新京報貝殼財經(jīng)訊(記者于夢兒)5月13日，奢侈品品牌范思哲(Versace)與芬迪(Fendi)聯(lián)名合作的“Fendace”系列將在中國正式發(fā)售。該系列通過品牌在線和零售精品店進(jìn)行分類，芬迪官網(wǎng)和精品店將以范思哲冠名發(fā)售“Versace by Fendi”系列，范思哲官網(wǎng)和精品店則將發(fā)售“Fendi by Versace”系列。

　　據(jù)介紹，本次合作產(chǎn)品的推出是一次角色和品牌“代碼”的互換，芬迪的設(shè)計師Kim Jones和Silvia Venturini Fendi為范思哲注入自己的理解，范思哲的設(shè)計師Donatella Versace則以自己的愿景重塑芬迪。該系列從上世紀(jì)90年代汲取靈感，融合雙方的經(jīng)典元素和品牌標(biāo)識，涵蓋25套造型，邀請Kate Moss、Naomi Campbell等超模演繹，成為時裝周上的亮點(diǎn)。

　　最近幾年，時尚行業(yè)的聯(lián)名合作越來越頻繁。奢侈品品牌與潮牌、快時尚品牌、運(yùn)動品牌聯(lián)名，與藝術(shù)家合作辦展，跨界與美妝及潮玩合作，對于消費(fèi)者來說已經(jīng)“司空見慣”。在此背景下，一些奢侈品品牌轉(zhuǎn)而選擇與其地位不分伯仲的同級別品牌，開展“同界”合作。

　　不久前，古馳(Gucci)與巴黎世家(Balenciaga)的聯(lián)名引發(fā)行業(yè)關(guān)注，雙方同屬開云集團(tuán)，外界將此次合作稱為“兩個兄弟品牌的互助”。與前者情況不同，范思哲于2018年以21億美元“落入”美國輕奢巨頭Capri集團(tuán)之手，芬迪則隸屬于法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)麾下，此次聯(lián)名是首個在“同界”奢侈品品牌間展開的跨集團(tuán)合作。

　　奢侈品專家、要客研究院院長周婷認(rèn)為，品牌聯(lián)名合作，無外乎幾個目的：給品牌形象注入新個性；給產(chǎn)品創(chuàng)新加入新元素；給市場推廣增加新話題；給銷售通路擴(kuò)展新渠道；挖掘存量客戶潛力以及擴(kuò)展新客戶群體。而同界品牌聯(lián)名合作，重點(diǎn)在增加產(chǎn)品創(chuàng)新元素以及創(chuàng)造營銷話題上，同時，有些合作也有共同對抗相同競爭對手的目的，“一般來說，合作品牌之間在大市場上不會存在太多直接競爭，反倒有互補(bǔ)的可能。”

　　周婷表示，目前奢侈品行業(yè)最大的競爭是產(chǎn)品創(chuàng)新，當(dāng)自己的產(chǎn)品創(chuàng)新能力有限，或者在某類產(chǎn)品創(chuàng)新上短期內(nèi)很難達(dá)到聯(lián)名品牌的水平時，聯(lián)名合作、互相借鑒優(yōu)勢產(chǎn)品原材料及設(shè)計工藝等，是最高效且雙贏的手段�！拔磥硗�界聯(lián)名會越來越多，同界聯(lián)名比跨界聯(lián)名風(fēng)險小很多，是品牌開發(fā)存量市場、給客戶提供更好更多元化產(chǎn)品的有效手段�！敝苕谜f道。