新海南客戶端、南海網記者 丁文文
從文昌“村VA”到東方“村BA”，從闊別3年再回歸的環(huán)海南島國際大帆船賽到海南省第七屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會……家門口欣賞各種賽事，在海南，如今變得稀松平常。
看一場賽事，喝一扎啤酒，約一頓夜宵，跟著賽事去旅行，打開海南的另一面，“體育+旅游”正成為越來越多游客追尋“詩和遠方”的新方式。海南如何打造本土體育旅游“專屬IP”和“特別記憶”？
優(yōu)勢：自然+人文+政策
搶斷“蓋帽”、帶球過人、快攻上籃、精彩投球……眼下，海南東方“村BA”正在火熱開打。
資料圖：海南東方“村BA”聯(lián)賽的第四個比賽日比賽現(xiàn)場。記者 陳衛(wèi)東攝
賽事來了，觀眾也來了，要素流動起來了。11月17日至23日，東方“村BA”和群眾大舞臺活動現(xiàn)場，共有近10萬名觀眾參與觀看。
“第一次來到東方，只因這場‘村BA’。”除了觀看激情澎湃的賽事，還欣賞了精彩的燈光秀表演，品味了眾多“東方好物”美食，來自山東的游客賀建明感慨，“海南之旅，不虛此行！”
第十二屆環(huán)海南島國際大帆船賽也于11月23日在海南拉開序幕，吸引了24支隊伍，約300人參賽。值得一提的是，海南對59國開放的入境免簽政策成為吸引國際選手赴海南參賽的一大亮點。免簽政策降低了國際運動員赴海南參加比賽的時間成本和費用開支，吸引來自英國、法國、日本、澳大利亞、俄羅斯、南非等國家的選手來海南參賽。
“體育+旅游”，海南的優(yōu)勢在哪兒？
在海南師范大學教授、海南體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會會長夏敏慧看來，海南體育與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢在于優(yōu)越的氣候環(huán)境、地理位置和熱帶海島資源優(yōu)勢。具體而言，海南具有濱海、雨林、河流、巖石(洞)等多樣的體育旅游資源，其地理和氣候條件，適合參與性體育旅游活動的開展和休閑體育賽事的舉辦。
“作為熱帶島嶼省份，海南旅游資源特色鮮明、種類齊全，豐富的自然和人文資源是海南全年開展體育旅游的重要基礎，使海南具備成為以自然資源為基礎的體育賽事和參與性體育旅游目的地的獨特條件。”夏敏慧說，同時，海南自貿港政策紅利釋放，積極引進國內外優(yōu)質戶外體育賽事，也為加快推進體育旅游產業(yè)發(fā)展提供了新的機遇和動力。
持有相同觀點的海南熱帶海洋學院教授戴敬東表示，海南擁有獨特的自然資源，可概括為海、山兩類，另有獨特的氣候和環(huán)境加持，發(fā)展“體育+旅游”具有得天獨厚的優(yōu)勢。
短板：南熱北冷+東密西疏+中間空
在戴敬東眼中，從海南島全域看，東部、南部濱海體育旅游資源相對豐厚，尤其是萬寧到三亞一帶連綿不斷的濱海體育旅游資源非常豐富，吸引大量的游客來此體驗各種濱海體育旅游項目。
據統(tǒng)計，萬寧和三亞的體育旅游收入已占據旅游總收入的約三分之一，這是海南西部和北部等地方濱海體育旅游所不能比擬的。中部熱帶雨林體育旅游資源也非常豐富，但體育旅游者不多，主要原因或與人們的體育旅游偏好有關，當前山林徒步穿越的體育旅游方式還只是小眾方式。
戴敬東認為，海南體育旅游“南熱北冷、東密西疏、中間空”的格局，與海南體育旅游資源的分布特點，以及人們的體育旅游偏好相關�！案纳七@種不均衡的體育旅游發(fā)展格局，過程可能還較為漫長�！�
事實上，目前海南正在打造的環(huán)島旅游公路和熱帶雨林國家公園建設，將推動形成三分之一的游客到農村和中部熱帶雨林公園、三分之一的游客在環(huán)島旅游公路、三分之一的游客在三亞等傳統(tǒng)熱帶濱海地區(qū)的全域旅游新格局。
“不可否認的是，海南體育旅游在發(fā)展中也存在制約因素�！毕拿艋厶寡�，例如，體育產業(yè)規(guī)模較小，缺少對體育旅游和體育產業(yè)發(fā)展管理的相關政策法規(guī)、缺乏創(chuàng)新的體育旅游產品和營銷模式、“新奇特”項目植入和延長產業(yè)鏈等賦能不足；體育旅游多元業(yè)態(tài)的融合與協(xié)同發(fā)展體系尚未形成、體育旅游專業(yè)人才供給不足等。此外，體育賽事市場化程度不高，缺乏影響力強、覆蓋面廣的戶外世界級賽事等。
打造：濱海+熱帶雨林+旅文體
如何補齊短板？夏敏慧認為，要充分認識和開發(fā)海南體育旅游的資源稟賦，把握國內外體育旅游消費呈現(xiàn)多元化和個性化等特征，把體育旅游融入海南的大旅游中去。
資料圖：觀眾邊喝老爸茶邊看賽事直播。記者 吳岳文 攝
她建議，政府部門應組織專家制定發(fā)展海南體育產業(yè)和體育旅游的相關政策法規(guī)；鞏固已經開拓體育旅游品牌，舉辦更多的國際性戶外賽事，建設沖浪、潛水等特色體育旅游公司；加快體育旅游人才的培養(yǎng)。
對于體育和旅游企業(yè)而言，要將旅游、文化、體育和民俗體驗結合，打造精細并分層次的體育旅游產品。例如，利用海南的體育旅游資源，開發(fā)高中低端的體育旅游路線及項目，供游客選擇；旅游景區(qū)可依托體育旅游項目帶動，打造一市或一縣網紅體育旅游項目，應用科技創(chuàng)新來賦能體育旅游項目設計，打造新奇特、極致體驗感的體育旅游產品；除了打造戶外賽事活動外，體育旅游產品還可與景區(qū)的陸、海、空項目進行嫁接與互動。
戴敬東則認為，海南本土體育旅游IP的打造主要應突出稀缺性、持續(xù)性和難復制性，依據這三方面的特征來看，海南本土體育旅游IP在當前是濱海體育旅游；長遠是近海和遠海體育旅游，如大帆船遠航和海釣等，以及熱帶雨林體育旅游，這是海南重要的體育旅游資源分布特點決定的。
“因為從體育資源的自然資源上看，海南的山海資源是世界級的、稀缺的和難以復制的�！彼硎�，另一方面，海南還需依托體育旅游文化資源，將各種世界級、國家級的體育賽事資源如何開發(fā)成鮮亮的體育旅游產品，形成強烈的體育旅游吸引力，這是海南政、產、學界應好好研究的課題。
以文昌“村VA”和東方“村BA”為例，在賽事級別上僅為地方賽事，但因其有著較為雄厚的群眾基礎，也有著海南旅文部門和地方政府的大力支持，一度火熱出圈，大大帶動了當?shù)芈糜魏腿窠∩砘顒拥拈_展。但以后這兩項賽事能否得到可持續(xù)發(fā)展，值得深思。
談及海南該如何打造本土體育旅游IP，夏敏慧表示，整合優(yōu)勢資源，加強對賽事品牌的精心培育，也希望社會各界共同參與，把“村VA”和“村BA”打造成海南體育旅游領域的又一個知名IP，助力賽事影響力不斷提升，走出海南，走向全國。
此外，海南要用足體育旅游產業(yè)已有的品牌效應和多樣的設施類型，不斷提升環(huán)海南島國際大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫球公開賽、海南親水運動季等賽事活動的國際影響力，打造具有海南獨特IP的龍頭項目。
