"許可證時(shí)代"來(lái)臨!"網(wǎng)標(biāo)"倒逼網(wǎng)絡(luò)劇片提升質(zhì)量
2022年06月25日 18:11 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)

  隨著一聲民樂(lè)奏響,刻有“網(wǎng)絡(luò)視聽”四字的印章現(xiàn)于朱紅底色之上。這段時(shí)長(zhǎng)5秒的“網(wǎng)標(biāo)”將成為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)的同一道開篇風(fēng)景。今年6月1日起,國(guó)家廣播電視總局對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實(shí)行許可制度,這意味著網(wǎng)絡(luò)視聽更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的“許可證時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。

  近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的影響力不斷凸顯,在網(wǎng)絡(luò)劇片給觀眾帶來(lái)精彩紛呈的內(nèi)容、豐富多元的審美追求和積極向上的價(jià)值引導(dǎo)的同時(shí),節(jié)目制播不規(guī)范、內(nèi)容庸俗低俗媚俗、盜版抄襲等行業(yè)亂象仍時(shí)有發(fā)生,“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”“網(wǎng)絡(luò)劇片向精品化發(fā)展”的呼聲一直存在。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展,國(guó)家有關(guān)部門也在不斷制定、調(diào)整、優(yōu)化針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽作品的管理制度、審核標(biāo)準(zhǔn),自上而下推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)劇片的精品化創(chuàng)作,《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線便是這一過(guò)程新的里程碑�!熬W(wǎng)標(biāo)”制度的建立,將會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目制作者有更強(qiáng)的精品生產(chǎn)意識(shí),更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和更強(qiáng)的文化使命感,讓網(wǎng)絡(luò)空間有更好的生態(tài)和更濃的文化氛圍。

  新政落地見效,各地“網(wǎng)標(biāo)”作品誕生

  5月,在國(guó)家廣電總局發(fā)放“網(wǎng)標(biāo)”試運(yùn)行取得良好社會(huì)反饋之后,6月1日起,《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》也開始在各省陸續(xù)發(fā)放。

  回顧網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展初期,自審自播制度的管理方式暴露了諸多問(wèn)題。不少網(wǎng)絡(luò)劇片通過(guò)打“擦邊球”的方式賺取噱頭和流量。山寨、蹭熱度、蹭IP,甚至粗制濫造的情況層出不窮,更有部分內(nèi)容空洞、精神缺鈣的作品給社會(huì)帶來(lái)了不良影響。但從近期獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的作品來(lái)看,不論是政策監(jiān)管還是行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)向都在鼓勵(lì)精品內(nèi)容生產(chǎn),精品創(chuàng)作的趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。

  取得山東省“網(wǎng)標(biāo)”1號(hào)的作品是由山東省廣播電視局指導(dǎo)創(chuàng)作的公安題材重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影《斷卡風(fēng)暴》。山東省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長(zhǎng)李廣昌介紹:“這部網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)合了當(dāng)前國(guó)家反網(wǎng)絡(luò)電信詐騙的形勢(shì),同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影以典型案例作為素材,是一部傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的作品,因此獲得了001號(hào)許可證號(hào)�!标兾魇V播電視局向網(wǎng)絡(luò)電影《月兒圓》《網(wǎng)紅書記》和網(wǎng)絡(luò)劇《黏人俱樂(lè)部》發(fā)放了許可證。其中,《月兒圓》是陜西省第一個(gè)獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影,通過(guò)講述老藝人秦寶根與小孫子隔輩親情的故事,弘揚(yáng)了皮影藝人不屈的非遺傳承精神。同日,網(wǎng)絡(luò)劇《星漢燦爛》獲得上海市廣播電視局發(fā)放的許可證,編號(hào)為“(滬)網(wǎng)劇審字(2022)第001號(hào)”。

  上海市廣播電視局廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長(zhǎng)游海洋說(shuō):“我們積極支持將網(wǎng)絡(luò)影視作品納入行政審批,切實(shí)做好網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)�!W(wǎng)標(biāo)’政策的出臺(tái),契合了網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容發(fā)展的形勢(shì),無(wú)論是提高品質(zhì)還是加強(qiáng)管理,都需要這個(gè)政策�!�

  隨著內(nèi)容監(jiān)管方式的改變,監(jiān)管力度的加大,以及行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型調(diào)整和探索升級(jí),網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域逐步實(shí)現(xiàn)了從“野蠻生長(zhǎng)”到“良性循環(huán)”的跨越。不同于以往對(duì)“唯數(shù)據(jù)論”“唯市場(chǎng)論”的熱衷和鼓吹,如今的網(wǎng)絡(luò)視聽作品走上了以品質(zhì)、品調(diào)和品位論“英雄”的理性階段:創(chuàng)新性的視角切口、精細(xì)化的制作水平、內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值和思想內(nèi)涵成為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在這一轉(zhuǎn)變下,《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《浴血無(wú)名川》《約定》《在希望的田野上》《啟航:當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《我們的新生活》《中國(guó)飛俠》《毛驢上樹》等一批優(yōu)秀作品迭出,這些作品努力呈現(xiàn)時(shí)代變遷,折射現(xiàn)實(shí)生活,描摹人間世相,抒寫人生況味,將人性中的美好和善良、堅(jiān)守和堅(jiān)持、信心和希望傳遞給觀眾,提升了觀眾的審美,更引領(lǐng)了社會(huì)新風(fēng)尚。

  一石激起千層浪,行業(yè)對(duì)精品化創(chuàng)作更有信心

  從長(zhǎng)視頻到短視頻,從劇片到微短劇,網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容正在大展拳腳,嘗試用新的內(nèi)容敘事、新的表達(dá)樣態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)�!毒W(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線,既表達(dá)了對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者多年來(lái)匠心堅(jiān)守的認(rèn)可與肯定,也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化從業(yè)者的自我規(guī)范意識(shí)和精品創(chuàng)作意識(shí)提出了更高的要求。

  經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)劇片的發(fā)展“陣痛期”,許多創(chuàng)作者如今已經(jīng)跳出了“身邊的小悲歡”的懸浮,摒棄跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁,扎根基層,從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中、從先進(jìn)文化中尋找源頭活水,努力書寫新時(shí)代經(jīng)典。首個(gè)獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》聚焦現(xiàn)實(shí),講述青年警察攜手探案,與黑惡勢(shì)力做斗爭(zhēng)、還人民清凈安寧的故事,其思想高度、藝術(shù)品質(zhì)、制作水平具備較高水準(zhǔn);作為第一部“網(wǎng)標(biāo)片”,《金山上的樹葉》聚焦浙江省安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村向全國(guó)三省五縣捐贈(zèng)“白葉一號(hào)”茶苗,實(shí)現(xiàn)共同富裕的真實(shí)故事,釋放著鮮明的時(shí)代氣息,敘事節(jié)奏明快,喜劇效果顯著。在中國(guó)共青團(tuán)成立100周年之際,“網(wǎng)標(biāo)片”003號(hào)《以青春之名》上線,講述了跨越百年的五個(gè)青春故事,帶領(lǐng)觀眾回望那一段段激情燃燒的青蔥歲月,在全網(wǎng)掀起點(diǎn)贊“中國(guó)式青春”的熱潮。

  “‘網(wǎng)標(biāo)’是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn),能讓網(wǎng)絡(luò)影視作品的質(zhì)量更有保障,避免一些粗制濫造的產(chǎn)品出現(xiàn)�!本W(wǎng)絡(luò)電影《以青春之名》監(jiān)制之一田宇表示,“‘網(wǎng)標(biāo)’并不意味著壓力,在‘網(wǎng)標(biāo)’出現(xiàn)前,創(chuàng)作市場(chǎng)本來(lái)也是優(yōu)勝劣汰的局面,只有上乘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上存活下去,質(zhì)量好壞觀眾一眼就能看出來(lái),壓力其實(shí)一直存在�!�

  《金山上的樹葉》出品方、杭州晶采文化傳媒有限公司總經(jīng)理施雪仙分享了自己的看法,“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證制度的施行具有里程碑意義。網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》能成為這一歷史時(shí)刻的見證者、參與者,使命光榮、責(zé)任重大。我們將繼續(xù)深入生活、扎根人民,創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的優(yōu)秀作品”。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、智能終端的迅速普及、移動(dòng)5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用,讓網(wǎng)絡(luò)視聽成為人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分,也讓網(wǎng)絡(luò)視聽作品成為傳播中國(guó)故事、展現(xiàn)新時(shí)代民族精神與時(shí)代精神的一個(gè)重要途徑。站在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的角度來(lái)看,在“持證”上崗的推動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)劇片將更好地發(fā)揮傳承文化、對(duì)外傳播的作用。更多的網(wǎng)絡(luò)視聽精品將走向海外,讓中國(guó)故事“出圈”,向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象,彰顯中華民族的文化軟實(shí)力。

  大幕已開啟,網(wǎng)絡(luò)劇片以高質(zhì)量發(fā)展的姿態(tài)邁向未來(lái)

  站上新的歷史發(fā)展階段,面對(duì)人民群眾的更大期待,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)需要在更高標(biāo)準(zhǔn)中打開創(chuàng)作的新局面。由此觀之,以“許可證”取代“備案號(hào)”的新規(guī)定,既從管理層面進(jìn)一步助推網(wǎng)絡(luò)視聽的迭代升級(jí),也從側(cè)面反映出行業(yè)之進(jìn),更回應(yīng)了人民之呼。

  實(shí)際上,無(wú)論網(wǎng)播還是臺(tái)播,傳播平臺(tái)確有不同,但對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求是恒久法則。從網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”,到如今引入“許可證”制度,網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域在逐漸確立起更高規(guī)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),不斷提升其專業(yè)化和規(guī)范化水平,推動(dòng)精品創(chuàng)作。

  “近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域監(jiān)管的廣度、力度、精度不斷加強(qiáng),持續(xù)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上網(wǎng)下同一導(dǎo)向、同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了有力規(guī)范與支持作用�!敝袊�(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視聽研究所研究員朱傳欣表示,“《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放是為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)定盤壓艙、保駕護(hù)航的又一堅(jiān)實(shí)舉措。許可證制度有利于催化更多網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容沿著規(guī)范化、規(guī)�;�、產(chǎn)業(yè)化軌道提質(zhì)升級(jí),對(duì)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)劇片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高網(wǎng)絡(luò)視聽生產(chǎn)水平、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系都具有重要意義�!�

  《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線,明確了下一階段網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的努力方向。北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆表示:“新的政策環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提出了更高要求,更需要?jiǎng)?chuàng)作者堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向,聚焦新時(shí)代史詩(shī)般的偉大實(shí)踐,為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德,以更多深刻反映時(shí)代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作,讓網(wǎng)絡(luò)上的影視花園更加百花爭(zhēng)艷、生意盎然�!碑�(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)視聽已然是人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分,是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作要繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)劇片優(yōu)勢(shì),在提振信心的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。隨著《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的全面實(shí)施,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)得到了更加制度化的保障,我們期待未來(lái)有更多精品網(wǎng)絡(luò)劇片與傳統(tǒng)影視劇片齊頭并進(jìn)、各展風(fēng)采,共同推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代,進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展。

  (本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛)

編輯:陳少婷
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