記者 劉曉惠 實(shí)習(xí)生 張依諾

　　8月22日，七夕佳節(jié)，寄托著“執(zhí)子之手、與子偕老”的中國(guó)式浪漫。這天，許多人選擇通過(guò)消費(fèi)、旅游等方式表達(dá)愛(ài)意，由此催生了“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

　　“浪漫經(jīng)濟(jì)”的背后，婚慶產(chǎn)業(yè)是重要支撐。近年來(lái)，海南推動(dòng)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合，婚慶旅游顯示出巨大的潛力。恰逢七夕，海南旅游發(fā)展研究院舉辦推進(jìn)海南婚慶旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)代表、專家學(xué)者共同探討如何進(jìn)一步打造婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，助力海南婚慶旅游業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

　　面臨新挑戰(zhàn)

　　在海南，婚慶旅游并不是一個(gè)新業(yè)態(tài)。早在1999年，海南就在韓國(guó)濟(jì)州島舉辦的世界島嶼文化節(jié)上亮出“蜜月島”的宣傳牌。

　　2013、2014年，海南啟動(dòng)為期兩年的“美麗中國(guó)幸福海南——愛(ài)你一生一世”婚慶旅游主題營(yíng)銷活動(dòng)，掀起了一波又一波婚慶旅游的熱潮，一批婚禮酒店、婚慶主題景區(qū)、婚慶旅游服務(wù)公司，以及花卉、車輛、服裝、藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)企業(yè)迅速發(fā)展，也讓海南在全國(guó)奠定了分量十足的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)地位。

　　“當(dāng)時(shí)的海南走在全國(guó)婚慶旅游發(fā)展的前列，實(shí)現(xiàn)了許多從0到1的跨越�！焙Ｄ下糜伟l(fā)展研究院院長(zhǎng)陳耀說(shuō)，盡管擁有過(guò)輝煌，但當(dāng)下的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生新變化，海南婚慶旅游發(fā)展面臨著新挑戰(zhàn)——

　　縱觀全國(guó)，麗江、廈門、深圳等地婚慶旅游異軍突起，新人有了更多選擇；再看自身，海南婚慶旅游品牌強(qiáng)度不夠，沒(méi)有形成成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，目前只有三亞婚慶旅游“一家獨(dú)大”。

　　深耕海南婚慶旅游行業(yè)多年，海南省婚紗攝影行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊銘近年來(lái)也明顯有了危機(jī)感，他列舉了一組數(shù)據(jù)：2011年，三亞有400多家婚拍公司，現(xiàn)在只剩不到100家；2018年有40多萬(wàn)對(duì)新人選擇在海南拍婚紗照，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年到海南拍婚紗照的新人僅有10多萬(wàn)對(duì)。

　　撬動(dòng)新增長(zhǎng)

　　擁有集中的自然景觀、良好的硬件基礎(chǔ)、時(shí)尚的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，景區(qū)可以說(shuō)是新人婚拍的首選之地。但近年來(lái)，海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇群發(fā)現(xiàn)，在婚拍領(lǐng)域，逐漸興起一種“去景區(qū)化”的趨勢(shì)。

　　“景區(qū)婚拍同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重，包括道具設(shè)施、拍照風(fēng)格等方面�！碧K群說(shuō)，為了解決這一問(wèn)題，一些婚拍公司利用AI、VR等科技手段，幫助新人實(shí)現(xiàn)不潛水也能拍水下婚紗照、不航飛也能拍空中婚紗照。

　　這讓楊銘想到，海南婚慶旅游可以走出一條“人無(wú)我有”的路——婚慶+旅游+免稅購(gòu)物。2020年有數(shù)據(jù)顯示，每對(duì)來(lái)海南的新人在免稅購(gòu)物上的平均消費(fèi)是3萬(wàn)元，是普通客人的10倍。楊銘認(rèn)為，通過(guò)免稅購(gòu)物與婚慶旅游聯(lián)動(dòng)，同時(shí)配套好軟硬件設(shè)施，有望成為撬動(dòng)海南婚慶旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上，擺婚宴是不可或缺的一環(huán)，作為婚宴的直接參與者，酒店服務(wù)質(zhì)量也在很大程度上影響人們的選擇。

　　“海南酒店的婚宴收入，90%來(lái)源于本地市場(chǎng)�！焙Ｄ鲜÷糜物埖陿I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德余介紹，本地市場(chǎng)主要瞄準(zhǔn)中低端的供給，但從全國(guó)視角來(lái)看，高端婚禮、婚宴的市場(chǎng)需求也十分旺盛，海南的酒店可以瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，主動(dòng)走出去，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)的高端市場(chǎng)人群來(lái)海南辦婚禮、辦婚宴。

　　王德余同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)，酒店首先要有高端的配套設(shè)施、服務(wù)能力，只有接得住，才能引得來(lái)，“希望政府多引導(dǎo)、組織企業(yè)做更多針對(duì)性的宣傳和促銷，挖掘海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的高端市場(chǎng)�！�

　　突破新思路

　　百度百科將婚慶旅游定義為：以婚慶為目的，將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起的復(fù)合型旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。

　　“我們可以打破這樣的定義，把婚慶旅游做成一個(gè)整體的服務(wù)體系、一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈�！笔÷糜魏臀幕瘡V電體育廳市場(chǎng)處處長(zhǎng)羅衛(wèi)健認(rèn)為，婚慶旅游涉及的市場(chǎng)主體多、主管部門多，需要各層次、各方面的深度交融、合力推廣，“海南可以定義屬于自己的婚慶旅游新概念。”

　　從0到1，拓荒固然不易，但越是往前，路越窄，越是要和高手論劍。發(fā)展了20多年的海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正如船到中流，正是最吃勁的時(shí)候，也是最關(guān)鍵的當(dāng)口。如何繼續(xù)行駛好這艘頂風(fēng)船？

　　“現(xiàn)在，海南的婚慶旅游發(fā)展已經(jīng)到了拓展產(chǎn)業(yè)化、提升品牌化、規(guī)范全行業(yè)的時(shí)候了。”陳耀說(shuō)，不只是企業(yè)個(gè)人，海南的整個(gè)行業(yè)都要有全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃、全系列產(chǎn)品的策劃、全行業(yè)的規(guī)劃，不能看到哪個(gè)環(huán)節(jié)勢(shì)頭火熱就一窩蜂去哪個(gè)環(huán)節(jié)。避免無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，最重要的是，利用好自貿(mào)港的政策，發(fā)揮海南特有的優(yōu)勢(shì)。

　　“做好婚慶產(chǎn)業(yè)的一個(gè)規(guī)劃、打造海南婚慶的一個(gè)品牌、構(gòu)建內(nèi)容展示的一個(gè)平臺(tái)、對(duì)企業(yè)和人員實(shí)行一種標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)服務(wù)主體開(kāi)展一項(xiàng)評(píng)定……”海南省旅游發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳卡雷用“五個(gè)一”道出了海南婚慶旅游的發(fā)力方向。此外，他還特別提出，要注重婚慶旅游人才的培養(yǎng)，高�？稍黾酉嚓P(guān)的專業(yè)或課程。

　　在婚慶旅游人才的培養(yǎng)問(wèn)題上，楊銘則認(rèn)為，要多培養(yǎng)海南本地的婚慶人才，“這么多年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)在婚慶旅游領(lǐng)域留得下、扎得住根的大多是本地人。希望可以開(kāi)設(shè)海南婚慶人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為這個(gè)行業(yè)注入更多活力�！�

　　“總而言之，過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是最好的營(yíng)銷方式�！痹谧�談會(huì)即將結(jié)束時(shí)，陳耀重申了他的觀點(diǎn)，他對(duì)海南婚慶旅游的發(fā)展前景依然保持樂(lè)觀與信心，“自貿(mào)港的活力給了我們發(fā)展的底氣，期待婚慶旅游這張海南旅游名片更加亮眼并產(chǎn)生更強(qiáng)掘金力�！�

　　(本報(bào)�？�8月22日訊)