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海南旅游酷在哪?
2023年07月21日 10:53 來源:海南日報

  記者 劉曉惠 實習生 吳會

  “酷酷的海南”——如果你是一個喜歡旅游、關(guān)注旅游的人,一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn),這句旅游標語近期多番“刷屏”。

  這是今年5月1日來,海南推出的全新旅游形象,同步提出“春賞木棉紫荊,夏納雨林清涼,秋聽椰林濤聲,冬享海岸暖陽”四大主題理念。

  眼下正值暑期,圍繞其中的“夏納雨林清涼”主題,海南近日發(fā)布了十大“酷夏時光”旅游路線,涵蓋雨林、濱海、民俗、美食、研學、旅游公路等特色旅游資源,向全世界游客發(fā)出邀約。

  全新旅游形象的推出,背后藏著怎樣的考量?又折射出旅游市場哪些新變化?“酷酷的海南”,究竟酷在哪?

游客乘直升機俯瞰三亞風光。 武威 攝

  涼爽的“酷”:不止冬日游

  來雨林避暑納涼,顛覆海南旅游刻板印象

  一個優(yōu)秀的旅游形象,是地方旅游資源最凝練的展現(xiàn),也是地方形象的代言,吸引人們了解、走近和感受。

  “酷酷的海南”展示了怎樣的海南?在海南全新旅游形象宣傳片里,人們可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精華,給人的直觀印象是,在海南,一年四季都好玩。

  “‘酷酷的海南’打破了人們對海南旅游的刻板印象!弊悦襟w博主何奇奈認為,各地游客對海南旅游的印象,大多還是“面朝大海、春暖花開”,或是和過冬游深度捆綁。

  這種刻板印象,也能從海南歷來的旅游淡旺季分布中看出。海南一年中有兩個旅游旺季,分別是1月至3月、10月至12月。4月至9月則是海南旅游淡季。為啥?業(yè)內(nèi)調(diào)查顯示,主要因素之一就是不少游客認為,海南夏季天氣熱、紫外線強,不適合出游。

  而這次,“酷酷的海南”帶來了顛覆式的旅游推薦!八嬖V我們,海南還有雨林納涼、賞木棉花等眾多玩法。特別是‘夏納雨林清涼’,向大眾傳遞出一個信號,海南的夏天也很好玩!焙纹婺握f。

  的確,如果深入了解海南的氣候和旅游資源,就會發(fā)現(xiàn)海南的夏季藏著驚喜——四面環(huán)海的海南島,有典型的熱帶季風海洋性氣候,夏無酷熱,冬無嚴寒。即使夏天,到了夜晚仍是涼爽居多。對此,文化和旅游部資源開發(fā)司二級巡視員梅山有直觀的感受。近日,他從北京來到?冢幌嘛w機就感受到兩座城市的溫差。“海南的夜晚涼風習習,非常舒服,我是海南的?土,經(jīng)常和周圍的朋友說,海南一年四季都能來玩,也很適合來避暑!痹诿飞娇磥恚募就茝V“酷酷的海南”恰逢其時。

  此外,海南擁有4000多平方公里熱帶雨林,雨林地區(qū)年平均氣溫約為22.5℃。你可以到五指山市毛納村,大口呼吸負氧離子空氣,也可以去“中國最美鄉(xiāng)村”瓊中黎族苗族自治縣什寒村,體驗理想的避暑勝地……涓涓溪水、郁郁青竹,處處透著清涼。

  如此看來,“酷酷的海南”要打造的旅游“人設(shè)”,除了“酷”,還有“涼爽”。

  “酷酷的海南”此次發(fā)布的十大“酷夏時光”旅游路線,就有雨林深呼吸路線,從?诨鹕娇诠珗@出發(fā),途經(jīng)瓊中百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)、海南熱帶雨林國家公園五指山片區(qū)、五指山水滿鄉(xiāng)毛納村和三亞呀諾達雨林文化旅游區(qū),從北到南,穿越海南不同地區(qū)的山林風光,在酷夏中體會周身清涼。

游客在三亞亞特蘭蒂斯水族館潛水。王程龍 攝

  年輕的“酷”:不止觀光游

  騎行挑戰(zhàn)阿陀嶺、霸王嶺尋長臂猿……超99種玩法滿足個性需求

  “很吸引年輕人”“有種很有活力的年輕感”“既年輕又時尚”……在海南日報記者的街頭采訪中,“年輕”成了眾多市民游客對“酷酷的海南”的高頻定義。

  事實上,“酷酷的海南”不僅是一個概念,也是一種年輕的生活態(tài)度和旅行方式。此次發(fā)布的十大“酷夏時光”旅游路線中,有“海上‘浪’——濱?嵯奈邓{之旅”“致青春——機車酷夏環(huán)島之旅”“潮旅行——特種兵酷夏打卡之旅”“享自由——多巴胺酷夏樂游之旅”等,涵蓋了帆船、沖浪、趕海、低空飛行、環(huán)島騎行、免稅購物、打卡“多巴胺”美景等新潮玩法。

  海南金牌導游張津藝認為,作為“酷酷的海南”主打產(chǎn)品,“酷夏時光”旅游線路區(qū)別于以觀光游覽為主的傳統(tǒng)旅游,更注重與旅游目的地的情感聯(lián)結(jié),追求個性化和社交化的旅游體驗,或能吸引更多年輕人的參與。據(jù)了解,十大“酷夏時光”旅游路線將陸續(xù)在旅行社、旅游平臺上線,為大眾提供更多游玩選擇。

  “酷酷的海南”能夠推出,背后還有海南旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的迭代更新作支撐。

沖浪選手在三亞市海棠灣挑戰(zhàn)尾波沖浪。王程龍 攝

  過去,海南因氣候溫暖、景色宜人,吸引許多中老年客群觀光游覽,F(xiàn)在,年輕時尚、青春活力成了海南旅游新的代名詞。今年來,在多個在線旅游平臺榜單上,?凇⑷齺喅蔀槟贻p人自駕游、畢業(yè)旅行的熱門目的地。青年客群成為拉動海南旅游消費、推動旅游轉(zhuǎn)型的主力軍。

  青年客群有什么特點?首先,他們有消費能力和旺盛的出游需求,其次,他們需要更多樣化的選擇,更重視體驗。在青年客群的驅(qū)動下,海南旅游市場打磨出了精致、高質(zhì)的產(chǎn)品。

  在發(fā)布十大“酷夏時光”旅游路線的同時,主辦方還羅列出了從海洋到雨林、從運動到文化、從美食到研學等99種海南酷玩方式,包括騎行挑戰(zhàn)五指山阿陀嶺、穿上漢服去五公祠打卡、走進霸王嶺尋找長臂猿蹤跡……99種方式之外,還有“未完待續(xù)”的驚喜等待游客挖掘。

  可以看到,如今的海南旅游,觀光游覽已不是唯一核心吸引力。傳統(tǒng)的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”,與新的旅游六要素“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”,或疊加,或延伸,融合成為“酷酷的海南”吸引年輕人的多重魅力。

  ?诿耖g旅行社有限公司副總經(jīng)理田力說,以前公司的客源主要集中在一老一小兩頭,中間的年輕客群比較少,現(xiàn)在市場發(fā)生了變化,海南游客年齡曲線的中間部分逐漸凸起,“‘酷酷的海南’抓住了市場的關(guān)鍵”。

眾多市民游客在海口“天空之山”驛站欣賞夕陽美景。張茂 攝

  迭代的“酷”:不止旅游

  發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品、促進體旅融合、培育特色品牌……不斷豐富“酷酷的海南”內(nèi)涵

  當下,旅游市場競爭加劇,不確定性因素增多,“酷酷的海南”勢必要不斷提質(zhì)升級、豐富內(nèi)涵。在接下來的3個月里,海南還將圍繞“酷酷的海南”這一主題,開展“來海南、酷一‘夏’”、2023海南酷玩嘉年華、“酷酷的海南”×和平精英“啟航酷世界”狂歡節(jié)等系列活動,集中展示海南具有酷炫元素的各類文化和旅游資源。

  “海南的酷是得天獨厚的,也是特色鮮明的!笔÷梦膹d廳長李輝衛(wèi)說,“酷酷的海南”有底氣吸引更多人在旅游中愛上海南。

  當前,海南正在打造“三個三分之一”的旅游新格局,即加快發(fā)展生態(tài)旅游,把熱帶雨林打造成具有海南特色的旅游目的地,吸引三分之一的游客到鄉(xiāng)村和熱帶雨林去,三分之一的游客在環(huán)島旅游公路及驛站,另外三分之一的游客在三亞等傳統(tǒng)熱帶濱海地區(qū)。

  這一新格局,可以看作“酷酷的海南”搭建的“骨架”,那么填充旅游體驗的細節(jié)中,又有哪些新亮點呢?

陵水黎族自治縣大里瀑布成了游客夏日戲水打卡點。袁琛 攝

  李輝衛(wèi)介紹,海南還要不斷更新迭代旅游產(chǎn)品,因地制宜培育一批時尚化、特色化的旅游產(chǎn)品。如發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品,培育能代表海南的特色品牌,加快推出一批海洋旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、綜合文化旅游、黎族苗族文化旅游等多業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品,不斷豐富“酷酷的海南”的內(nèi)涵靈魂。

  在瓊海,打造“酷酷的海南”,頗具代表性的措施就是發(fā)展體育旅游。瓊海市旅文局副局長施良輝介紹,瓊海打造了白石嶺飛拉達攀巖、亞洲灣風箏沖浪、博鰲海上跳傘、東嶼島高爾夫運動等多項體育旅游產(chǎn)品,促進體旅融合發(fā)展,讓“酷酷的海南”觸手可及。

  海南旅游酷在哪里?一百個人心中有一百種答案!拔矣X得,到海南最酷的玩法就是潛水、跳傘、沖浪,希望‘酷酷的海南’能探索更多海陸空新玩法,讓我們每次來都有新鮮感!”甘肅游客李征征期待道。

  (本報?7月20日訊)

  酷夏時光 海南十大旅游路線

  1 深呼吸——雨林酷夏清涼之旅

  海口火山口公園—瓊中百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)—海南熱帶雨林國家公園五指山片區(qū)—五指山水滿鄉(xiāng)毛納村—三亞呀諾達雨林文化旅游區(qū)

  2 海上“浪”——濱?嵯奈邓{之旅

  ?诜牟s!偤:a灐f寧日月灣沖浪—陵水低空飛行—三亞游艇出海

  3 致青春——機車酷夏環(huán)島之旅

  ?谖骱0丁牟L車海岸—瓊海博鰲書屋—萬寧神州半島—陵水富力灣—三亞太陽灣—東方南港村—儋州峨蔓火山海岸—臨高彩橋紅樹林

  4 覓古今——民俗酷夏探古之旅

  ?谖骞簟D鲜〔┪镳^—儋州東坡書院—海南省民族博物館—牙胡梯田—五指山革命根據(jù)地紀念園—“白沙起義第一槍”舊址紀念園—五里路有機茶園

  5 拾鄉(xiāng)愁——鄉(xiāng)野酷夏夢回之旅

  文昌椰子大觀園—萬寧日月灣—陵水南灣猴島—三亞蜈支洲島—東方俄賢嶺—昌江沙魚塘村—臨高“頭洋·海堂”漁耕文化鄉(xiāng)村旅游點

  6 尋美食——品味酷夏舌尖之旅

  ?(老爸茶)—文昌(糟粕醋)—瓊海(雜糧)—萬寧(歌碧歐)—陵水(酸粉)—三亞(海鮮)—東方(烤乳豬)—儋州(米爛)—海口(清補涼)

  7 圓美夢——西沙酷夏奇幻之旅

  三亞鳳凰島—永樂環(huán)礁—全富島—銀嶼島—三亞鳳凰島

  8 探世界——研學酷夏發(fā)現(xiàn)之旅

  海南熱帶野生動植物園—文昌航天科普中心—中國(海南)南海博物館—萬寧興隆熱帶植物園—海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)—三亞水稻國家公園

  9 潮旅行——特種兵酷夏打卡之旅

  三亞南山文化旅游區(qū)—三亞灣椰夢長廊—三亞亞特蘭蒂斯水世界—三亞國際免稅城—?隍T樓老街—?跒呈兰o海角公園—海大南門夜市

  10 享自由——多巴胺酷夏樂游之旅

  三亞馬嶺社區(qū)—陵水富力海洋歡樂世界—萬寧巴厘村—文昌木蘭灣—屯昌夢幻香山共享農(nóng)莊—海口云洞圖書館/?凇疤炜罩健斌A站

編輯:葉霖嘉