■ 本報(bào)記者 周月光
在三亞,有兩個(gè)天涯。過(guò)去,初來(lái)鹿城的游客都會(huì)選擇去天涯海角景區(qū),緊鄰的天涯小鎮(zhèn)卻鮮為人知。
而如今,天涯小鎮(zhèn)進(jìn)入了越來(lái)越多人的視線,昔日的濱海小漁村蝶變成網(wǎng)紅“打卡”地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,幾年來(lái),天涯小鎮(zhèn)游客井噴式增長(zhǎng),2020年接待游客量18萬(wàn)人次,2021年接待游客近40萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)122%。
天涯小鎮(zhèn)走紅的秘訣在哪?
改造,重塑小鎮(zhèn)面貌
天涯小鎮(zhèn)居民陳紹帥家在小鎮(zhèn)黑龍街,共有3層樓,周圍店鋪林立,有羅森便利店、四川飯店、烤肉冷面店……
“這些店鋪都是近兩年才開起來(lái)的!标惤B帥說(shuō),從2017年開始,政府派來(lái)工程隊(duì)對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行改造,他印象最深的是兩件事:一是把空中雜亂的電線“下地藏身”,二是各家各戶墻面和門窗被統(tǒng)一刷成藍(lán)色與白色。
地處三亞市天涯區(qū)馬嶺社區(qū)的天涯小鎮(zhèn),有著400年漁村歷史。按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署要求,三亞著力將該鎮(zhèn)打造成風(fēng)情小鎮(zhèn)。
“進(jìn)行統(tǒng)一改造后,雜亂的民房變成藍(lán)白色調(diào)的風(fēng)情民居,這里也成了濱海浪漫小鎮(zhèn)!痹谔煅男℃(zhèn)“海豚月光”民宿,負(fù)責(zé)人陳博告訴記者。
同時(shí),三亞引入華僑城海南集團(tuán)全域旅游公司,以“黨建共建為引領(lǐng)、社區(qū)治理為抓手、產(chǎn)業(yè)振興為根本”,對(duì)天涯小鎮(zhèn)的五龍文化、漁風(fēng)民俗等深入挖掘。同時(shí),政府投資2億多元,完成小鎮(zhèn)首期濱海五龍街區(qū)立面、綠化、亮化等工程。
變化,帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇
幾年前,陳博以年租金30萬(wàn)元的價(jià)格租下天涯小鎮(zhèn)一棟民房,并投資200萬(wàn)元裝修建設(shè)。他的舉動(dòng),曾讓不少人看不明白。
“從事民宿運(yùn)營(yíng)工作十多年,我發(fā)現(xiàn)這里是發(fā)展民宿的好地方!标惒┫蛴浾叻治稣f(shuō),天涯小鎮(zhèn)面朝大海,靠近機(jī)場(chǎng),毗鄰天涯海角、南山寺等景區(qū),位置得天獨(dú)厚,“火起來(lái)是必然的!2021年11月,他創(chuàng)辦的“海豚月光”民宿開業(yè),經(jīng)營(yíng)情況如預(yù)期般火爆。
在天涯小鎮(zhèn),無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)業(yè)者抓住“契機(jī)”創(chuàng)造“奇跡”。
天涯小鎮(zhèn)居民林熾瑞曾是一名理發(fā)師,現(xiàn)在,他有雙重身份:國(guó)家一級(jí)動(dòng)力沖浪運(yùn)動(dòng)員和海南尖界體育公司總經(jīng)理。
“我從小在海邊長(zhǎng)大,玩海是我的強(qiáng)項(xiàng)!蓖鴨T工帶領(lǐng)游客在海上沖浪,林熾瑞笑著告訴記者,2020年他緊抓小鎮(zhèn)發(fā)展機(jī)遇,決定開一家沖浪俱樂(lè)部。
“這是我開的第二家海鮮店,6月10日才正式營(yíng)業(yè)!痹谔煅男℃(zhèn)“斑斕海鮮”店,該店負(fù)責(zé)人、27歲的四川青年馮祥坤說(shuō),2020年10月,他在天涯小鎮(zhèn)開設(shè)首家海鮮店“蟹蟹海鮮”,“當(dāng)月就火了,每張桌每晚翻臺(tái)3次,客人一般要排隊(duì)2小時(shí)才有位。”
營(yíng)銷,賦能特色小鎮(zhèn)
海南日?qǐng)?bào)記者在天涯小鎮(zhèn)注意到,海邊總是能看到牽手的情侶,在街巷遇到拖著行李箱的年輕人。
據(jù)悉,天涯小鎮(zhèn)主要客群由50、60后轉(zhuǎn)向90、00后!叭缃,這里已成為年輕人度假‘打卡’的詩(shī)和遠(yuǎn)方。”天涯小鎮(zhèn)居民黎小學(xué)說(shuō)。
小清新民宿、蔚藍(lán)大海、浪漫夕陽(yáng)……在天涯小鎮(zhèn),有一種容易與年輕人產(chǎn)生共情的氣質(zhì)。通過(guò)引入社會(huì)資本,小鎮(zhèn)在旅游客群營(yíng)銷上堅(jiān)持年輕化策略,受到年輕人青睞。而這,離不開一群“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。
2020年,華僑城海南集團(tuán)全域旅游公司策劃推出天涯小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意活動(dòng),面向全國(guó)先后招募28位“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”到天涯小鎮(zhèn)任職。他們來(lái)自各行各業(yè),有學(xué)界大咖、有行業(yè)精英、有企業(yè)高管、有畫家導(dǎo)演……任職期間,他們通過(guò)“鎮(zhèn)長(zhǎng)直播廳”“鎮(zhèn)長(zhǎng)施政日記”等生動(dòng)形式,塑造天涯小鎮(zhèn)浪漫形象。
“‘輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)’都是行業(yè)精英,他們是小鎮(zhèn)形象大使,通過(guò)調(diào)動(dòng)自身資源,為小鎮(zhèn)發(fā)展賦能!崩栊W(xué)說(shuō),“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)小鎮(zhèn)走紅。
天涯小鎮(zhèn)迅速走紅,商業(yè)配套日益增加,但是也面臨發(fā)展短板。一位旅游業(yè)資深人士分析,天涯小鎮(zhèn)目前民宿業(yè)態(tài)不斷豐富,然而其它業(yè)態(tài)比如夜市經(jīng)濟(jì)、海上休閑、文化演藝、沙灘娛樂(lè)等濱海特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足甚至是空白,游客缺乏多元化消費(fèi)體驗(yàn)。
天涯小鎮(zhèn)未來(lái)如何更好發(fā)展?今年4月,三亞成立天涯小鎮(zhèn)旅游投資公司,策劃推出“大天涯”旅游目的地概念,通過(guò)“國(guó)企+景區(qū)+社區(qū)”的模式,發(fā)揮天涯海角運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),全面提升天涯小鎮(zhèn)的旅游服務(wù)水平。
天涯小鎮(zhèn)旅游投資公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)將天涯海角景區(qū)提升和美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建深度融合,以海域開發(fā)和旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化形成合力,全面建設(shè)以“文化同創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)同創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)同創(chuàng)、資本同創(chuàng)”為內(nèi)容的小鎮(zhèn)開發(fā)平臺(tái)矩陣,推動(dòng)社區(qū)產(chǎn)業(yè)振興和企業(yè)經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。(本報(bào)三亞7月10日電)