中新網(wǎng)蘭州6月30日電 (記者 馮志軍)將千年之前流行的敦煌“文藝范兒”，通過現(xiàn)代生活的各種載體，以及富有時代氣息的“網(wǎng)言網(wǎng)語”呈現(xiàn)出來，即成為近年炙手可熱的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，其不僅助力古老文化遺產(chǎn)獲得“新生”，還依托自帶的敦煌IP光環(huán)使“古代文藝范兒”逐步復(fù)興。
以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌，位于古代中國通往西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上，曾經(jīng)擁有繁榮的商貿(mào)活動，是世界遺產(chǎn)莫高窟和漢長城邊陲玉門關(guān)、陽關(guān)的所在地。
圖為敦煌舞表演。(資料圖) 何小山 攝
世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟獨特文化蘊含有豐富的東西方交融內(nèi)涵。2018年底，敦煌研究院成立新媒體中心充分發(fā)掘敦煌石窟多元價值，探索敦煌文化價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，給予敦煌文化藝術(shù)“活”化更豐潤的土壤，助力敦煌文化、敦煌故事廣為人知、廣為人喜。
近年來，除了敦煌石窟的管理機構(gòu)通過高科技手段，使古老文化遺產(chǎn)插上“數(shù)字翅膀煥”煥發(fā)新生，還有不少社會力量亦在通過另辟蹊徑地研發(fā)創(chuàng)新，力求讓敦煌古典文化無限接軌現(xiàn)代生活，一些原創(chuàng)IP品牌成為令人愛不釋手的暢銷文創(chuàng)產(chǎn)品。
不久前，一場持續(xù)半個多月的“探見博物館之旅”(蘭州首站)的國貨品牌營銷活動在蘭州吸粉無數(shù)。來自敦煌博物館中的經(jīng)典藏品現(xiàn)場還原敦煌宴飲圖的場景，伴隨現(xiàn)場專業(yè)講解員的“敦煌故事”，觀眾盡享國潮商品等傳統(tǒng)文化工藝制作流程，見證藝術(shù)品在自己手中的誕生。
圖為2021年4月，“東亞文化之都”中國敦煌活動年“潮起敦煌”主題文創(chuàng)展。(資料圖) 何小山 攝
兩年前，敦煌博物館授權(quán)甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司(以下簡稱“絲路手信”)，向民眾推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，旗下的絲巾、鼠標墊、手機殼等文創(chuàng)產(chǎn)品，上線受到大眾喜愛。尤其一款絲路文化濃郁的敦煌博物館滑板，在線上一度供不應(yīng)求，相關(guān)話題還登上微博熱搜。
去年，“絲路手信”在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈陽、南京、蘭州八大城市必勝客采用全新敦煌原創(chuàng)IP系列開設(shè)敦煌主題藝術(shù)餐廳，成為城市新的網(wǎng)紅打卡點。而與卡姿蘭合作出品的多款原創(chuàng)敦煌IP形象彩妝系列，被網(wǎng)友評為“2020年最美彩妝”。
今年“東亞文化之都”中國敦煌活動年“潮起敦煌”主題文創(chuàng)展，陳列展出了該館文創(chuàng)9個系列60類具有敦煌特色的時尚文創(chuàng)產(chǎn)品及現(xiàn)藏于英國大英博物館、法國吉美博物館、美國大都會博物館的部分海外精美壁畫復(fù)刻品，向觀眾呈現(xiàn)一場以敦煌文化元素為主題，“傳統(tǒng)+國潮”“視覺+體驗”的文化體驗。
“保護傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓它再次流行起來。”甘肅“絲路手信”負責人何小山向中新網(wǎng)記者介紹說，敦煌文創(chuàng)IP以新的形式去傳遞文化價值，進而讓更多人用更生動的形式產(chǎn)生更深刻的認知，這才是傳承的最佳方式。通過多種多樣的藝術(shù)形式，當代受眾距離敦煌，已不再是千里迢迢，而是咫尺之間。
圖為豐富多彩的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品。(資料圖) 何小山 攝
敦煌工美文化創(chuàng)意有限責任公司總經(jīng)理劉霞霞表示，過去敦煌的文化IP是莫高窟，現(xiàn)在正在進行當代最大規(guī)模的敦煌文化二次開發(fā)，會形成無數(shù)新的敦煌文化IP，新的文化IP會誕生新的文化內(nèi)容，形成無窮無盡的文化產(chǎn)品，“但還需要建立系統(tǒng)化的IP授權(quán)和運營體系，制造新的敦煌文化IP標準�！�
“翻開敦煌歷史，無數(shù)古代藝術(shù)家在敦煌歷經(jīng)千年的駐留，創(chuàng)作形成了享譽全球的藝術(shù)寶庫莫高窟，所以敦煌莫高窟就是國際藝術(shù)家駐留項目的杰出典范�！眲⑾枷颊J為，在敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品加速“走出去”的同時，當代更要大力引進各類與敦煌文化相關(guān)的藝術(shù)家駐留在敦煌，創(chuàng)作更多的藝術(shù)作品和內(nèi)容。(完)
