微短劇:影視新風(fēng)口
近日,短視頻平臺(tái)試行微短劇付費(fèi)引發(fā)關(guān)注。微短劇已火到和熱播網(wǎng)劇一樣,在各平臺(tái)都要付費(fèi)觀看了嗎?有的觀眾支持付費(fèi)制,“便宜點(diǎn)可追劇”;有觀眾則認(rèn)為短視頻平臺(tái)在走長(zhǎng)視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播的老套路。登錄各長(zhǎng)短視頻平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn),微短劇創(chuàng)作可謂風(fēng)生水起、應(yīng)有盡有,平臺(tái)為微短劇開設(shè)頻道和專欄,并為有看點(diǎn)的作品提供各類流量入口,且出臺(tái)吸引人的分賬規(guī)則以吸引創(chuàng)作者。平臺(tái)投入數(shù)十億資金和出臺(tái)各類扶持規(guī)則皆因微短劇已成平臺(tái)新風(fēng)口,微短劇的賽道競(jìng)爭(zhēng)氣勢(shì)已經(jīng)起來了。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)
記者 師文靜
形成規(guī)模
試水收費(fèi)
在短視頻平臺(tái)上能看到,微短劇已形成規(guī)模,量多、種類多,五花八門、魚龍混雜。目前在短視頻平臺(tái)累計(jì)播出100集-300集的微短劇不少,有特色的劇集系列播放量不俗,比如輕喜劇短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》,以10.3億的正片播放量,成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻短劇行業(yè)的第一。就短視頻平臺(tái)目前剛上線的作品來看,微短劇的播放量都不俗。更新至25集的《只是沒確定關(guān)系而已》平臺(tái)總播放量2.9億;更新至22集的《你的眼睛,我的世界》,目前累計(jì)總播放3.5億;更新至第17集的《我的雙面甜妻》平臺(tái)總播放量已達(dá)到3.2億。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇雖然沒有具體播放量,但主推的作品熱度都不低,而且作品的數(shù)量和類型都在增加。值得關(guān)注的是,短視頻平臺(tái)微短劇的累計(jì)播放量,正在趕超一眾熱播網(wǎng)劇。目前《當(dāng)家主母》的累計(jì)播放量是4.2億,懸疑網(wǎng)劇《雙探》目前累計(jì)播放量是3.1億,多平臺(tái)粉絲劇《嘉南傳》目前也才累計(jì)播放量12.8億,微短劇的人氣和熱度之高,背后是龐大的忠實(shí)用戶和付費(fèi)市場(chǎng)。
近期,快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻稱,快手微短劇日活躍用戶規(guī)模2.3億,總播放量7700億,播放量超過1億的微短劇已有850部,而過去一年,快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速逾32%,短劇創(chuàng)作者總收入超過10億元。微短劇概念被業(yè)內(nèi)認(rèn)可到發(fā)展起來,也就是一年多時(shí)間,劇集播放量都已頻繁以億計(jì)。各大平臺(tái)在微短劇上的耀眼數(shù)字,也支撐起平臺(tái)對(duì)微短劇商業(yè)前景的美好規(guī)劃。
目前各平臺(tái)付費(fèi)規(guī)則不盡相同,但觀眾青睞的優(yōu)質(zhì)微短劇的未來方向是不再免費(fèi)。無論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是短視頻平臺(tái),面對(duì)正快速崛起的微短劇都是“兩手抓”,一只手抓創(chuàng)作,各大平臺(tái)數(shù)十億資金投入、數(shù)百億流量投入以拼內(nèi)容,這讓上線劇集數(shù)量激增;一手抓收益,平臺(tái)想辦法快速割韭菜,實(shí)現(xiàn)微短劇盈利模式。目前,微短劇的商業(yè)模式更靈活,各大平臺(tái)通過定制、采買、分賬等模式吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。短視頻平臺(tái)付費(fèi)模式與網(wǎng)文付費(fèi)閱讀類似,觀眾可按集數(shù)付費(fèi),每集最低1元起,支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。目前短視頻平臺(tái)需要付費(fèi)的微短劇大多以10集以內(nèi)開始試水。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)則除了VIP會(huì)員免費(fèi)看全集的渠道之外,觀眾還可以單劇付費(fèi)觀劇,3元起步可以買一部微短劇的觀看權(quán)益。長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)過幾年慢慢培養(yǎng)才讓觀眾習(xí)慣會(huì)員制、習(xí)慣付費(fèi)觀劇,短視頻平臺(tái)付費(fèi)觀劇雖在后,但似乎步子更快,更是對(duì)愛、優(yōu)、騰、芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成一定壓力。
也有分析認(rèn)為,短視頻平臺(tái)急著試水付費(fèi),與短視頻平臺(tái)快速增長(zhǎng)遭遇瓶頸期有關(guān)系,與去年相比,短視頻平臺(tái)月活量增長(zhǎng)放緩,平日日活用戶數(shù)量減少,出現(xiàn)快速增長(zhǎng)中的乏力,當(dāng)下推出微短劇付費(fèi)模式,對(duì)平臺(tái)、作品品質(zhì)、創(chuàng)作者更有利,不失為一種商業(yè)模式的探索。
花樣繁多
劇情套路
微短劇之所以受歡迎,一是因?yàn)橛^眾可以利用碎片化時(shí)間追劇,二是微短劇是最追逐“下沉”市場(chǎng)觀眾的影視創(chuàng)作方式,“土味”、“爽感”、高甜、高寵、低幼甚至大腦洞“撒狗血”的故事風(fēng)格能精準(zhǔn)定位觀眾。
微短劇跟網(wǎng)劇一樣涵蓋古裝甜寵劇、都市愛情劇、燒腦劇、鄉(xiāng)土喜劇、青春劇等,都是很商業(yè)化的網(wǎng)劇類型。平臺(tái)播出最多的是無腦甜劇、狗血愛情和古裝小言情,整體來看就是碎片化、低配版的網(wǎng)劇。但比網(wǎng)劇更追求看點(diǎn)。微短劇一般2-8分鐘一集,作品大多20集-40集,雖然也是劇集,但創(chuàng)作方式與網(wǎng)劇有很大不同。以幾分鐘時(shí)長(zhǎng)來講故事,更需要緊湊的劇情爆點(diǎn)。一般微短劇一集故事中有三四個(gè)反轉(zhuǎn)和劇情沖突,這讓微短劇敘事節(jié)奏快、故事反轉(zhuǎn)多、劇情連貫性強(qiáng),整部微短劇全是對(duì)“高甜”“爽感”“爆點(diǎn)”的提煉,要多吸睛就有多吸睛。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇涵蓋愛情、懸疑、古裝等多領(lǐng)域,有橫屏有豎屏。短視頻平臺(tái)微短劇以甜寵、都市愛情為主,絕大多數(shù)是豎屏劇,極少數(shù)是橫畫幅拍攝豎屏觀看。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇質(zhì)感更接近于網(wǎng)劇,內(nèi)容多元化,故事比網(wǎng)劇更“高能”。從平臺(tái)正在熱播的劇就可以看出其風(fēng)格,比如講述“錢氏五美全城追夫”的《金小氣家族》,講述“契約兄妹歡喜冤家到白頭”的《兄長(zhǎng)大人,解約吧》,講述“腹黑王爺心尖寵”的《這個(gè)王妃有點(diǎn)萌》,講述“小助理重啟女霸總”的《全世界唯一的你》,講述“漫畫女主穿越邂逅霸道校草”的《心跳戀愛》等,滿滿的低幼網(wǎng)文風(fēng)。這些微短劇都是高能故事,集合高甜、高寵、重生、穿越、復(fù)仇、微靈異、異能等各種常用元素,追求爽感、套路感。盡管目前出現(xiàn)了懸疑、驚悚、武俠、搞笑等類型的微短劇,但難與以上這些“高爽”類型的劇受關(guān)注。
而短視頻平臺(tái)目前最受捧的那些微短劇,劇情比長(zhǎng)視頻平臺(tái)更放飛自我,劇情“土味”、狗血,霸道總裁追愛、英雄救美、偶像幻想、性別互換、替身、追妻火葬場(chǎng)等劇情梗滿天飛,元素羅列之中,故事不斷反轉(zhuǎn),大多是服化道越來越精致的煽情獵奇劇,目的就是讓觀眾“上頭”。這些劇劇情只追求反轉(zhuǎn)不追求邏輯,比如有部劇的開頭部分,女主角是啞巴,死了又活了,活了又被陷害,被控制又重生,重生后追殺男主角,追著追著發(fā)現(xiàn)兩人之前有感情,還有過一個(gè)孩子……亂七八糟的快節(jié)奏劇情令人頭腦發(fā)漲。有的劇劇情離譜到播出平臺(tái)怕?lián)?zé)的地步,比如《我的雙面甜妻》等劇,都在畫面打上大字提醒:劇情演繹,請(qǐng)勿模仿,請(qǐng)樹立正確三觀!
打開微短劇頻道,仿佛置身各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)城、手機(jī)文學(xué)城,兩者撲面而來的狗血網(wǎng)文風(fēng)那么接近,是因?yàn)楫?dāng)下大多微短劇改編自三流網(wǎng)文。不難看出,各大平臺(tái)短視頻繁榮表象下,最大的發(fā)展瓶頸還在內(nèi)容,創(chuàng)作雷同和過于獵奇,都是微短劇野蠻生長(zhǎng)中不能忽視的問題。相比于投資大、流程復(fù)雜的工業(yè)化網(wǎng)劇,微短劇創(chuàng)作門檻相對(duì)較低,更能吸引大批深諳短視頻用戶審美習(xí)慣的“野生”創(chuàng)作者入門,雖然微短劇在服化道、布光運(yùn)鏡等方面的質(zhì)感提升很大,但這些劇中濃郁的“土味風(fēng)”、吸睛的狗血封建故事,則表明創(chuàng)作者們對(duì)觀眾的迎合之姿。有業(yè)內(nèi)人士稱,對(duì)于微短劇快速發(fā)展到迅速雷同化、套路化,是因?yàn)槠脚_(tái)要求微短劇制作公司復(fù)制已成功作品或者受市場(chǎng)歡迎的類型導(dǎo)致的!案咚蔽⒍虅∫讯嗟絼∏樘茁坊、缺乏新意,通過網(wǎng)劇的發(fā)展其實(shí)就可以看出“高爽感”劇來得快,去得也快,這也將是微短劇的宿命。
表面繁榮
能否出圈
正處在風(fēng)口的微短劇是一陣風(fēng),還是能形成與長(zhǎng)視頻、劇集相對(duì)抗的新賽道,需要從業(yè)者繼續(xù)去摸索,還要形成微短劇良好的發(fā)展生態(tài)。
在內(nèi)容上,微短劇還難登大雅之堂。當(dāng)下的微短劇追求的是眼球刺激,不少人當(dāng)做“下飯劇”追一追,劇情很難引發(fā)情感共鳴,更別說引發(fā)思考。《愛,死亡和機(jī)器人》等爆款作品,證明了2-8分鐘時(shí)長(zhǎng)的微短劇有很大的創(chuàng)作空間和市場(chǎng)需求。當(dāng)觀眾2倍速追看一集45分鐘、一集60分鐘的網(wǎng)劇時(shí),說明一些觀眾已對(duì)追長(zhǎng)劇失去耐心,觀眾觀劇習(xí)慣悄然改變,是微短劇發(fā)展的契機(jī)。這就需要當(dāng)下過度追求爆點(diǎn)、爽點(diǎn)的微短劇創(chuàng)作者放長(zhǎng)眼光,去做好的內(nèi)容,而非只追求過度娛樂化。微短劇精品化,需要微短劇創(chuàng)作題材多元化,多關(guān)注更注重品質(zhì)的懸疑、紀(jì)實(shí)、科幻等類型,以及多類型動(dòng)畫短片等。
微短劇只注重規(guī);蛔非髮I(yè)化,很容易走入“網(wǎng)大”剛開始發(fā)展時(shí)的窘迫境地。目前,正處于潮流的微短劇也開始吸引明星和大影視公司的關(guān)注,出現(xiàn)專業(yè)化苗頭。微短劇《男翔技!,女主角飾演者是選秀愛豆田京凡,參演的明星陣容有關(guān)曉彤、婁藝瀟、徐冬冬、徐藝洋、秦牛正威等,該劇播放量很高;都市愛情微短劇《別怕,戀愛吧!》則由白舉綱、費(fèi)啟鳴、何泓姍、徐夢(mèng)潔等主演,成為近期一個(gè)小爆款。
隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐鹿微短劇市場(chǎng),以及短視頻平臺(tái)投資加碼、分賬加碼等新規(guī)則出臺(tái),微短劇行業(yè)開始逐漸專業(yè)化。此前不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)扎堆微短劇創(chuàng)作,這類公司制作微短劇有自身的盈利模式,那就是用微短劇做大賬號(hào),吸引粉絲,然后通過網(wǎng)紅直播來帶貨。短視頻平臺(tái)上的此類微短劇如果是為了帶貨盈利,很難走出內(nèi)容創(chuàng)作雷同化、套路化的藩籬。但五元文化、唐人影視、新線索影業(yè)、開心麻花、長(zhǎng)信傳媒、華誼兄弟等業(yè)內(nèi)影視機(jī)構(gòu)涉足微短劇,微短劇未來的規(guī);、專業(yè)化可能有了一定的保障。微短劇能否躍入主流影視市場(chǎng)、能否出圈,還需要流量與品質(zhì)兼具的爆款。只有數(shù)十億的流量沒有品質(zhì),也很難成出圈爆款。
作為影視作品的一種類型,“網(wǎng)大”的發(fā)展可謂反復(fù)曲折。“網(wǎng)大”一開始出現(xiàn)只追求博眼球,經(jīng)過幾輪幾十部作品集體下架泡沫迅速破裂后,這兩年才慢慢恢復(fù)元?dú)猓霈F(xiàn)口碑不錯(cuò)的分賬作品。新賽道的微短劇已從流量數(shù)據(jù)上獲得所謂“下沉市場(chǎng)”觀眾的追捧,資本、平臺(tái)、導(dǎo)演、明星、創(chuàng)作者也紛紛關(guān)注并踏入風(fēng)口中,再出現(xiàn)一些跟上時(shí)代節(jié)奏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,微短劇或許就迎來它自己的春天。