新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文
從文昌“村VA”到東方“村BA”,從闊別3年再回歸的環(huán)海南島國際大帆船賽到海南省第七屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)……家門口欣賞各種賽事,在海南,如今變得稀松平常。
看一場(chǎng)賽事,喝一扎啤酒,約一頓夜宵,跟著賽事去旅行,打開海南的另一面,“體育+旅游”正成為越來越多游客追尋“詩和遠(yuǎn)方”的新方式。海南如何打造本土體育旅游“專屬IP”和“特別記憶”?
優(yōu)勢(shì):自然+人文+政策
搶斷“蓋帽”、帶球過人、快攻上籃、精彩投球……眼下,海南東方“村BA”正在火熱開打。
資料圖:海南東方“村BA”聯(lián)賽的第四個(gè)比賽日比賽現(xiàn)場(chǎng)。記者 陳衛(wèi)東攝
賽事來了,觀眾也來了,要素流動(dòng)起來了。11月17日至23日,東方“村BA”和群眾大舞臺(tái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),共有近10萬名觀眾參與觀看。
“第一次來到東方,只因這場(chǎng)‘村BA’。”除了觀看激情澎湃的賽事,還欣賞了精彩的燈光秀表演,品味了眾多“東方好物”美食,來自山東的游客賀建明感慨,“海南之旅,不虛此行!”
第十二屆環(huán)海南島國際大帆船賽也于11月23日在海南拉開序幕,吸引了24支隊(duì)伍,約300人參賽。值得一提的是,海南對(duì)59國開放的入境免簽政策成為吸引國際選手赴海南參賽的一大亮點(diǎn)。免簽政策降低了國際運(yùn)動(dòng)員赴海南參加比賽的時(shí)間成本和費(fèi)用開支,吸引來自英國、法國、日本、澳大利亞、俄羅斯、南非等國家的選手來海南參賽。
“體育+旅游”,海南的優(yōu)勢(shì)在哪兒?
在海南師范大學(xué)教授、海南體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏敏慧看來,海南體育與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)越的氣候環(huán)境、地理位置和熱帶海島資源優(yōu)勢(shì)。具體而言,海南具有濱海、雨林、河流、巖石(洞)等多樣的體育旅游資源,其地理和氣候條件,適合參與性體育旅游活動(dòng)的開展和休閑體育賽事的舉辦。
“作為熱帶島嶼省份,海南旅游資源特色鮮明、種類齊全,豐富的自然和人文資源是海南全年開展體育旅游的重要基礎(chǔ),使海南具備成為以自然資源為基礎(chǔ)的體育賽事和參與性體育旅游目的地的獨(dú)特條件!毕拿艋壅f,同時(shí),海南自貿(mào)港政策紅利釋放,積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)戶外體育賽事,也為加快推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇和動(dòng)力。
持有相同觀點(diǎn)的海南熱帶海洋學(xué)院教授戴敬東表示,海南擁有獨(dú)特的自然資源,可概括為海、山兩類,另有獨(dú)特的氣候和環(huán)境加持,發(fā)展“體育+旅游”具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
短板:南熱北冷+東密西疏+中間空
在戴敬東眼中,從海南島全域看,東部、南部濱海體育旅游資源相對(duì)豐厚,尤其是萬寧到三亞一帶連綿不斷的濱海體育旅游資源非常豐富,吸引大量的游客來此體驗(yàn)各種濱海體育旅游項(xiàng)目。
據(jù)統(tǒng)計(jì),萬寧和三亞的體育旅游收入已占據(jù)旅游總收入的約三分之一,這是海南西部和北部等地方濱海體育旅游所不能比擬的。中部熱帶雨林體育旅游資源也非常豐富,但體育旅游者不多,主要原因或與人們的體育旅游偏好有關(guān),當(dāng)前山林徒步穿越的體育旅游方式還只是小眾方式。
戴敬東認(rèn)為,海南體育旅游“南熱北冷、東密西疏、中間空”的格局,與海南體育旅游資源的分布特點(diǎn),以及人們的體育旅游偏好相關(guān)!案纳七@種不均衡的體育旅游發(fā)展格局,過程可能還較為漫長(zhǎng)。”
事實(shí)上,目前海南正在打造的環(huán)島旅游公路和熱帶雨林國家公園建設(shè),將推動(dòng)形成三分之一的游客到農(nóng)村和中部熱帶雨林公園、三分之一的游客在環(huán)島旅游公路、三分之一的游客在三亞等傳統(tǒng)熱帶濱海地區(qū)的全域旅游新格局。
“不可否認(rèn)的是,海南體育旅游在發(fā)展中也存在制約因素!毕拿艋厶寡,例如,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,缺少對(duì)體育旅游和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理的相關(guān)政策法規(guī)、缺乏創(chuàng)新的體育旅游產(chǎn)品和營銷模式、“新奇特”項(xiàng)目植入和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等賦能不足;體育旅游多元業(yè)態(tài)的融合與協(xié)同發(fā)展體系尚未形成、體育旅游專業(yè)人才供給不足等。此外,體育賽事市場(chǎng)化程度不高,缺乏影響力強(qiáng)、覆蓋面廣的戶外世界級(jí)賽事等。
打造:濱海+熱帶雨林+旅文體
如何補(bǔ)齊短板?夏敏慧認(rèn)為,要充分認(rèn)識(shí)和開發(fā)海南體育旅游的資源稟賦,把握國內(nèi)外體育旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化等特征,把體育旅游融入海南的大旅游中去。
資料圖:觀眾邊喝老爸茶邊看賽事直播。記者 吳岳文 攝
她建議,政府部門應(yīng)組織專家制定發(fā)展海南體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游的相關(guān)政策法規(guī);鞏固已經(jīng)開拓體育旅游品牌,舉辦更多的國際性戶外賽事,建設(shè)沖浪、潛水等特色體育旅游公司;加快體育旅游人才的培養(yǎng)。
對(duì)于體育和旅游企業(yè)而言,要將旅游、文化、體育和民俗體驗(yàn)結(jié)合,打造精細(xì)并分層次的體育旅游產(chǎn)品。例如,利用海南的體育旅游資源,開發(fā)高中低端的體育旅游路線及項(xiàng)目,供游客選擇;旅游景區(qū)可依托體育旅游項(xiàng)目帶動(dòng),打造一市或一縣網(wǎng)紅體育旅游項(xiàng)目,應(yīng)用科技創(chuàng)新來賦能體育旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì),打造新奇特、極致體驗(yàn)感的體育旅游產(chǎn)品;除了打造戶外賽事活動(dòng)外,體育旅游產(chǎn)品還可與景區(qū)的陸、海、空項(xiàng)目進(jìn)行嫁接與互動(dòng)。
戴敬東則認(rèn)為,海南本土體育旅游IP的打造主要應(yīng)突出稀缺性、持續(xù)性和難復(fù)制性,依據(jù)這三方面的特征來看,海南本土體育旅游IP在當(dāng)前是濱海體育旅游;長(zhǎng)遠(yuǎn)是近海和遠(yuǎn)海體育旅游,如大帆船遠(yuǎn)航和海釣等,以及熱帶雨林體育旅游,這是海南重要的體育旅游資源分布特點(diǎn)決定的。
“因?yàn)閺捏w育資源的自然資源上看,海南的山海資源是世界級(jí)的、稀缺的和難以復(fù)制的!彼硎,另一方面,海南還需依托體育旅游文化資源,將各種世界級(jí)、國家級(jí)的體育賽事資源如何開發(fā)成鮮亮的體育旅游產(chǎn)品,形成強(qiáng)烈的體育旅游吸引力,這是海南政、產(chǎn)、學(xué)界應(yīng)好好研究的課題。
以文昌“村VA”和東方“村BA”為例,在賽事級(jí)別上僅為地方賽事,但因其有著較為雄厚的群眾基礎(chǔ),也有著海南旅文部門和地方政府的大力支持,一度火熱出圈,大大帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜魏腿窠∩砘顒?dòng)的開展。但以后這兩項(xiàng)賽事能否得到可持續(xù)發(fā)展,值得深思。
談及海南該如何打造本土體育旅游IP,夏敏慧表示,整合優(yōu)勢(shì)資源,加強(qiáng)對(duì)賽事品牌的精心培育,也希望社會(huì)各界共同參與,把“村VA”和“村BA”打造成海南體育旅游領(lǐng)域的又一個(gè)知名IP,助力賽事影響力不斷提升,走出海南,走向全國。
此外,海南要用足體育旅游產(chǎn)業(yè)已有的品牌效應(yīng)和多樣的設(shè)施類型,不斷提升環(huán)海南島國際大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫球公開賽、海南親水運(yùn)動(dòng)季等賽事活動(dòng)的國際影響力,打造具有海南獨(dú)特IP的龍頭項(xiàng)目。