選羅大佑還是孫燕姿？知名音樂人的線上演唱會掀起一波又一波熱潮
明星線上演唱會背后的流量大戰(zhàn)
廣經(jīng)觀察
文/廣州日報(bào)全媒體記者 文靜
選羅大佑，還是孫燕姿？這是“80后”白領(lǐng)梁小姐在上周五糾結(jié)的事情，兩位在樂壇具有分量的歌手同一時間在線上舉辦演唱會�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)看來，這不僅是兩位歌手人氣的較量，更多是騰訊視頻號與抖音之間在新一輪流量的爭奪。亦是雙方真正意義上的正面“交鋒”。
近段時間，周杰倫、崔健、羅大佑、孫燕姿、五月天等線上音樂會掀起一輪又一輪的熱潮，引起外界的關(guān)注，令抖音、微信視頻號成功“破圈”。業(yè)內(nèi)人士指出，線上演唱能引起大家的共鳴，有利于短視頻平臺提升社交屬性，以及拉新、激活用戶等。至于演唱會的商業(yè)化變現(xiàn)，對于平臺暫時還不是最重要的。
“滿滿的回憶殺”帶來巨大流量
公開數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿在抖音平臺的線上唱聊會吸引了2.4億人次觀看，而羅大佑其官方視頻號在線演唱會觀看人數(shù)超過4000萬。從去年底，西城男孩在視頻號舉辦的線上音樂會開始，近半年來，多場線上演唱會隔三岔五地呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前，同時包括部分明星過去演唱會修復(fù)版，或是線上重影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月20日、21日騰訊音樂線上播放的周杰倫兩場演唱會，總觀看量近1億人次。
記者了解到，對于明星的線上演唱會，不少網(wǎng)友們都看得很開心，大呼滿滿的“回憶殺”，找到青春回憶。同時，視頻平臺也達(dá)成了“出圈”的需求。
第三方數(shù)據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達(dá)25.7%。即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%，占比21.2%。
艾媒咨詢CEO張毅表示，線上演唱會對于短視頻平臺是非常有吸引力。演唱會本身具有共享屬性，所以線上演唱會最大的作用，是激活人們的共同愛好、引起共鳴，這對于短視頻平臺來說，促進(jìn)社交與拉活用戶是非常好手段。
免費(fèi)的線上演唱會靠什么賺錢？
一般而言，演唱會獲利渠道主要包括門票收入、廣告贊助、周邊售賣等。截至目前的多場線上演唱會，對于廣大網(wǎng)友都是免費(fèi)。免費(fèi)的情況下，歌手團(tuán)隊(duì)、平臺是如何盈利？記者多方采訪中了解到，目前對于視頻直播平臺而言，明星線上演唱會更多是獲得流量增長、品牌影響力，以及平臺的生態(tài)建設(shè)。
“就像社交平臺，吸引明星、知名人士進(jìn)駐，后者不時更新文字、照片、視頻等內(nèi)容，吸引粉絲、閱讀量、點(diǎn)贊等。對于明星團(tuán)隊(duì)與平臺，反而更看重的是流量”，有業(yè)內(nèi)人士如此表示�！跋啾茸鼍�下演唱會，線上演唱會成本要低。如果本身是已發(fā)行的演唱會，主要投入就是買發(fā)行版權(quán)�！睆V告業(yè)人士談到。
孫燕姿舉辦的唱聊會，總時長只有1個多小時，而且沒有開啟打賞渠道。對此，白領(lǐng)梁小姐說，“我可以付費(fèi)看長一些，多聽幾首歌”。一般而言，明星的一場線下演唱會都會在2小時左右。也有觀眾看完不久前的周杰倫演唱會后“調(diào)侃”，“不如直接開真的線上演唱會，我可以花錢買門票的”。
行業(yè)觀點(diǎn)指出，盡管線上演唱會不是新事物，但暫未能成為觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。崔健線上演唱會、羅大佑線上演唱會以及周杰倫演唱會的商業(yè)模式較為清晰。前兩者均是極狐汽車獨(dú)家冠名，極狐汽車是北汽藍(lán)谷旗下的新能源車汽車。周杰倫演唱會則是百事可樂獨(dú)家冠名。
據(jù)了解，對于有贊助的線上演唱會，部分短視頻平臺更多可能是靠這場演唱前期在平臺上做的宣傳推廣、廣告位的推流等方面賺取費(fèi)用。
張毅表示，目前商業(yè)化變現(xiàn)對于短視頻平臺不是最重要的。做線上演唱會主要是把用戶留住，有了用戶，平臺變現(xiàn)就會有無限的想象空間。
短視頻平臺加碼音樂內(nèi)容
眾所周知，音樂一直是短視頻不可或缺的重要部分。近年來，短視頻平臺在音樂領(lǐng)域積極開拓，音樂版權(quán)方面加大投入。據(jù)了解，在獨(dú)家版權(quán)放開之后，去年下半年開始，抖音先后與中國音樂、摩登天空等音樂公司達(dá)成合作，公開信息顯示，截至2021年11月，抖音已與2000多家音樂版權(quán)方建立合作。今年初，抖音推出官方音樂App汽水音樂。另一家短視頻平臺，快手較早前宣布與QQ音樂已達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺資源，共同進(jìn)行音樂生態(tài)共建。騰訊視頻號，本身就有騰訊音樂的支持。
騰訊剛公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)中披露，視頻號內(nèi)容日益豐富，播放量和使用時長大幅增長。在增值業(yè)務(wù)方面，一季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長1%至291億元人民幣，反映騰訊的視頻號直播服務(wù)的收入增加，但大部分被音樂直播及游戲直播的收入減少所抵銷。
在后獨(dú)家版權(quán)時代，在線音樂打通短視頻平臺成為行業(yè)發(fā)展的一種新的趨勢。
