖音、快手,在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,天涯始終未能抓住時代的第二次機(jī)會,在初期任由熱門IP出走后,再難奪回網(wǎng)絡(luò)世界的一席之地。
是時代拋棄了天涯嗎?
6月1日,邢明在“重啟天涯”直播間現(xiàn)身,并對此回應(yīng):“天涯的滑落不是時代的原因,而是自身的原因!
“天涯定位是‘家園’,只提供基本規(guī)則,是讓網(wǎng)友成為主人的去中心模式!毙厦鞒姓J(rèn),天涯的轉(zhuǎn)型非常不成功:“2014年-2016年一度做過短視頻直播,但因為燒錢燒不動,2016年就跟不上了。”
“當(dāng)年在發(fā)展社交還是偏重媒體功能上是有分歧的,而且內(nèi)部時常有分歧!毙厦鞅硎荆拔覀儗W⒍、聚焦度不夠!
如果能重啟,天涯該何去何從?
盡管靠直播實現(xiàn)眾籌的希望渺茫,但天涯在直播間還是對重啟后的安排進(jìn)行了設(shè)想。
“其實,我們最后一刻還在努力。”邢明6月1日晚在直播間內(nèi)稱,“即使在停網(wǎng)后,我們還在與多方溝通!
事實上,邢明多次在直播中保證,天涯社區(qū)的數(shù)據(jù)不會丟失,會盡力保留網(wǎng)友們在天涯上發(fā)過的帖子、博文和神帖。
6月1日,天涯創(chuàng)始人邢明、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚(小黑)、科技自媒體人潘亂在直播間連麥。
在直播中,宋錚還提出,“我們不希望天涯以植物人的形式重啟,而希望它能夠重振雄風(fēng)!
“網(wǎng)友給了極大的動力!毙厦髡f,“如果有300萬,我們希望用一個月左右的時間恢復(fù)提供基本服務(wù)。大家希望升級版天涯,我們還有一份3-6個月的升級計劃。”
他設(shè)想,重啟是第一步,后續(xù)的重整和重構(gòu)更為重要!叭绾螐男”娭匦伦呦虼蟊,我們希望能從已積累的用戶群重新開始!
“青山不遮,天涯未遠(yuǎn)。”5月27日,“天涯社區(qū)”官方微博在回應(yīng)近期暫停訪問服務(wù)的公告中這樣寫道:“首先,要找回天涯的初心,找到天涯人曾經(jīng)滿懷歸屬感的基因密碼。年代終會變遷,炊煙已經(jīng)遠(yuǎn)去,但人們尋找故鄉(xiāng)和家園的愿望一代又一代傳接,會越來越強(qiáng)烈!
中新財經(jīng)注意到,雖然也有“95后”現(xiàn)身直播間還留言,“純路人,聽說過天涯的大名,下單了一本書,望長久、莫辜負(fù)”,但這七天“重啟天涯”直播的數(shù)據(jù)顯然未達(dá)到原定目標(biāo)。
邢明在此前的直播中似乎對這樣的結(jié)果也有過預(yù)期。他說,不論結(jié)果如何,這七天的直播都會是一次“有歷史印記的救助行動”。(完)