新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)11月12日消息(記者 陳望)2021年11月12日零點(diǎn)，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元。今年天貓“雙11”繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，折射出消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性。

　　開售第一小時(shí)，超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年“雙11”成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長(zhǎng)的背后，正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。

　　新供給滿足新需求，今年天貓“雙11”，新的消費(fèi)熱點(diǎn)在不斷涌現(xiàn)。

　　滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅……天貓“雙11”的趨勢(shì)單品背后，快樂是人們消費(fèi)的原動(dòng)力，可以說(shuō)，購(gòu)物車的一次次下單滿足了人們對(duì)美好生活的向往。

　　銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入“雙11”。90后與00后消費(fèi)者占比超過45%，尤其是00后參與“雙11”的人數(shù)比去年增長(zhǎng)了25%；隨著長(zhǎng)輩版淘寶的上線，每天有110萬(wàn)“銀發(fā)族”用“長(zhǎng)輩模式”逛“雙11”，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機(jī)、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)。

　　今年天貓“雙11”，有一大批品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。在參加今年天貓“雙11”的29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中，有7萬(wàn)商家是首次參與“雙11”。

　　新品牌和老字號(hào)，都在今年的天貓“雙11”找到了各自的春天。

　　數(shù)據(jù)顯示，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計(jì)劃的成果，今年以來(lái)，已有超過2000個(gè)新品牌獲得扶持。

　　在新品牌展現(xiàn)潛力的同時(shí)，老字號(hào)也王者歸來(lái)。截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長(zhǎng)超100%。今年“雙11”期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

　　在天貓“5年10億助力老字號(hào)復(fù)興”計(jì)劃的支持下，“雙11”成為民族品牌傳統(tǒng)文化和民族品牌復(fù)興的契機(jī)。

　　天貓“雙11”期間，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8%。