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海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)。（海南省旅文廳供圖）

　　“8月中旬休假，計(jì)劃去海口看演唱會(huì)、去三亞看海、去萬寧沖浪、去五指山漂流……”這兩天，游客陳成計(jì)劃著自己從拉薩飛海口的行程，“之前都是冬天來，這次特意選擇夏天，感受下‘酷酷的海南’�！�

　　這個(gè)夏天，掀起一場(chǎng)“瓊式熱浪”，“酷酷的海南”以其獨(dú)特的魅力成為避暑熱門“打卡地”。

　　出品：南國智庫研究員：丁文文

　　暑期避暑游“走俏”

　　今年避暑游有多熱？

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長34%，最為顯著。

　　今年，海南省旅文廳創(chuàng)新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，提出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”四大主題理念，展示海南不同季節(jié)的旅游資源精華。

　　圍繞“酷酷的海南歡迎您”主題，6月至8月，海南省旅文廳從景區(qū)等級(jí)、自然人文、節(jié)慶假期等多維度策劃，精細(xì)化打造夏季有顏值、有實(shí)惠、有內(nèi)涵的“三合一”旅游產(chǎn)品，形成有吸引力、競(jìng)爭力的夏季旅游產(chǎn)品體系，吸引游客來瓊旅游。

　　例如，提升旅游產(chǎn)品的夏季顏值，繼續(xù)培育海南夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等適合夏季旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)；策劃旅游產(chǎn)品的優(yōu)惠禮包，利用暑期時(shí)間段，聯(lián)合頭部OTA平臺(tái)，開展“夏納雨林清涼”旅游產(chǎn)品促銷、專項(xiàng)營銷、主題活動(dòng)；講出旅游產(chǎn)品的生動(dòng)故事，通過導(dǎo)游大賽、解說員大賽等活動(dòng)，挖掘出“夏納雨林清涼”故事。

　　“海南夏天有山、有水、有清涼�！痹跀y程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗(yàn)，更有走進(jìn)海南熱帶雨林國家公園探索大自然的生態(tài)奇觀，體驗(yàn)刺激的峽谷漂流，感受雨林清涼的多種玩法。

　　“這個(gè)8月，只為奔赴一場(chǎng)雨林之約�！眮碜陨綎|的游客賀念念和朋友組團(tuán)來海南沉浸式體驗(yàn)“夏納雨林清涼”獨(dú)特魅力，“海南熱帶雨林好似一個(gè)天然大氧吧，令人心醉！”

　　“沒想到，這個(gè)季節(jié)，三亞比上海涼爽多了。”來自上海的游客戴菁趁暑期帶著全家老小來海南度假，“不僅領(lǐng)略了椰風(fēng)海韻和熱帶雨林，還品嘗了地道的椰子雞，體驗(yàn)了刺激的海上沖浪，不虛此行！”

　　“夏季的海南，真的是一步一景，處處都充滿著詩情畫意�！眮碜院幽系挠慰蛯O繼偉感慨，“這次專程帶家人深度游打卡海南�！�

　　在快手旅游達(dá)人敏敏眼中，“海南是一個(gè)很酷的地方，在這里，四季都能解鎖與眾不同的超酷玩法�！�

　　“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)興起

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬億至1.5萬億元。

　　《報(bào)告》顯示，夏季關(guān)注養(yǎng)生的游客占比高達(dá)89.1%，有九成受訪者認(rèn)為避暑有利于夏季養(yǎng)生。目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，進(jìn)一步助推康養(yǎng)避暑旅游市場(chǎng)繁榮。

　　事實(shí)上，海南擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)：長達(dá)1944公里的海岸線，即將落成的1000公里的環(huán)島旅游公路，山海起伏，美景不斷；4268平方公里的熱帶雨林公園，讓游客領(lǐng)略瓊州大地的魅力，觸摸到海南的肌理和脈動(dòng)，在雨林中呼吸海島之巔豐沛的負(fù)氧離子，聆聽長臂猿的啼鳴等文化旅游精品，真切感受“海南萬里真吾鄉(xiāng)”的意境之美。

　　這個(gè)夏天，海南省旅文廳以文旅融合、體旅融合、康旅融合的方式，把文化藝術(shù)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)等活動(dòng)融入旅游景區(qū)(點(diǎn))、酒店民宿，讓文藝人群、體育人群、康養(yǎng)人群變成游客。在推進(jìn)康養(yǎng)和旅游融合上，推出康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、套餐，策劃推出康養(yǎng)旅游專題線路，發(fā)揮“旅游+康養(yǎng)”引流效應(yīng)。

　　“來海南、酷一‘夏’”，結(jié)合海南夏季旅游的資源優(yōu)勢(shì)，攜程平臺(tái)聯(lián)合海南旅文廳推出1大品牌館、5大線上主題營銷活動(dòng)、5大主題旅游線路產(chǎn)品和1大主題微綜藝�；顒�(dòng)全面串聯(lián)海南夏季玩法，吸引更多人到海南感受森林納涼、公路馳騁、海上激浪……解鎖“酷酷的海南”N種酷炫方式，體驗(yàn)清涼的海南夏天，碰撞出屬于每個(gè)人與海南夏日的獨(dú)特記憶。

　　值得一提的是，海南還特別推出了“夏納雨林清涼”六大主題旅游線路，涵蓋線路一：夏納雨林清涼·山水秘境游；線路二：夏納雨林清涼·玩海體驗(yàn)清涼游；線路三：夏納雨林清涼·清涼生態(tài)康養(yǎng)游；線路四：夏納雨林清涼·旅游公路自駕游；線路五：夏納雨林清涼·雨林歡樂游；線路六：夏納雨林清涼·趣味親子游。

　　中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長、中國避暑旅游發(fā)展報(bào)告負(fù)責(zé)人吳普認(rèn)為，近年來全國高溫呈現(xiàn)增多趨勢(shì)，帶動(dòng)對(duì)避暑資源的需求。目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，海南熱帶雨林避暑旅游市場(chǎng)將會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展。

　　海南如何推廣夏季旅游

　　自今年6月以來，海南瞄準(zhǔn)研學(xué)、親子、青春、醫(yī)護(hù)四大客群，全面挖掘海南本土特色文化和旅游資源，邀請(qǐng)全國游客到海南酷玩“打卡”，攪熱海南旅游市場(chǎng)，將海南打造成全國夏季旅游的熱門目的地，掀起一場(chǎng)“瓊式熱浪”。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，避暑旅游正當(dāng)時(shí)，已成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的新共識(shí)。應(yīng)推動(dòng)避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展。

　　談及如何推廣海南夏季旅游，吳普建議，要客觀地讓?shí)u外市民游客了解海南夏季的氣候特點(diǎn)，圍繞“雨林納涼游”和“濱海親水游”，在創(chuàng)新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運(yùn)營、打造差異化賣點(diǎn)上不斷深耕，生產(chǎn)出更多創(chuàng)新型避暑旅游產(chǎn)品。

　　在海南康養(yǎng)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長高民看來，海南依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候，非常適合發(fā)展夏季“養(yǎng)生+避暑”主題旅游。高民表示，海南可以通過開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、宣傳夏季旅游資源、開展優(yōu)惠活動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及加大宣傳力度等方法來推廣夏季旅游。

　　具體而言，可利用海南良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、森林養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，通過打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷等產(chǎn)品，吸引游客尋求養(yǎng)生環(huán)境和度假休閑。

　　海南還可以展示其豐富多樣的夏季旅游資源，如美麗的海灘、清澈的海水、世界級(jí)的海島景觀等，結(jié)合養(yǎng)生旅游的特點(diǎn)，吸引更多游客來瓊。此外，聯(lián)動(dòng)康養(yǎng)旅游企業(yè)推出康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、套餐，策劃推出夏季康養(yǎng)旅游專題路線。同時(shí)與航空公司、酒店、旅游景點(diǎn)等旅游相關(guān)企業(yè)合作，推出夏季旅游的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠套餐。

　　“降低價(jià)格、增加福利，積極擴(kuò)大普惠型服務(wù)供給，推動(dòng)公共消費(fèi)提質(zhì)增效。滿足游客不斷提升的個(gè)性化、多樣化需求�！备呙裾f，這將有助于吸引更多游客來瓊體驗(yàn)夏季“養(yǎng)生+避暑”的獨(dú)特魅力。

　　海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望把“酷酷的海南”旅游新形象做得更加完善、更加有深度，讓更多的游客除了冬季來享受陽光海南之外，夏季也能來享受“酷酷的海南”。

原標(biāo)題：“養(yǎng)生+避暑”新型旅游業(yè)態(tài)催熱海南夏日經(jīng)濟(jì)