愛優(yōu)騰“舌戰(zhàn)”字節(jié)跳動背后
長短視頻“流量之爭”
劍指短視頻，愛優(yōu)騰又一次“并肩作戰(zhàn)”。
近日，在成都舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會儼然成為“大型互毆”現(xiàn)場。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺，集體炮轟短視頻平臺涉嫌“盜版”“侵權(quán)”——“打擊侵權(quán)就是鼓勵原創(chuàng)”、“希望B站能一直把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成自己的主要發(fā)展的目標(biāo)”……
當(dāng)天，短視頻平臺的代表字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)文“回懟”：騰訊自己大力發(fā)展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)。此后，字節(jié)跳動在官方公眾號發(fā)布長文，歷數(shù)三年來騰訊對于字節(jié)跳動的屏蔽和封禁。
面對共同“威脅”，原本競爭激烈的三家長視頻平臺站到了同一隊列。這已不是長視頻平臺第一次集體“聲討”短視頻。
4月9日，包括愛優(yōu)騰在內(nèi)的5家視頻平臺、53家影視公司以及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)布關(guān)于保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。
20天后，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布聲明譴責(zé)B站，表示在《老友記重聚特輯》上線后幾小時內(nèi)，B站就出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻。而三家平臺是這一特輯的國內(nèi)版權(quán)方。
角力間，這場平臺間的對抗再次升級。
●搶食
利益之爭：短視頻狂吸粉，長視頻平臺巨虧
無論是三家長視頻平臺對于B站、抖音、快手等短視頻平臺的“原創(chuàng)希冀”“牢騷”以及“譴責(zé)”，還是騰訊和字節(jié)跳動之間的新一輪“聲討”“口水戰(zhàn)”，本質(zhì)上都是現(xiàn)有視頻行業(yè)格局背后的利益之爭。
6月3日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，網(wǎng)民使用率95.4%，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，較2019年增長32.3%。面對這一穩(wěn)健發(fā)展的市場，各大視頻平臺持續(xù)角逐，但各方力量以及整體格局已經(jīng)顯現(xiàn)。
《報告》稱，在6000億的市場規(guī)模中，短視頻領(lǐng)域的市場規(guī)模最大，達2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達1134.4億元。
短視頻領(lǐng)域的市場規(guī)模已經(jīng)是綜合視頻的近兩倍。而從用戶規(guī)模角度來看，截至2020年12月，用戶達8.73億，網(wǎng)民使用率持續(xù)走高，目前接近90%，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。此外，短視頻也成為吸引網(wǎng)民觸網(wǎng)的第二大因素。
短視頻蓬勃發(fā)展，主打長視頻的平臺卻集體顯得力不從心，盈利也變得愈加遙遙無期。
以愛奇藝為例，今年一季度，愛奇藝訂閱會員數(shù)為1.053億，而早在2019年的二季度，愛奇藝的會員數(shù)就已經(jīng)超過了1億。兩年過去，會員數(shù)始終沒有進一步的突破性增長。事實上，去年一季度疫情期間，平臺訂閱用戶數(shù)達到1.19 億，是其歷史最高點。
伴隨用戶增長尷尬處境的，還有最根本的盈利指標(biāo)。根據(jù)財報，從2015年到2020年，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)六年虧損，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、90.61億元、102.77億元和70.07億元，六年累計虧損超過350億元。
背靠騰訊的騰訊視頻以及背靠阿里的優(yōu)酷情況也不樂觀。2019年，騰訊視頻擁有付費會員1.06億，全年虧損接近30億。相比之下，優(yōu)酷土豆?fàn)I收267億元，虧損106億元。
“難，長視頻行業(yè)太難了。這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但是我們?nèi)?優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊)什么時候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想�！卑⒗镂膴士偛眉鎯�(yōu)酷總裁樊路遠在這次網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場感嘆。
●追擊
騰訊、愛奇藝加碼，殺入短視頻求出位
面對抖音、快手等短視頻平臺的異軍突起，長視頻平臺也一直在投入資源，尋求突破。其中包括繼續(xù)在長視頻內(nèi)容上發(fā)力，比如持續(xù)投入自制綜藝和自制劇，試圖以獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引被短視頻占據(jù)注意力的用戶。
此外，推出自家的短視頻產(chǎn)品，和抖音、快手等平臺進行同質(zhì)化競爭。為了在短視頻市場占據(jù)一席之地，騰訊曾先后推出過十幾款短視頻產(chǎn)品，包括微視、企鵝看看、閃咖、MOKA魔咔、貓餅等，但絕大多數(shù)都沒有在市場上激起水花。
至今，獨立短視頻產(chǎn)品中只剩一個微視還在支撐，并且雖然被騰訊“舉集團之力”扶持，依然沒能成為爆款。
唯一顯現(xiàn)轉(zhuǎn)機跡象的是內(nèi)置于微信的視頻號。依托于微信自身超10億的日活以及緊密的社交關(guān)系鏈，視頻號發(fā)展速度和潛力超過騰訊以往所有短視頻產(chǎn)品。去年6月，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在朋友圈透露，視頻號日活已超2億，當(dāng)時距視頻號推出僅5個月。盡管如此，視頻號與抖音仍然還有很大差距，騰訊對視頻號也在持續(xù)加碼。
愛奇藝同樣開啟短視頻試水。去年4月，愛奇藝推出短視頻興趣社區(qū)“隨刻”，緊接著又推出一款名為“隨刻創(chuàng)作”的短視頻制作App。
“隨刻”被寄予厚望。上個月，愛奇藝公布2021年第一季度財報后，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇首次對外發(fā)出一封致股東信，他表示，愛奇藝App專注于娛樂視頻，隨刻App主要專注于興趣視頻�！芭d趣內(nèi)容的特點是主題非常分散，內(nèi)容和對應(yīng)的用戶都非常長尾。用戶進入門檻高，但用戶黏性更強。目前這個模式在中國還處于初級階段，愛奇藝在利用已有資源來開拓這一新市場上很有機會�！�
實際上，2018年以來，愛奇藝推出過多款短視頻，包括姜餅、吃鯨、納豆、晃唄等，最終都沒有引起過多關(guān)注。
2020年，短視頻平臺的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，月活躍用戶規(guī)模TOP5的短視頻應(yīng)用為抖音、快手、快手極速版、西瓜視頻、抖音極速版。在這幾款產(chǎn)品面前，微視和隨刻依然屬于“弱勢力”。
●混戰(zhàn)
用戶時間“爭奪戰(zhàn)”將繼續(xù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決勝負
面對抖音、快手，B站等短視頻平臺，背靠BAT的“愛優(yōu)騰”為何始終難以有質(zhì)的突破？
業(yè)內(nèi)對此眾說紛紜，有人認(rèn)為是抖音、快手、B站已經(jīng)搶占先機并且形成了自身的獨特調(diào)性。有人認(rèn)為抖音、快手、B站太強大，用戶已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，很難切換陣地，馬太效應(yīng)在這個領(lǐng)域也再次應(yīng)驗。
對于愛奇藝面臨的窘境，龔宇致股東信中表示，根源上還是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)世界對于流量的爭奪是永恒的，視頻行業(yè)的戰(zhàn)火硝煙不會停止，長視頻平臺已經(jīng)在為競爭做準(zhǔn)備。
4月15日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)宣布新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，將騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合成在線視頻BU，這是PCG自2018年9月成立以來最大的一次調(diào)整，預(yù)示著騰訊在視頻領(lǐng)域內(nèi)新的探索和嘗試。
5月14日，隨刻&愛奇藝號伙伴大會上，隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計劃”，探討智能終端下多場景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴。
值得一提的是，長視頻平臺繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域探索的同時，短視頻平臺也沒有掩飾其對于長視頻的野心。
去年疫情期間，字節(jié)跳動旗下西瓜視頻大手筆買下《囧媽》《大贏家》等影視作品獨播權(quán)，與BBC Studio達成內(nèi)容合作協(xié)議，上線《文明》等上百部BBC紀(jì)錄片。此外，字節(jié)跳動還投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)5家網(wǎng)文平臺，加快在影視相關(guān)項目領(lǐng)域的布局。
B站在長視頻領(lǐng)域的布局也一直動作不斷，自制綜藝《說唱新世代》，采購老片，以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，首部獨播網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》，既為滿足已有用戶不斷拓展的內(nèi)容消費需求，也是為了進一步破圈。
而快手也于今年3月份測試了“今視頻”，據(jù)悉，這款A(yù)pp涉足中長視頻。
內(nèi)容形態(tài)上互相延伸、戰(zhàn)略計劃上不斷加碼、資金投入上持續(xù)大手筆，視頻行業(yè)的未來趨勢如何？
國家版權(quán)局6月1日發(fā)布報告指出，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。
而本次中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布報告則指出，未來一年在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是行業(yè)“兵家必爭之地”。平臺會員增長趨勢放緩不可逆已成為行業(yè)共識，增強用戶黏性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺的主要發(fā)展目標(biāo)。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播讓“視聽+”成為現(xiàn)實，短視頻與綜合視頻將展開更激烈的用戶時間“爭奪戰(zhàn)”。
長短視頻的混戰(zhàn)還將繼續(xù)，包括長視頻之間、短視頻之間以及長短視頻之間。與此同時，各大平臺的內(nèi)容形態(tài)也會繼續(xù)相互延伸、融合與演變。
新京報貝殼財經(jīng)記者 孫文軒
