廣播劇漸成音頻市場(chǎng)“風(fēng)口” 資本搶灘百億耳朵經(jīng)濟(jì)
如果說(shuō)短視頻是這個(gè)時(shí)代最顯眼的社交媒介，那通過(guò)音頻APP收聽(tīng)廣播劇則是當(dāng)下年輕人更隱秘的個(gè)人興趣。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近三年音頻市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%，去年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計(jì)今年達(dá)到6.4億，2022年將增至6.9億。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2021年在線音頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破220億。這個(gè)百億市場(chǎng)，必不可少引來(lái)資本關(guān)注。。
廣播劇已有近百年發(fā)展史，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展后，曾經(jīng)受到冷落的廣播劇逐漸成為音頻市場(chǎng)的主力軍。作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的生力軍，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇……
一
“圈錢”超百億
“我現(xiàn)在每晚必須聽(tīng)著廣播劇才能睡著，這些聲音讓我沉靜下來(lái)……”每晚睡前，小可都會(huì)戴上耳機(jī)，陪伴她入眠的，則是《雪中悍刀行》《三體》這樣的小說(shuō)。
6.4億用戶 廣播劇有聲書占比超8成
事實(shí)上，像小可這樣聽(tīng)著廣播劇、相聲等音頻入眠的年輕人不在少數(shù)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近三年音頻市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%，去年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計(jì)今年達(dá)到6.4億，2022年將增至6.9億。
在眾多音頻類別中，有聲書和廣播劇的收聽(tīng)比例占到了80%以上。艾媒咨詢的《2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告》顯示，在線音頻用戶收聽(tīng)的音頻內(nèi)容品類中，有聲書占比達(dá)到47%，廣播劇則占到37.4%。
“開(kāi)始是聽(tīng)相聲，后來(lái)入了廣播劇的坑，每周都有作品更新，這樣能持續(xù)聽(tīng)到新內(nèi)容�！毙】筛嬖V記者，這些年他發(fā)現(xiàn)很多年輕人開(kāi)始聽(tīng)廣播劇，通勤途中、午休時(shí)、吃飯時(shí)、做家務(wù)時(shí)，相對(duì)于刷劇刷抖音，聽(tīng)的過(guò)程不受太多外界干擾，不需要死死盯住屏幕，聽(tīng)故事也不會(huì)影響到同場(chǎng)合的其他人。
“百歲”廣播劇在互聯(lián)網(wǎng)上重生
廣播劇在英文中叫Radio Drama，公認(rèn)誕生于20世紀(jì)20年代的英美地區(qū)，在公共電臺(tái)播放。在中國(guó)，第一部廣播劇是1933年1月由上海亞美廣播公司制作的抗日劇《恐怖的回憶》。
新中國(guó)成立后的第一部廣播劇，則是1950年2月在中央人民廣播電臺(tái)首播的《一萬(wàn)塊夾板》。在中國(guó)廣播劇的歷史中，不得不提王剛在80年代初播講的《夜幕下的哈爾濱》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1982年全國(guó)有100多家電臺(tái)播出王剛播講的《夜幕下的哈爾濱》，聽(tīng)眾超3億。
上世紀(jì)90年代中后期，由于使用收音機(jī)的人越來(lái)越少，年輕人逐漸拋棄收音機(jī)，轉(zhuǎn)向VCD、CD、MP3等媒介。近年來(lái)，隨著5G、智能音響、藍(lán)牙耳機(jī)的普及，音頻場(chǎng)景從移動(dòng)端擴(kuò)展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場(chǎng)景，聽(tīng)故事的年輕人越來(lái)越多，不過(guò)和上世紀(jì)90年代不同的是，收聽(tīng)的載體從收音機(jī)變?yōu)槭謾C(jī)。
為什么選擇廣播劇？多位廣播劇愛(ài)好者表示，相對(duì)影視劇的改編，廣播劇能更原汁原味還原故事內(nèi)容，同時(shí)保留了更多想象空間，“廣播劇和小說(shuō)一樣，人物在想象中是最完美的樣子�！�
市場(chǎng)超百億 資本爭(zhēng)先恐后進(jìn)入
王冠華在2019年從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入音頻行業(yè)，他所創(chuàng)辦的成都萬(wàn)物聲學(xué)已是業(yè)內(nèi)知名的聲音產(chǎn)品孵化工廠，制作了《西行記》《斗羅大陸》《天子傳奇》等知名廣播劇，并聯(lián)合《科幻世界》推出了多部科幻類的廣播劇。王冠華介紹，在2019年的時(shí)候，他敏銳地發(fā)現(xiàn)線上音頻受到越來(lái)越多廣大年輕用戶關(guān)注。“用戶增長(zhǎng)大概是從2017年開(kāi)始，每年呈20%～30%增長(zhǎng) �！�
事實(shí)上，音頻市場(chǎng)已經(jīng)是名副其實(shí)的百億市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)從2019年開(kāi)始就呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年的市場(chǎng)規(guī)模為75億，2020年達(dá)到131億，預(yù)計(jì)2021年達(dá)到220億，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)312億元。
從2011年開(kāi)始，各種音頻APP在資本助力下，如雨后春筍般開(kāi)始爭(zhēng)奪用戶耳朵，蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝、酷我暢聽(tīng)、懶人暢聽(tīng)、貓耳……占據(jù)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，平均總月活躍用戶達(dá)到2.6億的喜馬拉雅融資已經(jīng)完成12輪，估值240億。荔枝FM于2020年1月17日在納斯達(dá)克掛牌上市，其背后則是經(jīng)緯中國(guó)、晨興資本、小米等。
今年9月，喜馬拉雅向香港聯(lián)交所提交了上市申請(qǐng)，招股書顯示，騰訊、閱文、百度、小米等為其戰(zhàn)略投資者。11月22日，蜻蜓FM宣布完成新一輪融資，本輪融資由中文在線領(lǐng)投，戰(zhàn)略股東小米、瑞壹投資、普維資本跟投。
今年1月，騰訊音樂(lè)集團(tuán)以27億元交易金額收購(gòu)懶人聽(tīng)書100%股權(quán)。僅3個(gè)月后，“懶人聽(tīng)書”與“酷我暢聽(tīng)”宣布合并為新的品牌“懶人暢聽(tīng)”，與喜馬拉雅、蜻蜓等爭(zhēng)奪廣播劇市場(chǎng)。
頭部作品獨(dú)家版權(quán)費(fèi)達(dá)百萬(wàn)
資本的進(jìn)入，讓整個(gè)行業(yè)的成本越來(lái)越高。王冠華回憶，最早的時(shí)候一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有聲版權(quán)根本不需要版權(quán)費(fèi)用，但如今頭部的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，版權(quán)費(fèi)在十萬(wàn)到二十萬(wàn)，有些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的有聲版權(quán)一年一簽，不僅有版權(quán)費(fèi)，還要分成，一些頭部作品的獨(dú)家版權(quán)費(fèi)高達(dá)百萬(wàn)以上。
晉江文學(xué)城的數(shù)據(jù)顯示，今年9月～11月，有30部作品被改編成有聲小說(shuō)和廣播劇，占了改編總量的30%。事實(shí)上，最火的廣播劇、有聲小說(shuō)大都來(lái)自頭部網(wǎng)文，如《雪中悍刀行》《殺破狼》《贅婿》《慶余年》《三體》……這些作品大多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都先后被改編成影視劇、漫畫、廣播劇，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
在王冠華看來(lái)，和影視劇投資相比，廣播劇的制作成本更低，普通的制作大概在15萬(wàn)～30萬(wàn)左右。當(dāng)然，如果是頭部IP，再邀請(qǐng)頂級(jí)配音演員、知名歌手唱主題曲，制作成本可能高達(dá)百萬(wàn)。記者了解到，目前投資最高的廣播劇之一是根據(jù)劉慈欣《三體》系列改編的同名廣播劇，全6季80集的體量投入高達(dá)千萬(wàn)，籌備、創(chuàng)作就花了一年多時(shí)間，由中國(guó)頂級(jí)配音團(tuán)隊(duì)“729聲工場(chǎng)”演播錄制，配音演員們參與過(guò)《古劍奇譚》《妖貓傳》《流浪地球》等影視劇的配音。
王冠華介紹，一部好的廣播劇除了配音演員，還需要配音導(dǎo)演、編劇、后期特效參與。除了內(nèi)容制作，包括海報(bào)、推廣、發(fā)行也有專人負(fù)責(zé)。一些頭部制作會(huì)邀請(qǐng)知名音樂(lè)人制作插曲、片頭片尾曲，還要花重金邀請(qǐng)頭部歌手演唱，如毛不易、周深、周筆暢等都曾為廣播劇演唱主題曲。
二
誰(shuí)是“圈內(nèi)人”
廣播劇，離不開(kāi)配音演員的動(dòng)情演繹。目前，國(guó)內(nèi)廣播劇分為“網(wǎng)配劇”和“商配劇”。前者，是由愛(ài)好者們通過(guò)社團(tuán)、論壇或微信群連接在一起，以分工合作的形式完成一部廣播劇的錄制；后者則由圈內(nèi)資深配音演員的專業(yè)工作室牽頭，制作的廣播劇投資更大、更為精良，品質(zhì)相對(duì)有保證。
“網(wǎng)配劇”群體為熱愛(ài)“發(fā)聲”
夜深人靜，小洛在結(jié)束了一天的工作后，打開(kāi)電腦和麥克風(fēng)，翻開(kāi)劇本開(kāi)始研讀，揣摩著角色，時(shí)不時(shí)沉浸其中，喃喃自語(yǔ)。
自疫情后接觸配音至今，小洛成了一名兼職配音演員，累計(jì)參與過(guò)多部廣播劇、有聲書錄制。在業(yè)內(nèi)，小洛這樣的愛(ài)好者被稱為“網(wǎng)配劇”群體。
“都是為愛(ài)發(fā)電，完全就是愛(ài)好，沒(méi)有什么收入。”小洛回憶，自己是在疫情期間在喜馬拉雅上聽(tīng)配音的課，后來(lái)加入了一些論壇和配音愛(ài)好者群，和大家一起配戲。相關(guān)的論壇和微信群上，經(jīng)常會(huì)收到一些廣播劇、有聲書的配音工作，需要先試音，合適的話再合作。收費(fèi)的話，一般分為按小時(shí)或分成，新手的話大概一小時(shí)60元，也有一兩百一小時(shí)的，“我也看到過(guò)一小時(shí)一千多元的，要求就比較高了”。分成則是根據(jù)完播率、點(diǎn)贊、播放量來(lái)分，“都是工作室和平臺(tái)分了后，再分給配音者，有時(shí)到手也就幾十元。”
“商配劇”群體手握頭部IP
在圈內(nèi)，像“729聲工廠”這樣的專業(yè)工作室被稱為“商配圈”，知名配音演員姜廣濤創(chuàng)立的“光合積木”工作室、邊江的邊江工作室、北斗企鵝等都屬于“商配圈”。在成立前期，這些工作室所接的業(yè)務(wù)大多數(shù)還是傳統(tǒng)的影視劇、動(dòng)漫配音和配音導(dǎo)演工作，近年來(lái)則進(jìn)軍廣播劇的配音工作。
“商配劇”大多是頂級(jí)IP，由知名配音演員操刀，制作精良，有較為穩(wěn)定的質(zhì)量。
記者從相關(guān)渠道獲悉，如今國(guó)內(nèi)頭部的聲優(yōu)，其錄制一集廣播劇的費(fèi)用大概在5000元～10000元。更多時(shí)候，他們有自己的工作室，各大音頻平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)參與制作，給一定的制作費(fèi)用；第二種模式則是頭部配音工作室自己買版權(quán)，自己制作發(fā)行，與平臺(tái)分成；第三種模式則是和平臺(tái)以“保底+分成”的方式合作。
如今，像姜廣濤、阿杰、邊江、山新這樣的圈內(nèi)頂級(jí)演員，早就有了自己的粉絲團(tuán)�！�729聲工場(chǎng)”、光合積木也舉行過(guò)多次見(jiàn)面會(huì)，幾百元的門票被黃牛炒到上千元。
熱劇收益超過(guò)千萬(wàn) 衍生玩法多
除了從業(yè)者，一些頭部IP也是賺得盆滿缽滿。根據(jù)晉江文學(xué)城站內(nèi)公開(kāi)數(shù)據(jù)，《魔道祖師》廣播劇收益超過(guò)千萬(wàn)，《破云》《默讀》廣播劇收益超過(guò)百萬(wàn)。在盈利模式的探索上，幾家主流音頻平臺(tái)主要采取會(huì)員費(fèi)、單集收費(fèi)或單部收費(fèi)的方式。除了按季收費(fèi)，有的平臺(tái)還有打賞功能，如《將進(jìn)酒》有超過(guò)15000多人打賞，其第一季中，最高有網(wǎng)友給出46.5萬(wàn)個(gè)打賞，按照100個(gè)打賞10元來(lái)計(jì)算，僅該網(wǎng)友的打賞費(fèi)用就達(dá)到46000元。
除此之外，衍生周邊產(chǎn)品的玩法也很多。小說(shuō)、勛章、擺件、掛件、書簽、耳機(jī)等周邊產(chǎn)品，價(jià)格從十多元到上千元不等。
三
“虧損圈”如何破？
行業(yè)在蓬勃發(fā)展，不過(guò)，紅星新聞?dòng)浾咴谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就目前的形勢(shì)來(lái)看，大部分平臺(tái)依然在燒錢。
喜馬拉雅三年半的時(shí)間總虧損近24億元，國(guó)內(nèi)在線音頻第一股的荔枝也不好過(guò)……
大部分平臺(tái)“虧虧虧”
市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)百億，用戶規(guī)模高達(dá)6億，但大部分音頻平臺(tái)依然連年虧損。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就目前的情況來(lái)看，大部分平臺(tái)依然在燒錢。喜馬拉雅的招股書顯示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜馬拉雅虧損分別為7.55億元、7.47億元、5.39億元和3.24億元，三年半的時(shí)間總虧損近24億元。
相關(guān)分析認(rèn)為，為了提升品牌影響力及用戶黏性，喜馬拉雅在渠道推廣費(fèi)、品牌推廣和廣告方面持續(xù)大手筆“燒錢”；同時(shí)為了有不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化，喜馬拉雅的營(yíng)業(yè)成本也將長(zhǎng)期居高不下。
荔枝集團(tuán)自2020年初上市，荔枝共發(fā)布8份季度財(cái)報(bào)，只有在2020年三季度和四季度實(shí)現(xiàn)盈利，其他6個(gè)季度都是虧損狀態(tài)。
付費(fèi)用戶增長(zhǎng)現(xiàn)瓶頸
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)院的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)在線音頻最主要的變現(xiàn)方式是付費(fèi)訂閱(會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收聽(tīng)服務(wù))，占總體的42%。其次分別為直播(31%)及廣告(27%)。財(cái)經(jīng)分析師李明認(rèn)為，從行業(yè)來(lái)看，用戶付費(fèi)的增長(zhǎng)空間、增量市場(chǎng)與滲透率均很難有大幅增長(zhǎng)。據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)在線音頻月活躍用戶數(shù)的滲透率為16.1%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的46.5%。
喜馬拉雅的招股書顯示，截至2021年6月30日，移動(dòng)端平均月活躍付費(fèi)用戶達(dá)到1420萬(wàn)，較2020年同期增長(zhǎng)65.5%。不過(guò)，和其平均2.6億月活用戶相比，1420萬(wàn)的付費(fèi)用戶，顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
荔枝的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，二季度荔枝平均每月付費(fèi)用戶總數(shù)49.44萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7%，三季度平均每月付費(fèi)用戶總數(shù)為48.55萬(wàn)，與去年同期的44.83萬(wàn)人相比增長(zhǎng)8%。不過(guò)，和二季度相比，三季度的付費(fèi)用戶反而有所下降。
演員需要提升專業(yè)水平
巨大的商機(jī)和眾多知名配音演員的成功，吸引眾多聲音愛(ài)好者加入。網(wǎng)絡(luò)上也順勢(shì)出現(xiàn)眾多廣告，號(hào)稱“聲音變現(xiàn)”，甚至有一小時(shí)千元的宣傳口號(hào)。
記者在調(diào)查中了解到，國(guó)內(nèi)目前具體有多少專業(yè)配音演員無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但頂級(jí)的演員，如陳浩、姜廣濤、邊江、阿杰、季冠霖這樣的大咖，都是受過(guò)長(zhǎng)期的專業(yè)訓(xùn)練，常年為影視劇、動(dòng)漫配音，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。
在《哪吒之魔童降世》配音導(dǎo)演陳浩看來(lái)，想要成為專業(yè)的配音演員，首先需要努力提升自己的專業(yè)水平，“表演是多樣化的藝術(shù)，配音演員需要通過(guò)聲音去演繹，比如廣播劇，觀眾需要通過(guò)我們的聲音感受到演員的一舉一動(dòng)、心理等等�！�
侵權(quán)等制約行業(yè)發(fā)展
“現(xiàn)在一些廣播劇為了博點(diǎn)擊率，出現(xiàn)了打擦邊球、色情等內(nèi)容�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。今年10月，北京市廣播電視局通報(bào)稱，北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下“貓耳FM”平臺(tái)內(nèi)容審核機(jī)制存在嚴(yán)重漏洞，違規(guī)傳播大量不良網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)依法對(duì)其作出行政處罰，警告并罰款人民幣3萬(wàn)元。
侵權(quán)糾紛也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。記者在天眼查看到，不管是喜馬拉雅還是貓耳，都有大量關(guān)于侵權(quán)的案例。
今年10月，2021聲音探索者大會(huì)暨北京廣播節(jié)音頻版權(quán)論壇發(fā)布“保護(hù)聲音作品著作權(quán)”公開(kāi)倡議書。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)童剛表示，沒(méi)有音頻著作權(quán)保護(hù)，就沒(méi)有尊重音頻內(nèi)容創(chuàng)作和有利于音頻內(nèi)容傳播的良好環(huán)境。他呼吁各界共同推動(dòng)形成合力，推動(dòng)音頻版權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?邱峻峰
