中新社海口7月27日電 (記者 王恩博)中國(guó)市場(chǎng)歷來是全球奢侈時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地，尤其年輕消費(fèi)者正成為他們?nèi)?zhēng)取的對(duì)象。正在海口舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，多家行業(yè)巨頭聊起了如何吸引中國(guó)年輕人這一“財(cái)富密碼”。
全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司研究數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)達(dá)到近4710億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%，是疫情前2019年的兩倍之多。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)將成為全球最大個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
如此快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)全球品牌商、零售商來說都是一場(chǎng)不可錯(cuò)過的盛宴。其中，年輕消費(fèi)群體備受關(guān)注。
“中國(guó)年輕人正越來越體現(xiàn)出他們的消費(fèi)力量”，法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)大中華區(qū)總裁吳越表示，奢侈品行業(yè)得益于一代又一代中國(guó)年輕人的加持。尤其去年以來，繼“80后”“90后”，“00后”也逐漸步入職場(chǎng)成為消費(fèi)大軍一員，“從這個(gè)角度來講我們非常有信心”。
談及中國(guó)年輕消費(fèi)者，博柏利(Burberry)中國(guó)區(qū)總裁張?jiān)受按蛉ふf“這個(gè)話題可以探討一整天”。據(jù)她介紹，用戶畫像顯示，新崛起的“千禧一代”和“90后”已經(jīng)成為消費(fèi)其產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。作為幾乎完全成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)群體，他們更看重品牌的社交、創(chuàng)新等屬性，消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)不小改變。
為了“爭(zhēng)奪”新一代中國(guó)消費(fèi)者，各大奢侈時(shí)尚品牌正摩拳擦掌，全力吸引他們的眼球、對(duì)接他們的需求。
不少“老字號(hào)”放下了包袱，以更加接地氣的方式觸及年輕消費(fèi)者。與故宮合作辦展、線上演唱會(huì)直播、電商平臺(tái)開店....。。歷峰集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官顧佳琳介紹，用線上線下整合的方式與年輕人加強(qiáng)互動(dòng)，是該集團(tuán)旗下珠寶品牌卡地亞的“打法”。
“中國(guó)年輕消費(fèi)者非常時(shí)尚開放、見多識(shí)廣、眼界超前，他們追求新穎獨(dú)特，同時(shí)非�；ヂ�(lián)網(wǎng)化�！毖旁�(shī)蘭黛集團(tuán)全球管委會(huì)成員、中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜說，該品牌不僅與手機(jī)游戲開展聯(lián)名合作，還持續(xù)推動(dòng)中國(guó)年輕人關(guān)注的可持續(xù)發(fā)展、女性發(fā)展等具有社會(huì)價(jià)值的活動(dòng)。目的只有一個(gè)：用年輕消費(fèi)者喜聞樂見的方式與其交流。
對(duì)于本屆消博會(huì)，各大品牌亦頗為上心，不僅搭建了一座座精美養(yǎng)眼的展臺(tái)，紛紛拿出名貴珠寶、高端腕表等“尖貨”，還與有關(guān)方面聯(lián)合開展熱帶雨林修復(fù)等公益活動(dòng)，吸引了眾多參會(huì)觀眾關(guān)注問詢，其中不乏年輕人。
一代又一代人持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力，讓全球奢侈時(shí)尚品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景持續(xù)看好。
泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳(Coach)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)注意到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量精品的需求正持續(xù)增長(zhǎng)。尤其中國(guó)年輕人正尋求獨(dú)特新穎的消費(fèi)方式，他們對(duì)時(shí)尚元素的敏銳程度不遜任何國(guó)家，各大品牌可以攜手年輕消費(fèi)者共同創(chuàng)造新的市場(chǎng)。
吳越表示，國(guó)際品牌受益于中國(guó)的持續(xù)改革開放�！白鳛橐粋�(gè)長(zhǎng)期主義的行業(yè)和品牌，我們對(duì)中國(guó)充滿信心�！�(完)
