超級(jí)英雄片上半年在內(nèi)地遇冷,專(zhuān)訪中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜,表示好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)力在下降,國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量和特效在提高
好萊塢電影賣(mài)不動(dòng),內(nèi)地主流觀眾更認(rèn)可優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片
至截稿時(shí),口碑優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影《蜘蛛俠:縱橫宇宙》,內(nèi)地上映5天票房1.5億元,市場(chǎng)表現(xiàn)平平;迪士尼的真人電影《小美人魚(yú)》在內(nèi)地上映12天,票房?jī)H僅2600多萬(wàn)元;《速度與激情10》在內(nèi)地上映22天,票房9億元,貓眼預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房為9.32億元,與這個(gè)系列第7部和第8部曾在內(nèi)地分別砍下超20億元票房的體量不可同日而語(yǔ)。
再加上今年上半年內(nèi)地引進(jìn)的幾部超級(jí)英雄電影,《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》(5.95億元,上映中)、《蟻人3》(2.72億元)、《黑豹2》(1.06億元)、《雷霆沙贊!眾神之怒》(4120萬(wàn)元),以及根據(jù)熱門(mén)游戲改編的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》(1.7億元)、《龍與地下城:俠盜榮耀》(8232萬(wàn)元)、驚悚片《梅根》(2234萬(wàn)元)等,票房都不理想,好萊塢電影為何在內(nèi)地賣(mài)不動(dòng)了?新京報(bào)專(zhuān)訪中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜,探究好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)遇冷的背后原因。她表示,好萊塢電影“套路化,創(chuàng)新少,或者創(chuàng)新的點(diǎn)和觀眾期待的不一樣”,同時(shí),“國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量和特效在提高”,完全可以與國(guó)外影片抗衡。
好萊塢電影近三年在內(nèi)地市場(chǎng)遇冷
好萊塢電影自2020年疫情后,在內(nèi)地市場(chǎng)就已經(jīng)顯出疲態(tài),引進(jìn)數(shù)量大幅度減少,票房表現(xiàn)也不理想。2017-2019年,內(nèi)地引進(jìn)美國(guó)影片票房過(guò)億數(shù)量在30部上下,票房在10億元體量以上的影片分別為8部、7部和5部。2017年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為《速度與激情8》的26.71億元,位居當(dāng)年內(nèi)地票房榜第2位;2018年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的23.88億元,位居當(dāng)年內(nèi)地票房榜第5位;2019年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為42.50億元的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,在當(dāng)年內(nèi)地票房榜位居第3位。
然而,進(jìn)入到2020年,由于全球市場(chǎng)受到疫情影響而陸續(xù)停擺,引進(jìn)片數(shù)量攔腰砍半,票房更是與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。2020年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為諾蘭的《信條》,但也只收獲4.56億元;2021年《速度與激情9》拿下引進(jìn)片當(dāng)年在內(nèi)地最高票房13.92億元;2022年引進(jìn)片在內(nèi)地的最高票房為卡梅隆的《阿凡達(dá):水之道》,票房16.97億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的30億元成績(jī);2023年以來(lái)的引進(jìn)片,暫時(shí)在內(nèi)地票房最高的為《速度與激情10》,票房9億元,破10億元希望不大。
漫威超級(jí)英雄影片越來(lái)越?jīng)]落
對(duì)于今年上半年好萊塢電影在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)表現(xiàn),在中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜看來(lái),整體不如預(yù)期,“套路化,創(chuàng)新少,或者創(chuàng)新的點(diǎn)和觀眾期待的不一樣”。她拿正在上映的《小美人魚(yú)》舉例,雖然這部電影已經(jīng)盡量追求創(chuàng)新,適應(yīng)少數(shù)族裔,但是國(guó)內(nèi)觀眾還是不感興趣,上映12天票房才2600多萬(wàn)元。
改編自熱門(mén)游戲的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》全球票房12.8億美元,暫時(shí)拿下今年全球票房冠軍,但在中國(guó)內(nèi)地只賣(mài)了1.7億元。
好萊塢電影創(chuàng)作的套路化,漫威電影是重災(zāi)區(qū)。今年2月份,《黑豹2》和《蟻人3》先后與內(nèi)地觀眾見(jiàn)面,缺席內(nèi)地影市長(zhǎng)達(dá)三年半的漫威電影,終于重回內(nèi)地銀幕。這兩部電影在漫威電影宇宙中占據(jù)了兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn),前者是漫威第四階段的完結(jié)之作,后者則是漫威第五階段的開(kāi)篇之作。
三年半無(wú)緣內(nèi)地銀幕,漫威電影與內(nèi)地觀眾之間的聯(lián)系還有待進(jìn)一步密切。因受網(wǎng)絡(luò)資源泛濫影響,《黑豹2》豆瓣評(píng)分5.4分,票房艱難破億元,與5年前《黑豹》在內(nèi)地6.62億元的票房成績(jī)相差甚遠(yuǎn)。而《蟻人3》豆瓣評(píng)分剛剛在及格線上,票房2.72億,遠(yuǎn)不及前兩部6.7億元、8.31億元的內(nèi)地票房成績(jī)。無(wú)論是口碑還是票房,重回內(nèi)地市場(chǎng)的漫威電影都算得上一次潰敗,面臨著一個(gè)尷尬境地。
漫威電影宇宙進(jìn)入到第四階段,也是口碑爭(zhēng)議較大的階段。前三個(gè)階段22部影片,只有《黑豹》和《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的豆瓣評(píng)分在7分以下,而第四階段的7部漫威電影中,豆瓣評(píng)分一部上7分的都沒(méi)有,《雷神4》和《黑豹2》只有5.4分。從票房來(lái)看,只有《蜘蛛俠:英雄無(wú)歸》比較能打,全球票房拿下19.2億美元,其余6部電影的全球票房,均沒(méi)有突破10億美元。
漫威電影從第四階段開(kāi)始,在創(chuàng)作上顯得越來(lái)越疲軟。幾乎每部電影上映,都會(huì)遭到網(wǎng)友的口誅筆伐。更為重要的是,如今的漫威電影毫無(wú)創(chuàng)造力,故事平庸乏味,角色缺乏魅力,視覺(jué)特效審美疲勞。
近幾年好萊塢已經(jīng)有不少導(dǎo)演出面“炮轟”漫威電影。自從2019年馬丁·斯科塞斯發(fā)表了“漫威電影不是電影,是主題公園”的言論之后,導(dǎo)演昆汀接過(guò)話棒,繼續(xù)抨擊道:“那些漫威電影中的演員不是真正的電影明星,真正的明星是他們飾演的那些角色,比如美國(guó)隊(duì)長(zhǎng),比如雷神!彼蛊柌褚苍f(shuō)過(guò):“漫威電影會(huì)像曾經(jīng)的西部片一樣漸漸沒(méi)落。”好萊塢內(nèi)部針對(duì)漫威電影的爭(zhēng)議,一直就沒(méi)有消停過(guò)。
好萊塢電影在日本也同樣賣(mài)不動(dòng)了
“一方面是觀眾對(duì)商業(yè)電影的消費(fèi)水平不斷提升,一方面是好萊塢電影本身的競(jìng)爭(zhēng)力也在下降”,支菲娜說(shuō),這個(gè)問(wèn)題不僅僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在日本市場(chǎng),好萊塢電影也賣(mài)得不好。除了根據(jù)日本任天堂公司的IP改編的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》外,今年上半年票房前十再無(wú)好萊塢電影。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》在日本上映4周,票房收獲908.5萬(wàn)美元;《速度與激情10》在日本上映2周,票房也僅拿到1526萬(wàn)美元。
雖然日本電影業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及好萊塢,但是它的市場(chǎng)規(guī)模依舊十分龐大。在全球電影市場(chǎng)中,日本電影市場(chǎng)曾被認(rèn)為是規(guī)模最大的地區(qū)之一,市場(chǎng)票房曾連續(xù)多年保持在20億美元以上,超過(guò)了美國(guó)的獨(dú)立電影和英國(guó)的電影市場(chǎng)。而好萊塢電影對(duì)日本電影市場(chǎng)票房貢獻(xiàn)相對(duì)較大,在2019年曾獲得10.9億美元,但在2020年,只拿到了3.28億美元。
支菲娜轉(zhuǎn)述了日本學(xué)者的觀察,認(rèn)為日本觀眾也看膩了好萊塢電影的套路化,前些年的一些大場(chǎng)面還能震撼觀眾,但現(xiàn)在好萊塢的故事已經(jīng)不能引起日本觀眾的共鳴。大公司的策劃能力減弱,頂級(jí)制片人的數(shù)量正在減少,光憑名字就能吸引觀眾進(jìn)影院的超級(jí)明星沒(méi)有了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代娛樂(lè)多樣化,曾經(jīng)對(duì)好萊塢的崇拜感下降,不再認(rèn)為好萊塢代表時(shí)代的最前沿。
而今年上半年,中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)的兩部日本動(dòng)畫(huà)《鈴芽之旅》和《灌籃高手》就很好地印證了目前內(nèi)地觀眾的多樣化。至截稿時(shí),這兩部動(dòng)畫(huà)影片分別在內(nèi)地拿下8.05億元和6.48億元票房,表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。支菲娜說(shuō),這兩部影片在內(nèi)地市場(chǎng)都是大IP,《灌籃高手》是“回憶殺”,《鈴芽之旅》的IP是新海誠(chéng)本人,這和好萊塢的IP不一樣,新海誠(chéng)就像宮崎駿一樣,自己成為一個(gè)IP,有自身魅力在,他的片子很多觀眾都會(huì)二刷、三刷。
現(xiàn)在內(nèi)地主流觀眾更傾向于看國(guó)產(chǎn)片
支菲娜認(rèn)為,好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)不理想,也與目前內(nèi)地主流觀眾的年齡結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。
1994年,中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)了第一部好萊塢大片《亡命天涯》,內(nèi)地觀眾開(kāi)始在大銀幕接觸好萊塢大片,接下來(lái)《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》等屢破內(nèi)地影史票房紀(jì)錄。而2008年《鋼鐵俠》的上映,開(kāi)啟了漫威電影宇宙的序幕,收獲了無(wú)數(shù)影迷。
“最喜歡看進(jìn)口片的那一批人,現(xiàn)在都三四十歲,已經(jīng)不是主流觀眾,他們雖然對(duì)好萊塢電影的興趣很濃厚,但他們正處于上有老、下有小,工作特別忙的階段,消費(fèi)時(shí)間有限”,支菲娜說(shuō),2016年的《魔獸》在內(nèi)地賣(mài)了14億多元,2017年的《速度與激情8》在內(nèi)地賣(mài)了這個(gè)系列最高的26.71億元,2018年的《海王》在內(nèi)地賣(mài)了20億元,那時(shí)候喜歡好萊塢的觀眾還年輕,即便片子沒(méi)那么好看也買(mǎi)賬。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版對(duì)《速度與激情8》的用戶(hù)畫(huà)像顯示,20-24歲的年齡占比為38.7%,25-29歲的年齡占比為29.8%,30-34歲的年齡占比為13.5%。而《速度與激情10》20-24歲的年齡占比為27.5%,25-29歲的年齡占比為27.1%,30-34歲的年齡占比為17.1%。這組數(shù)據(jù)對(duì)比說(shuō)明,《速度與激情》系列20-29歲的受眾年齡占比在減少,對(duì)如今主力消費(fèi)群體的吸引力在慢慢變?nèi)酰?0-34歲的受眾年齡占比在增加,影片越來(lái)越靠情懷支撐。
據(jù)支菲娜等學(xué)者專(zhuān)家調(diào)研,現(xiàn)在的主流觀眾更傾向于去影院看國(guó)產(chǎn)片,“主流觀眾對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片的認(rèn)可度是很高的”。支菲娜說(shuō),70后、80后這批人,受?chē)?guó)外流行文化影響比較大,是在進(jìn)口片伴隨下成長(zhǎng)起來(lái)的,但進(jìn)入從文化大國(guó)走向文化強(qiáng)國(guó)的階段,文化自信和民族自信不斷增強(qiáng),年輕觀眾對(duì)于優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片的認(rèn)可度在提高。并且,這幾年國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量也在提高,像《流浪地球2》《刺殺小說(shuō)家》電影的特效制作水平,足以跟國(guó)外影片相抗衡。
另一方面,支菲娜也指出,觀眾下沉也是影響進(jìn)口片票房的因素。近年來(lái),三四線城市影院數(shù)量多、觀眾基數(shù)大,但進(jìn)口影片一直以來(lái)就是一二線城市觀眾比較多,三四線城市觀眾對(duì)進(jìn)口片接受度不高,所以進(jìn)口片市場(chǎng)表現(xiàn)下降。
疫情和流媒體對(duì)影院的沖擊很大
好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)的最高光時(shí)刻是2019年4月24日《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映,最終在內(nèi)地拿下42.5億元票房,成為內(nèi)地影史票房榜前10中唯一一部進(jìn)口片。然而,第二年全球暴發(fā)疫情,全球電影市場(chǎng)均遭受重創(chuàng)。
受疫情影響,全球電影交流頻率遲緩,好萊塢電影也逐漸失去了在內(nèi)地市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。被寄予厚望可能會(huì)再次創(chuàng)造票房紀(jì)錄的《阿凡達(dá):水之道》2022年12月16日在內(nèi)地上映時(shí),正值疫情居家高峰期,票房也只有16.97億元,而這個(gè)票房已經(jīng)成為這三年好萊塢電影在內(nèi)地的最好成績(jī)。
疫情算是好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?在支菲娜看來(lái),疫情只不過(guò)放大了電影行業(yè)面臨的問(wèn)題。疫情三年,線上流媒體對(duì)影院的沖擊很大,把很多觀眾的觀影習(xí)慣都改變了。即便沒(méi)有疫情,也會(huì)有目前這個(gè)情況,只是早晚問(wèn)題。
再加上今年全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還在緩慢復(fù)蘇,無(wú)論是大宗消費(fèi)還是旅游消費(fèi),遠(yuǎn)未恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。因此,整個(gè)電影市場(chǎng)仍在努力復(fù)蘇中。
希望中國(guó)電影市場(chǎng)助力全球電影市場(chǎng)復(fù)蘇
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前定檔暑期的新片已有70部,包括多部好萊塢電影在內(nèi)地定檔,《變形金剛:超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5》等。在支菲娜看來(lái),暑期檔有這么多影片上映,有助于市場(chǎng)更好恢復(fù)。
支菲娜特意提到,今年5月份,財(cái)政部、國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金政策的公告》,便會(huì)惠及暑期檔影片!懊庹鞯碾娪皩(zhuān)資不僅回到影院方,也回到了制片方,上下游都能享受到免征專(zhuān)資帶來(lái)的刺激作用,有助于加速資金流動(dòng)、促進(jìn)再生產(chǎn)。相信不少影片會(huì)選擇在這期間上映,獲取更多收益。不但有助于進(jìn)一步恢復(fù)優(yōu)秀電影供應(yīng),而且也有助于滿(mǎn)足人們的多樣化觀影選擇!
支菲娜表示,電影是人類(lèi)命運(yùn)共同體的文化載體。2012年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年。這一年,隨著中美電影新政的簽訂,中國(guó)引進(jìn)的分賬大片增多,2012年以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)于全球電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了重要作用,中國(guó)電影也通過(guò)與外國(guó)優(yōu)秀影片同臺(tái)競(jìng)技,明顯提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,F(xiàn)在,全球電影市場(chǎng)都在復(fù)蘇。如果我們能夠用中國(guó)的龐大市場(chǎng)來(lái)帶動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇,對(duì)人類(lèi)文明傳承與交流都是有貢獻(xiàn)的。中國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)該也可以承擔(dān)更多的責(zé)任。
采寫(xiě)/新京報(bào)記者 滕朝