走進(jìn)六月，一聲蟬鳴讓你與初夏撞了個(gè)滿懷，大自然別具匠心哺育出一襲芒果樹的翠綠，還有那藏在翠綠間金黃色的芒果，帶來清新?lián)浔堑南阄叮o你“愛上三亞的另一個(gè)理由”。
愛上三亞，芒果是“撞”在很多游客、消費(fèi)者舌尖上一個(gè)“欲罷不能”的理由。這幾年來，三亞高度重視特色高效產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化品牌塑造、注重市場培育、增強(qiáng)科技支撐，以特色水果敲開產(chǎn)業(yè)振興之門，三亞芒果成為當(dāng)仁不讓的“領(lǐng)頭羊”。一顆小芒果，撬動(dòng)60億元級(jí)產(chǎn)業(yè)，讓種植戶的“錢袋子”鼓起來，不僅激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“脈搏”，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)的增長值，也讓三亞以不一樣的形象呈現(xiàn)在大家眼前。
鮮艷飽滿的貴妃芒掛滿枝頭。
獨(dú)特地理位置孕育“經(jīng)濟(jì)密碼”
一畝地一年可以掙多少錢？芒果種植戶肖青海給出的答案是：一畝地可以種三四十棵芒果樹，每棵樹結(jié)果百來斤，按今年年初五六元錢一斤的行情算，一畝地收入就有近兩萬元。1999年，肖青海從福建來到三亞種芒果，如今已是有著40畝芒果園的種植大戶，管理技術(shù)不錯(cuò)、產(chǎn)出的芒果質(zhì)量好，使得他的芒果很受青睞。
在三亞，有很多像肖青海一樣到三亞種植芒果的人，這也讓三亞處處長滿“搖錢樹”，讓芒果產(chǎn)業(yè)躍升成為三亞第一大熱帶水果產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，三亞芒果種植面積近40萬畝，主要種植象牙、紅金龍、臺(tái)農(nóng)和金煌等四個(gè)芒果品種，每年出島量約70萬噸，產(chǎn)值60億元，是三亞農(nóng)民增收的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
每年11月到來年5月，是三亞芒果上市的時(shí)間，其中2至5月是“樹上熟”的黃金時(shí)期，獨(dú)占了國內(nèi)水果的空檔期，收益效應(yīng)明顯。
工人展示剛采摘的貴妃芒。
分揀、清洗、稱重、貼標(biāo)、打包……在海棠區(qū)一處芒果基地里，隨著工人們有條不紊地忙碌，一批批三亞芒果從這里發(fā)往省內(nèi)外市場。今年2月中旬，海棠區(qū)芒果種植大戶譚小寶的芒果迎來了“開門紅”，當(dāng)天他采摘了4000斤左右的芒果，收購價(jià)格為5至6元一斤，一天收獲兩萬多元。 “今年芒果的品質(zhì)不錯(cuò)，收益比去年好�！弊T小寶說，在海棠區(qū)，芒果已成為眾多農(nóng)戶的“致富果”。
三亞地處北緯18度，是中國最南端的國際化熱帶濱海旅游城市，這是三亞特有的名片。這些獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不僅使三亞成為全球最佳旅游目的地之一，也為獨(dú)特口感的三亞芒果創(chuàng)造了最佳的生長條件：全年沐浴著平均日照七個(gè)小時(shí)，享受著平均26.7℃的氣溫，三亞芒果不僅果形飽滿，而且肉質(zhì)結(jié)實(shí)嫩滑，汁多味純。
獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，讓外觀美、品質(zhì)優(yōu)、甜度高的三亞芒果深受消費(fèi)者青睞。這幾年，三亞做好芒果產(chǎn)業(yè)“文章”，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過政府監(jiān)管、協(xié)會(huì)監(jiān)督及建立科學(xué)的追溯系統(tǒng)，三亞芒果如今在產(chǎn)品的種植、質(zhì)量把控方面已經(jīng)越來越規(guī)范化，品牌知名度與美譽(yù)度也不斷提升。
在福返芒果基地里，工人正在加班加點(diǎn)采摘貴妃芒。
創(chuàng)出新路徑 “賣”向國際市場
“還需要讓更多的人了解三亞芒果、吃上三亞芒果、愛上三亞芒果……”最近，三亞市芒果協(xié)會(huì)會(huì)長彭時(shí)頓很“芒”，剛下上海航班的飛機(jī)，又踏上杭州的旅途。為進(jìn)一步拓寬三亞芒果銷路，助力芒果產(chǎn)業(yè)整體形象打造和品牌升級(jí)，彭時(shí)頓一直忙于品牌推廣活動(dòng)，從三亞到上海再到杭州，他輾轉(zhuǎn)了全國多個(gè)城市，為三亞芒果“代言”。一路艱辛，成效也在汗水中得以體現(xiàn)：在果園里，全國各地的電商達(dá)人也紛紛開起了直播賣貨；農(nóng)戶的果園里，客商到園里驗(yàn)貨、提貨，線上線下同時(shí)開展活動(dòng)，助力三亞芒果“走出去”、銷得更遠(yuǎn)，讓種植戶有更多的收益。
搞好銷路，才能讓三亞芒果更好地“走出去”，這樣的共識(shí)，凝聚在三亞“芒果人”的意識(shí)里。這幾年，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作中，三亞扎實(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等創(chuàng)建工作，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化、規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營管理模式，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有保證、更安全、更放心。三亞芒果也因此獲得了“國家地理標(biāo)志商標(biāo)”“海南省著名商標(biāo)”等稱號(hào)，成為三亞最具影響力的農(nóng)業(yè)品牌和靚麗的農(nóng)業(yè)名片。
3月26日，第二屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨三亞芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)拉開帷幕，來自全國的行業(yè)專家、業(yè)內(nèi)人士匯聚一堂。圖為廣西直播帶貨團(tuán)隊(duì)為三亞芒果助陣。
樹立品牌，讓看得見的效益“變現(xiàn)”。彭時(shí)頓和“樹上熟”的福返貴妃芒便是最好的例證。地處北緯18度的三亞，是熱帶水果的最佳種植區(qū)域，擁有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和光照條件。福返貴妃芒種植基地坐落于此。經(jīng)過30多年的芒果種植、土地改良及基地建設(shè)，初步達(dá)成現(xiàn)代化的果園面積已達(dá)3000余畝，并連續(xù)六年被選為博鰲亞洲論壇年會(huì)芒果供應(yīng)基地；這兩個(gè)月來，受內(nèi)地芒果集中上市等因素影響，三亞芒果價(jià)格不太景氣，但“樹上熟”的福返貴妃芒依然供不應(yīng)求�！捌焚|(zhì)好，我們的客戶只想要‘樹上熟’的貴妃芒�！辈簧倏蜕瘫硎�。
做精、做尖、做優(yōu)，這是“樹上熟”的福返貴妃芒備受消費(fèi)者青睞的原因，也是三亞芒果一直全力以赴的工作重點(diǎn)。作為國內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)熱帶水果公用品牌，三亞芒果被評(píng)為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，榮登中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜21名(價(jià)值33.72億元)。目前，三亞芒果已擁有了福返、天鋒、南果等多個(gè)芒果自主品牌，芒果產(chǎn)業(yè)逐步向生態(tài)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
把客商和消費(fèi)者“引進(jìn)來”、把打造品牌“走出去”，近年來三亞先后舉辦了一系列活動(dòng)，宣傳推介三亞熱帶水果，還搭建一個(gè)廣闊的平臺(tái)。隨著品質(zhì)的不斷提升，吸引了全國各大市場、商超、微電商銷售市場，并成功出口加拿大、德國、瑞士等13個(gè)國家和地區(qū)，遠(yuǎn)銷國內(nèi)100多個(gè)城市及海外市場。
工作人員在三亞福返芒果天涯基地揀選剛剛采摘的“樹上熟”貴妃芒。
明星、電商達(dá)人紛紛“代言”
2012年，“三亞芒果”成功注冊(cè)“國家地理標(biāo)志商標(biāo)”；2013年被評(píng)為“海南省著名商標(biāo)”；2015年被評(píng)為“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品”和“海南名牌農(nóng)產(chǎn)品”。2016年“三亞芒果”被評(píng)為“全國名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌”；同時(shí)“三亞芒果”啟動(dòng)區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，推出“三亞芒果”區(qū)域公用品牌的新形象、新價(jià)值；2020年，“三亞芒果”入圍“2020中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”……十余年間，“三亞芒果”所獲得的一系列榮譽(yù)加上品牌發(fā)展的日漸完善，使其產(chǎn)值大幅提升，比做品牌前增加了10多億元。
隨著品牌的塑造，三亞芒果被越來越多人認(rèn)識(shí)、喜愛，也吸引了一批又一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、明星為三亞芒果“代言”。
771.6萬次播放、251.1萬次播放、105.5萬次播放……打開抖音搜索#三亞芒果#相關(guān)話題會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們關(guān)注、購買三亞水果的方式已從線下轉(zhuǎn)移到線上，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，是大家對(duì)三亞芒果喜愛的最佳佐證。從網(wǎng)絡(luò)達(dá)人到明星“帶貨”，三亞芒果火“出圈”。
今年3月20日，在淘寶特價(jià)版官方直播間內(nèi)，芒果衛(wèi)視主持人杜海濤攜濤媽做客，以淘寶特價(jià)版源頭哥的身份站臺(tái)“源頭好貨”，向粉絲熱情介紹三亞芒果。1個(gè)小時(shí)內(nèi)，105噸芒果被搶光，量級(jí)相當(dāng)于當(dāng)?shù)?00畝果園一年的產(chǎn)量；今年4月，首屆三亞芒果電商大賽啟動(dòng)后，來自全果各地超過180名網(wǎng)絡(luò)大人，紛紛報(bào)名為三亞芒果“代言”； “芒果什么時(shí)候上”“芒果能不能再多加一點(diǎn)”……今年5月8日，“行自貿(mào)港 品新海南”薇婭魅力中國行·海南站專場直播活動(dòng)在三亞火熱開場，在持續(xù)近4個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)1778萬人次，總引導(dǎo)成交額超3525萬元。在直播間頻繁滾動(dòng)的互動(dòng)里，“三亞芒果”無疑是眾多留言中最熱話題之一。
“帶貨”火熱的背后，是大家對(duì)三亞芒果品質(zhì)的認(rèn)可，而如何讓大家對(duì)三亞芒果品質(zhì)有“看得見的安全、摸得著的放心？”最近，三亞芒果包裝箱上方多了一個(gè)“崖州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品全流程追溯”標(biāo)簽，標(biāo)簽上詳細(xì)注明了產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)規(guī)模、果樹年齡、采摘日期、生產(chǎn)地址、種植負(fù)責(zé)人、聯(lián)系方式等內(nèi)容，“不使用禁限用農(nóng)藥、銷售的農(nóng)產(chǎn)品符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，我承諾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全及合格證真實(shí)性負(fù)責(zé)”的黑體字格外醒目，標(biāo)簽上還印有二維碼。樹生長過程中的所有流程全部記錄在案，對(duì)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)一目了然。
市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過建立產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，讓消費(fèi)者安心購買享用。通過應(yīng)用農(nóng)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)，三亞探索構(gòu)建“從農(nóng)田到餐桌”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程溯源系統(tǒng)，生產(chǎn)等全流程信息都寫入?yún)^(qū)塊鏈溯源碼中，溯源信息“一碼鎖定”不可篡改，實(shí)現(xiàn)全流程追溯，讓三亞芒果從田間地頭到餐桌，一路領(lǐng)“鮮”。未來，三亞還不斷拓寬芒果產(chǎn)業(yè)鏈，并通過農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、打造芒果示范種植基地、開發(fā)深加工產(chǎn)品等方式，提升芒果價(jià)值，依托“果旅”融合新模式助力芒果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。(張慧臏/文 李學(xué)仕/圖)
