中新網(wǎng)北京12月29日電 (記者 高凱)29日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、燈塔研究院、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了題為“辟新路謀共生”的“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告，以期通過對(duì)檔期問題的研究和探討，釋放電影市場(chǎng)活力，保障行業(yè)更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。
燈塔發(fā)布檔期策略報(bào)告 燈塔供圖
2021年院線電影市場(chǎng)票房已突破460億，產(chǎn)出了多項(xiàng)佳績(jī)，但同時(shí)也面對(duì)著諸如頭部?jī)?nèi)容集中、檔期空間有限等挑戰(zhàn)�！皺n期”究竟該如何定義？“后疫情時(shí)代”的檔期市場(chǎng)會(huì)有哪些新格局？這樣一些問題仍待行業(yè)探索。
對(duì)于當(dāng)下檔期現(xiàn)狀，燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨表示，今年電影市場(chǎng)誕生了歷史最高春節(jié)檔(78.4億)和歷史第二高國(guó)慶檔(43.9億)的成績(jī)，但兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比，已逐年提升至1/4的水平，檔期集中效應(yīng)不斷加劇；在重點(diǎn)檔期上映的影片，從數(shù)量、評(píng)分到單片票房等各方面，都和非檔期影片拉開了較大差距。
燈塔發(fā)布檔期策略報(bào)告 燈塔供圖
研究和調(diào)研結(jié)果表明，觀眾對(duì)電影的核心訴求主要來自于影片本體，而不是檔期；想要沖破檔期限制和行業(yè)天花板，影片在定檔時(shí)首先需要了解自己的內(nèi)容特質(zhì)與目標(biāo)受眾，而后要發(fā)掘適合釋放觀眾情緒的特殊日期、檔期，這將是“后疫情時(shí)代”行業(yè)要面對(duì)的核心議題。
牧晨表示，2021年市場(chǎng)同樣釋放出了一些積極信號(hào)：在傳統(tǒng)大檔期之外，一批新涌現(xiàn)出的檔期，例如七夕、六一、“520”等都產(chǎn)出了亮眼的票房成績(jī)。其中，今年在“520”上映的《我要我們?cè)谝黄稹罚ㄟ^有針對(duì)性的宣發(fā)，將情緒精準(zhǔn)觸達(dá)給愛情片核心受眾，取得首日接近1億、最終3.26億的票房成績(jī)。
這個(gè)案例兼顧了對(duì)檔期與用戶情緒的洞察：在“520”檔期競(jìng)爭(zhēng)方面，《我要我們?cè)谝黄稹放c次日上映的《速度與激情9》受眾人群存在很大差異，同時(shí)又和“五一”上映的《你的婚禮》打出了差異化；影片將愛情片的社交儀式感推到極致，上映時(shí)間定為13點(diǎn)14分，結(jié)果表明該時(shí)段票房超過了傳統(tǒng)黃金時(shí)間。
《我要我們?cè)谝黄稹返钠狈勘憩F(xiàn)，也讓“520”首次作為一個(gè)獨(dú)立檔期進(jìn)入到了行業(yè)視野。報(bào)告指出，只要貼近觀眾的情感訴求，看準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)空缺的“真空期”，檔期其實(shí)可以有更多選擇。除了自帶情感屬性的特殊節(jié)日，比如時(shí)令季節(jié)、長(zhǎng)假復(fù)工后的真空期等，都可以為定檔和發(fā)行找到更大市場(chǎng)空間。
“當(dāng)今天在討論電影的檔期趨勢(shì)和宣發(fā)策略時(shí)，我們認(rèn)為，抓住檔期格局變化的機(jī)遇，找到電影本體與觀眾之間的情感連接，變得尤為重要�！蹦脸勘硎荆捌胶托l(fā)決策者需要充分了解影片特質(zhì)與核心受眾，了解觀眾的觀影消費(fèi)習(xí)慣，才能制定出最適合影片的檔期策略，未來市場(chǎng)才能有更多想象空間。”(完)
