口碑收視雙豐收 線上線下熱議 年輕人成忠實(shí)觀眾
解碼現(xiàn)實(shí)題材劇“破圈”現(xiàn)象(聚焦現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作)
核心閱讀
現(xiàn)實(shí)題材爆款劇帶動(dòng)追劇熱、討論熱、傳播熱，跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。爆款劇的傳播力，來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)的主題設(shè)置，更得益于打動(dòng)人、有說(shuō)服力的敘事。
電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達(dá)了人們的共同期盼。越來(lái)越多的年輕觀眾不僅自己愛(ài)看現(xiàn)實(shí)題材劇，也通過(guò)多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”。
《人世間》“全家人都愛(ài)看”，收視率創(chuàng)下2019年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇最高紀(jì)錄。《山海情》熱播，觀眾們?yōu)榻馂┐宓乃�、電、�?shù)、蘑菇操碎了心。2014年首播的《父母愛(ài)情》，是電視臺(tái)重播次數(shù)最多的電視劇之一，被不少觀眾稱(chēng)為“《西游記》之后的長(zhǎng)青劇”……現(xiàn)實(shí)題材爆款劇帶動(dòng)追劇熱、討論熱、傳播熱，跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。
全媒體時(shí)代，這些作品為何能吸引大批年輕觀眾？其創(chuàng)作共性是什么，呈現(xiàn)出怎樣的傳播特征？解碼現(xiàn)實(shí)題材劇“破圈”現(xiàn)象，將為創(chuàng)作出更多更好的作品帶來(lái)啟示。
讓觀眾知其然更知其所以然
故事是生活的隱喻，電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達(dá)了人們的共同期盼。受到大眾喜愛(ài)的作品能讓人產(chǎn)生代入感，“故事與我有關(guān)”“精神令我感動(dòng)”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因?yàn)橐l(fā)了共鳴。
重大主題的呈現(xiàn)中，時(shí)代“在場(chǎng)”�！度嗣竦拿x》(圖①)展現(xiàn)國(guó)家反腐力度，《功勛》(圖②)將8位共和國(guó)勛章獲得者的人生融于新中國(guó)發(fā)展史，《大江大河》描摹改革開(kāi)放過(guò)程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海，一拳天與壓潮頭”的精神特質(zhì)。這些作品敢于直面現(xiàn)實(shí)的真問(wèn)題，善于多視角反映時(shí)代、精雕細(xì)琢刻畫(huà)人物。觀眾在時(shí)代的大江大河中，記住了一朵朵奔騰激越的浪花。
熟悉場(chǎng)景的構(gòu)建中，生活“在場(chǎng)”。《父母愛(ài)情》的松山島上，安杰和江德福用包容與理解匯成愛(ài)的細(xì)水長(zhǎng)流；《人世間》的“光字片”里，周家人的頑強(qiáng)堅(jiān)韌、“六小君子”幾十年的友情盡數(shù)展現(xiàn)。獨(dú)特的敘事空間，熟悉的中國(guó)家庭，更容易讓觀眾產(chǎn)生共情。
平凡故事的講述里，情感“在場(chǎng)”�！肚闈M四合院》里，有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”，還有地震時(shí)各家各戶湊來(lái)搭棚的原木柱子。《小舍得》中，有家庭教育的矛盾，更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的，是靜水流深的溫情。
爆款劇的傳播力，來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)的主題設(shè)置，更得益于打動(dòng)人、有說(shuō)服力的敘事，讓觀眾看到普通人戰(zhàn)勝困難、解決問(wèn)題的過(guò)程，看清信念、勇氣、堅(jiān)守從何而來(lái)，看懂一種精神怎樣形成。正如中國(guó)傳媒大學(xué)教授戴清所說(shuō)：“優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇更注重把握審美意蘊(yùn)的醇度。創(chuàng)作者不只滿足于發(fā)現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)與時(shí)代生活的淺層真實(shí)，更著重透視題材和主題背后的社會(huì)脈動(dòng)與文化肌理，讓觀眾‘知其然’，更‘知其所以然’�！�
《山海情》播出后，不少觀眾對(duì)“脫貧攻堅(jiān)”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對(duì)困難從未“躺平”的態(tài)度，可能是菌草專(zhuān)家凌教授說(shuō)的“菇民任何問(wèn)題都是我們要無(wú)條件解決的大事”，也可能是白校長(zhǎng)勸山里孩子讀書(shū)、修好學(xué)校破爛小操場(chǎng)的執(zhí)念……一名00后網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)：“看了劇，才知道書(shū)本中‘精準(zhǔn)扶貧，不落一人’是怎樣的過(guò)程，懂了背后的苦、背后的情，知道‘他們多使勁地想把日子過(guò)下去’。”
可信度建立在高品質(zhì)之上
劇本是一劇之本，好劇本為好故事打牢地基。近年來(lái)，優(yōu)秀文學(xué)作品不斷為影視創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的文學(xué)基礎(chǔ)，《平凡的世界》《大江大河》《裝臺(tái)》《人世間》《開(kāi)端》等電視劇都改編自文學(xué)作品，影視二度創(chuàng)作將扎實(shí)的生活細(xì)節(jié)、深厚的精神內(nèi)涵形象化，影視與文學(xué)相互增色、彼此賦能。
劇作扎實(shí)、細(xì)節(jié)耐看、人物“不懸浮”，讓觀眾體會(huì)“真”，他們才能跟隨劇情體驗(yàn)、思考，跟隨人物喜悅、悲傷。劇中的人物角色，沒(méi)有順風(fēng)順?biāo)摹爸鹘枪猸h(huán)”，更沒(méi)有完美無(wú)瑕的人物設(shè)定，只有取材和濃縮自生活的真實(shí)�！堆b臺(tái)》中，以舞臺(tái)裝卸工人刁大順為代表的小人物，接地氣、能吃苦，他們對(duì)生活的韌性、信念和希冀那樣強(qiáng)烈，對(duì)人生向美向善的追求似有濃濃暖意，焐熱了觀眾的心。北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)胡智鋒認(rèn)為，“正因這種溫暖、光明、積極的底色，現(xiàn)實(shí)題材劇才得到越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)。優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇，真實(shí)與真誠(chéng)缺一不可�！�
故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質(zhì)之上。如今，“網(wǎng)生代”觀眾會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)穿幫的道具、敷衍的布景、出戲的表演而“果斷棄劇”，也會(huì)被創(chuàng)作細(xì)節(jié)的匠心與誠(chéng)意“實(shí)力圈粉”。優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材電視劇，用點(diǎn)點(diǎn)滴滴組成可信的故事場(chǎng)域、可感的審美體系，在生活里掘一口深井，打出滋味清冽的甜水。
《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村，劇中呈現(xiàn)的是親手漚肥養(yǎng)的蘑菇而非道具�；I備《雞毛飛上天》時(shí)，編劇申捷6年去了8次義烏，和義烏商戶們同吃同住，跟著他們進(jìn)貨練攤。演員李雪健在《嘿！老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人，他曾去養(yǎng)老院觀察生活：“阿爾茨海默病的病情程度不同，要對(duì)人物有判斷，他屬于哪種情況，就會(huì)有相應(yīng)的表現(xiàn)。”《平凡的世界》開(kāi)機(jī)前，劇組在陜北農(nóng)家體驗(yàn)生活。飾演孫少安的演員王雷說(shuō)，他與鄉(xiāng)親們像家人般相處，中午推開(kāi)老鄉(xiāng)家門(mén)，老人家就會(huì)問(wèn)“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時(shí)至今日，王雷還記得雙水村的平面圖，“我好像能透過(guò)茅草、房檐看進(jìn)一戶戶人家里，誰(shuí)家在吃飯，誰(shuí)家的娃娃在地上玩兒”。
多渠道傳播助推好劇“破圈”
根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》，“2021青年觀眾最喜歡的十部國(guó)產(chǎn)劇”中，現(xiàn)實(shí)題材電視劇占6席�！度耸篱g》的觀劇用戶畫(huà)像顯示，30歲以下的年輕用戶占46.8%。《父母愛(ài)情》《山海情》等爆款劇在影視評(píng)分網(wǎng)站名列前茅。越來(lái)越多的年輕觀眾不僅自己愛(ài)看現(xiàn)實(shí)題材劇，也通過(guò)多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”。
“實(shí)時(shí)追劇”，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出，相關(guān)劇情話題出現(xiàn)在微博熱搜榜上，演員以角色身份與網(wǎng)友展開(kāi)互動(dòng)，并開(kāi)設(shè)“實(shí)況聊天室”，設(shè)置話題、引發(fā)討論。比如，《人世間》播出期間，幾位角色的故事走向牽動(dòng)人心，在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實(shí)時(shí)話題下，演員雷佳音、宋佳等與網(wǎng)友互動(dòng)，烘托追劇氛圍。
與“實(shí)時(shí)追劇”相對(duì)的，是網(wǎng)友們自發(fā)的“沉浸式追劇”，即觀眾將自身代入劇中角色。比如，《山海情》播出期間，網(wǎng)友們化身金灘村村民，時(shí)刻關(guān)心通水通電、蘑菇的培育與銷(xiāo)路，接力寫(xiě)下“云養(yǎng)菇”感言：“我就是西海固的一分子�！薄稈吆陲L(fēng)暴》播出期間，網(wǎng)友們化身“綠藤市民”，牽掛著正義之戰(zhàn)的進(jìn)程、掃黑英雄的命運(yùn)，“孫興何時(shí)被抓”“一線掃黑英雄在專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)中付出了多少”等引發(fā)熱議。
讓話題登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，還成為網(wǎng)友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出，“于敏說(shuō)科學(xué)不相信權(quán)威”“屠呦呦好有個(gè)性”等話題，讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。
隨著媒體矩陣的拓寬，電視劇與觀眾的互動(dòng)方式愈發(fā)多元。劇方根據(jù)平臺(tái)的不同特點(diǎn)，制作與劇情相關(guān)、可供分享的表情包，剪輯劇情“名場(chǎng)面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創(chuàng)造能力，一些過(guò)去難以“破圈”的精品劇，現(xiàn)在更容易在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)口碑效應(yīng)。比如，在視頻網(wǎng)站上，彈幕區(qū)不僅有評(píng)論，更有深度解析、細(xì)節(jié)點(diǎn)評(píng)；在嗶哩嗶哩平臺(tái)上，不少博主從影像風(fēng)格、敘事特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)背后的故事、故事背后的歷史等各個(gè)角度進(jìn)行講解，為電視劇主題內(nèi)容的延展和宣傳發(fā)揮作用。這意味著現(xiàn)實(shí)題材爆款劇正被年輕人關(guān)注，也必將贏得更廣泛的共鳴。
本報(bào)記者 王 瑨
