模式創(chuàng)新!?谛孪M:從“網(wǎng)紅”走向“長紅”
2023年04月23日 08:36 來源:海南日報

  ■ 本報記者 郭萃

  騎樓老街客流如織,餐飲店外食客排起長龍,創(chuàng)意市集吸引市民游客紛紛打卡“嘗鮮”……

  4月8日至16日,為充分發(fā)揮第三屆中國國際消費品博覽會溢出效應(yīng),?谂e辦“2023國際消費周”活動,聚焦離島免稅、特色街區(qū)、商圈零售、餐飲美食等四大板塊持續(xù)發(fā)力,通過發(fā)放消費券等方式激發(fā)市場活力、創(chuàng)新模式場景,掀起消費新熱潮。一個個火熱的消費場景,便是?谙M市場逐步復(fù)蘇回暖的體現(xiàn)。

  “我們通過舉辦一系列形式多樣、亮點紛呈的主題活動,推動商文旅融合,打造沉浸式體驗、豐富多元的休閑購物場景,持續(xù)釋放消費活力!焙?谑猩虅(wù)局流通科(消費促進科)負(fù)責(zé)人表示。

  新內(nèi)容帶火傳統(tǒng)消費

  日前,一場長桌宴讓騎樓老街“火”了——

  200米的長桌貫穿騎樓老街,從步行街中間處的街心公園一直延伸到東側(cè)的入口處。近千名來自全國各地的嘉賓、游客及市民聚在一起,感受海南傳統(tǒng)餐飲文化。

  “在充滿南洋風(fēng)情的百年歷史文化街區(qū),品嘗最傳統(tǒng)的海南美食,這樣的體驗別具一格,既新奇、又有趣。”湖北游客李菲對此連連點贊。

  騎樓老街周邊的商鋪同樣火爆。當(dāng)天,近萬名游客涌入騎樓老街,各個商鋪前,人頭攢動,熱鬧非凡。

  在儋耳老味門店中,店主羊一丹正在給游客介紹著海南特色商品以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)!昂?谕ㄟ^舉辦各類促消費活動,滿足游客更多元化、多層次的旅游消費體驗,同時也是在為商戶引流,提高了消費熱度!毖蛞坏D先請笥浾哒f。

  在眾人品嘗長桌宴的同時,海口市民張儷正在該市瓊山區(qū)湖城大境小區(qū)附近的一家餐吧和家人吃晚餐。“我在云閃付上搶到一張滿100減40元的政府消費券,非常劃算!睆垉f。

  這些畫面,只是“2023國際消費周”活動期間,?谕ㄟ^新內(nèi)容、新活動帶火傳統(tǒng)消費的部分縮影。“我們通過持續(xù)發(fā)放零售、餐飲、免稅等消費券共135萬元,疊加商家的促銷活動,讓消費者享受折上折的優(yōu)惠力度,有效帶動全市的消費熱潮,也推動消費行業(yè)回暖!焙?谑猩虅(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人和記者說。

  新場景激發(fā)消費活力

  4月17日,隨著夜幕降臨,位于?谑协偵絽^(qū)忠介路上的福地夜巷熱鬧了起來,燈火璀璨的夜市、琳瑯滿目的商品、各種特色美食、熙熙攘攘的人流……為火爆的?谝归g消費再“添了一把柴”。

  黃色燈帶下,一個個仿古的小型街景餐車紛紛營業(yè)!澳壳埃@里吸引了上百家商戶入駐,商品品類超百種,吸引了許多市民前來選購。”瓊山區(qū)商務(wù)局工作人員告訴記者,作為一條古樸且充滿文藝氣息的商業(yè)老街,忠介路是瓊山區(qū)打造歷史人文景點的重要板塊,更是夜間文旅消費綜合體打造的示范點。

  如今,從后備箱市集到古風(fēng)市集,從海邊春日市集到中西“碰撞”市集,以特色市集為代表的消費新場景,如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),備受年輕人追捧。

  4月15日晚,?谑兰o(jì)海角商業(yè)街的市集內(nèi),有咖啡精釀,有手作花藝,還有很多文創(chuàng)產(chǎn)品……到場的市民,有的拍照打卡,有的體驗扎染、飛盤、滑板等,現(xiàn)場充滿了年輕人的朝氣。

  “活力”是“95后”攤主趙雯雯對特色市集這一新業(yè)態(tài)最直觀的感受。她表示,選擇在這里擺攤,一方面因為成本較低,不用繳納房屋租金,另一方面,她也很喜歡這里的氛圍,“都是年輕人,感覺這里是我們的歸屬地!

  相比傳統(tǒng)夜市,特色市集“小而美”又不失“煙火氣”,同時豐富了夜間消費業(yè)態(tài),滿足大家個性化、沉浸式消費的需求。

  ?谑新糜魏臀幕瘡V電體育局負(fù)責(zé)人表示,市集可以疊加不同的文化主題,因此對“夜經(jīng)濟”消費升級和業(yè)態(tài)“破圈”帶來很大助推作用,已經(jīng)形成一個新的消費業(yè)態(tài)。

  新模式助力消費升級

  為持續(xù)推動消費市場提質(zhì)升級,使新內(nèi)容、新消費場景從“網(wǎng)紅”走向“長紅”,?谡帱c發(fā)力擴內(nèi)需、促消費,開展各類活動,通過促進消費場景融合發(fā)展的新模式,以消費賦能經(jīng)濟增長。

  記者了解到,今年,?趯⑼ㄟ^“1+10+N”,即一大核心免稅消費、十大主題活動、N場商圈/品牌亮點促銷活動。并在五一、中秋、國慶、元旦、春節(jié)等節(jié)日與“520”“618”“雙11”“雙12”等促銷節(jié)點,舉辦“嗨FUN夜?凇、免稅購物節(jié)、汽車下鄉(xiāng)露營之旅、“國潮來襲”中國品牌日、全民購物節(jié)、全城逛吃節(jié)、超級年貨節(jié)等系列亮點促消費活動。

  “我們將以‘節(jié)慶+活動+多元消費場景’的形式,激發(fā)消費潛力,拉動免稅、零售、餐飲、旅游等行業(yè)消費增長!焙?谑猩虅(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該市將通過系列活動高效促進?诮(jīng)濟快速恢復(fù)、穩(wěn)步增長。

  此外,?谑猩虅(wù)局還將進一步升級更新“海口消費地圖”智慧小程序,并在“五一”期間同步上線各商圈活動。以“2023?趪H消費周”為起點,不斷擴充商業(yè)板塊與旅游板塊,持續(xù)完善銷售與展示功能,結(jié)合全年促消費活動的開展,及時發(fā)布消費資訊,提供最全優(yōu)惠信息。

  在新消費場景發(fā)展方面,?谑新糜魏臀幕瘡V電體育局負(fù)責(zé)人表示,?趯⑼ㄟ^市集活動打造出獨特文化和不同生活方式,滿足都市多元化的消費需求,并將招募不同的市場主體去研發(fā)、升級更多新市集。

  (本報?4月22日訊)

編輯:李奧迪