海財經(jīng)·證券導(dǎo)報3月8日訊(見習(xí)記者 馬麗娜)“越來越多的女性在旅途中找到自己、發(fā)掘自己。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠(yuǎn)‘在路上’的獨立女性，女性在旅游市場中的地位越來越凸顯。”攜程集團CEO孫潔說。
3月8日，國際勞動婦女節(jié)，多家在線旅游平臺相繼發(fā)布女性旅游消費報告。多家報告的數(shù)據(jù)均顯示，近年來，女性旅游消費出游更舍得花錢且更具有話語權(quán)。
攜程《2022“她旅途”消費報告》(以下簡稱“攜程報告”)顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%�；ǖ枚�、買得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費三大特點；馬蜂窩發(fā)布的報告顯示，女性在出行決策中的占比高達(dá)71%，微度假的“話語權(quán)”主要掌握在年輕女性手中。有趣的是，獨自出行的戶外女性也增長了50%。
“她”一口氣消費近千萬元
女性旅游消費呈現(xiàn)“四高”現(xiàn)象
攜程報告指出，當(dāng)前女性旅游消費呈現(xiàn)高話語權(quán)、高消費額、高品質(zhì)、高性價比等“四高現(xiàn)象”。
攜程報告顯示，超六成家庭旅行度假是由女性主導(dǎo)，無論是目的地、預(yù)算和行程安排，女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現(xiàn)在越來越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。
在消費額方面，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%；超四成女性選擇入住4星級以上酒店。同時，女性愛旅行也愛購物。根據(jù)攜程全球購數(shù)據(jù)表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費達(dá)3萬元；女性講究由內(nèi)而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性，消費金額接近千萬元。
另一方面，女性旅游消費既注重品質(zhì)也注重性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，女性高級別(鉆石、金鉆、黑鉆)會員增長速度高于男性會員，高級別女會員旅游人均花費比男會員高21%。攜程直播數(shù)據(jù)則顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠(yuǎn)高于男性，更多女寶寶將低于7折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅游促銷活動，2021年攜程節(jié)令營銷活動女性下單占比達(dá)到61%，最喜歡團購、門票和美食類產(chǎn)品。囤旅游產(chǎn)品的女用戶同比增長20%。
“她”芳齡91還在“飛來飛去”
重慶、成都、西安等地是熱門打卡地
從女性用戶的年齡層來看，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺的女性用戶占比中，“70前”用戶占比13%，“80后”占比24%，“90后”占比45%，“00后”占比18%。此外，攜程的報告顯示，2021年“50后”“60后”女性用戶預(yù)訂機票的數(shù)量較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，精通互聯(lián)網(wǎng)的“阿姨們”全國飛來飛去。而2021年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達(dá)到91歲，2021年全年，“70+”奶奶們的足跡遍布國內(nèi)各省市自治區(qū)，覆蓋千余目的地。
同程旅行的報告調(diào)研分析稱，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，“80后”“90后”用戶合計占比69%，顯示出這部分群體在工作生活之外，也有強烈的旅行意愿。
攜程報告則將，女性旅游消費群體歸類為“辣媽女”“颯爽女”“老來俏”等三重身份�！袄眿屌眰冨尥蕖⒎窒砩顑刹坏⒄`。數(shù)據(jù)顯示，多孩旅游訂單中，6成為女性下單，且2021年通過攜程報名研學(xué)游的訂單量實現(xiàn)雙位數(shù)增長，女性是研學(xué)旅游主要預(yù)訂群體；“颯爽女”向野而生，露營徒步戶外說走就走。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%，大有超越男性的潛力。參加戶外旅游的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出游，還有許多妹子獨自啟程。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%，獨自報名戶外旅游的妹子增加50%；而“老來俏”們熱愛“夕陽”成團游，報告顯示，2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機票的數(shù)量較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖w來飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達(dá)到91歲，全年“70+”奶奶們的足跡遍布國內(nèi)31個省(自治區(qū)、直轄市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，覆蓋千余目的地。
目的地方面，綜合同程旅行平臺大數(shù)據(jù)，女性最喜愛的熱門城市，除了北上廣深，依次為重慶、成都、昆明、三亞、蘇州、杭州、西安、長沙、鄭州、廈門等，尤其是重慶、成都、西安等網(wǎng)紅打卡地，越來越受到女性青睞。從女性的主要旅行出發(fā)地看，基本上以新一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主，與主要目的地重合度較高。
“她”決定著家庭旅游消費
新一線女性旅游人均消費增幅超一線城市
女性旅游消費水準(zhǔn)與城市商業(yè)發(fā)展、居民消費水平成正比。報告顯示，2021年新一線城市女性用戶旅游消費增長迅猛，消費總額同比增長30%、已達(dá)到一線城市的65%，且人均旅游消費增幅位居第一，預(yù)計未來將逐漸與一線城市看齊；另外，雖然五線城市女性消費額占比較小，但是從人均消費增幅來看，下沉市場的女性旅游消費潛力巨大。
女性旅游人均消費增幅排序為：新一線城市、五線城市、四線城市、三線城市、二線城市、一線城市。
“‘她力量’已經(jīng)展現(xiàn)在旅游的方方面面，吃住、交通、行程預(yù)訂，女性都頂起了半邊天，在家庭旅游消費上也起到了決定性作用。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡稱，除此之外，獨自旅游越來越受到女性青睞，核心需求便是安全、衛(wèi)生、便捷。她們也更愿意為“悅己”消費，近35%選擇入住高星級酒店，對“主題樂園+酒店”類產(chǎn)品也是青睞有加。
