現(xiàn)實中偶像與粉絲互動被AI復(fù)制到虛擬空間中，虛實邊界被進一步打破。
花30元就可以和網(wǎng)紅明星視頻聊天。據(jù)紅星新聞報道，近日，有創(chuàng)業(yè)公司上線了網(wǎng)紅明星的“AI克隆人”，用戶可以在App中付費與其進行交流，付費看虛擬人的朋友圈、撥打視頻電話等。據(jù)稱，其后臺報名參加“AI克隆人”的“全網(wǎng)粉絲總數(shù)已超過5億”，但該商業(yè)模式是否可行也引發(fā)了輿論關(guān)注。
復(fù)制分身以擴散影響力和變現(xiàn)，一直是娛樂偶像工業(yè)的目標之一。因此，當技術(shù)成熟時，率先想到“AI克隆人”的模式來增加變現(xiàn)渠道的，依然是泛娛樂行業(yè)。據(jù)測算，新上線的某網(wǎng)紅“AI克隆人”產(chǎn)品，如果能產(chǎn)生1萬個基礎(chǔ)付費用戶，那么該網(wǎng)紅僅需提供一部分語音、外貌等特征，就可以“躺賺72萬元”。
商業(yè)模式何以看似可行
實際上，這并非是創(chuàng)新之舉。一個月前，美國已有女網(wǎng)紅通過復(fù)刻一個AI版本的自己與粉絲們“談戀愛”，年收入可達6000萬美元。
這之所以能成為一個看似可行的商業(yè)模式，首先是“克隆人”的AI技術(shù)門檻大幅降低。本質(zhì)上，只需要一個通用的面部和語音識別技術(shù)，接入一部分聊天大模型，再獲得肖像權(quán)等隱私數(shù)據(jù)的使用許可，便可憑空制造一個虛擬人，與粉絲完成基礎(chǔ)互動。
其次，情感、社交和偶像崇拜，是現(xiàn)代生活中最重要的精神性需求之一。滿足現(xiàn)代人精神孤獨問題，也是AI技術(shù)會率先應(yīng)用的場景。
實際上，在“AI克隆人”概念引發(fā)關(guān)注之前，早已出現(xiàn)了數(shù)字虛擬人的行業(yè)。例如，初音未來等虛擬偶像早已展示了新的數(shù)字技術(shù)對文娛行業(yè)的沖擊，而在元宇宙等概念成為風(fēng)口之后，借助AI技術(shù)實現(xiàn)的虛擬戀人等主打社交和精神陪伴的產(chǎn)品也蜂擁而至。
此次引發(fā)爭議的“AI克隆人”，本質(zhì)上依然屬于數(shù)字虛擬人經(jīng)濟的一部分。不同的是，這并非純粹的“虛構(gòu)”，而是將現(xiàn)實世界的形象和關(guān)系投射建構(gòu)到了AI之中，虛實之間的邊界被進一步打破。
“AI孫燕姿”走紅是必然
網(wǎng)紅明星“AI克隆人”帶來的擊穿和打破，其實是傳統(tǒng)商業(yè)模式的“AI增強”，屬于偶像數(shù)字化的一部分。
偶像數(shù)字化，即創(chuàng)造現(xiàn)實偶像的虛擬投影，使粉絲與偶像的互動變得更為立體和雙向，進而拓寬偶像工業(yè)之中的影響力和變現(xiàn)渠道。
很多孫燕姿的粉絲沉迷于“AI孫燕姿”翻唱不同作品，本質(zhì)上便是AI技術(shù)對其演唱技巧進行了低成本的拓展延伸，使得孫燕姿本人不需要做出任何技巧的磨煉和公開的演出，也可滿足不同粉絲的個性化需求。
“AI孫燕姿”走紅之后，可預(yù)測的是，這一技術(shù)未來必然會在泛娛樂領(lǐng)域被廣泛嘗試。偶像工業(yè)的商業(yè)模式精髓是為用戶創(chuàng)造一個精神幻影，讓粉絲在被制造的側(cè)面之中發(fā)掘內(nèi)心的投射，從而心甘情愿產(chǎn)生情感連接，繼而付費。
AI復(fù)制的技術(shù)，加上迎合用戶偏好進行回復(fù)的定制化能力，理論上可以使得偶像的影響力進一步沉入粉絲的個體精神世界之中。
道路盡頭仍是未知之境
虛實界限被打破，同樣帶來了兩難問題。例如，在復(fù)制成本大幅降低的情況下，如何維護現(xiàn)實人物的知識產(chǎn)權(quán)和隱私？
正如孫燕姿很難將自己的嗓音和唱功作為知識產(chǎn)權(quán)去維護，也無法避免用戶將其公開發(fā)行的作品作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)源，隨著AI技術(shù)的持續(xù)開源，偶像明星又如何保證粉絲們不會自己手動捏一個專屬自己版本的“虛擬偶像”？
傳統(tǒng)的偶像明星工業(yè)制造出一個有影響力的明星人物花費不菲，但AI卻使得復(fù)制偶像的成本趨近于零，從制造偶像到復(fù)制偶像之間，商業(yè)的付費墻又該如何設(shè)置？
而對于社會發(fā)展來說，這同樣預(yù)示著我們將面臨一個更復(fù)雜的局面。
理論上，復(fù)制虛擬偶像只要在數(shù)據(jù)保護、內(nèi)容審核等問題上不觸碰法律紅線，暫時仍沒有太多可以監(jiān)管的理由。但過度泛濫的虛擬偶像，如果成為了人類精神互動社交的主要載體，我們的人際關(guān)系、精神世界都將面臨巨大且不可知的改變。
這正是不少科幻作品所擔(dān)憂的，AI克隆偶像的出現(xiàn)和普及，無疑將人類的精神世界朝虛擬化再向前推了一步，而這道路的盡頭將是什么，則真是未知之境了。
(新京報)
