“世界那么大，我想去看看�！彪S著出境游的逐步放開，消費者的選擇更加多元化。而國際旅游市場的回歸，又給國內旅游市場帶來挑戰(zhàn)，這給旅游行業(yè)帶來了新一輪考驗。

　　面對新市場環(huán)境、新消費群體、新競爭格局，以熱帶氣候和湛藍海水吸引了無數(shù)度假者的海南將面臨哪些挑戰(zhàn)？在氣候環(huán)境、自然風光相似的情況下，海南旅游該如何提升獨特吸引力和國際競爭力？

　　南國都市報記者 丁文文

　　現(xiàn)象

　　旅行社上架出境游產(chǎn)品 東南亞最受青睞

　　蟄伏三年，一朝待發(fā)。“2023，向世界出發(fā)！”出境團隊游，在2月6日這一天正式按下重啟鍵。

　　聯(lián)合國世界旅游組織近日發(fā)布的最新一期世界旅游晴雨表預測，2023年全球國際游客總人次或將恢復至疫情前水平的80%至95%，歐洲及中東地區(qū)國際旅游有望超過疫情前水平。

　　事實上，2019年，中國已是全球最大的出境游市場。

　　得知出境游恢復的消息后，�？谑忻駝⑾牡谝粫r間去辦了護照，準備著休年假去東南亞玩，“馬來西亞、新加坡、東帝汶都在計劃內。”

　　“在獲得出境團隊游恢復信息的第一時間，我們就做了產(chǎn)品計劃并對外宣傳�！焙Ｄ嫌H和力國際旅行社有限公司總經(jīng)理張旭秋說，“隨著出境游的放開，出境航班也在有序復航、新開，游客出行越來越方便。目前咨詢量最大的是東南亞線路，接下來將主推�？谥撂﹪�、柬埔寨等線路產(chǎn)品。”

　　海南優(yōu)航國際旅行社有限公司總經(jīng)理張偉說，出境游的重啟，對于海南各出境旅行社和游客來說是盼望，是挑戰(zhàn)，也是久違的機遇。目前海南出境旅行社都在“摩拳擦掌”包裝宣傳出境游產(chǎn)品并陸續(xù)投放市場。

游客打卡天涯海角游覽區(qū)。(三亞旅文集團供圖)

　　無疑，出境游已踏上復蘇之路�！疤┟乐�旅雙飛8日游”“柬埔寨8日游”……“東南亞地區(qū)，一直是海南出境游首選目的地，近期咨詢相對比較多。”2月12日，記者從海南多家出境旅行社了解到，近期跟團出境游業(yè)務咨詢量猛增，各旅行社也正在加緊籌備，推出相應的出境團隊旅游產(chǎn)品。

　　“旅游從業(yè)者的熱情光芒萬丈，目前游客并沒有預期那么火，部分還在持觀望態(tài)度，更多是咨詢和了解出境游的安全知識�！睆垈ヌ寡�，針對游客的顧慮，我們將為出境旅行團成員購買新冠病毒感染醫(yī)療保險，抵達旅游目的地后，配備專車、專導、專業(yè)領隊，讓游客安心、舒心出游。

　　張偉表示，如今的游客出游需求有了很大變化，更加注重產(chǎn)品內容、服務體驗，更青睞有新意、有辨識度的產(chǎn)品。如何承接釋放消費者的需求，這是海南旅行社值得深思的問題。

　　挑戰(zhàn)

　　出境游放開對海南旅游影響幾何？

　　出境游放開，對以旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的海南，一面是機遇；一面是挑戰(zhàn)。

　　同樣一片海灘，在自然風光相似的情況下，除卻價格因素，海南海島旅游較海外旅游，有無優(yōu)勢？

　　在北京師范大學政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清看來，看藍天、白云、沙灘、椰子樹，游客可以選擇東南亞地區(qū)，也可以到馬爾代夫。在這種情況下，出境團隊游的開放，對海南旅游帶來一定的沖擊，最直觀的就是，海南旅游對游客的吸引力減少。這直接會導致游客數(shù)量和旅游收入的減少，從而影響到第三產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代服務業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈當中其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的收入和發(fā)展，進而會影響整個海南經(jīng)濟總量的增長。因此，出境團隊游的放開，對海南的挑戰(zhàn)是超越旅游行業(yè)，是全方位的。

　　“出境游開放對海南旅游有著一定沖擊和挑戰(zhàn)�！比齺唽W院旅游與酒店管理學院院長柴勇也持有相同觀點，擁有青山綠水的海南對比東南亞等國際旅游目的地，沒有絕對優(yōu)勢。首先，旅游品牌知名度目前和國際一流旅游目的地還存在一定差距；其次，旅游產(chǎn)品和服務以及旅游產(chǎn)品的豐富性還有待進一步提升，國際化的旅游標準還有一定欠缺，旅游專業(yè)人才和旅游品質服務更是海南旅游亟待提升的問題。

　　“渠道鏈業(yè)務重心分散，平替性旅游競爭加劇(平替：網(wǎng)絡用語，是指平價替代品)。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福海認為，相比海南的同質化旅游項目，境外旅游資源的差異化更具吸引力。同時，隨著親子游客群的復工、復學，出境機票價格的相對穩(wěn)定，短期內出境團隊游會刮起一陣“平替風”。長期而言，尤其是每逢冬季，海南避寒旅游目的地優(yōu)勢不再具備“唯一性”，海南整體旅游市場將面臨極大的流量“回調”壓力。

　　事實上，海南旅企也在“苦練內功”為旅游業(yè)快速復蘇和引客流積蓄能量。

　　三亞旅文集團董事長鄭聰輝說，近年來，三亞旅文集團守正創(chuàng)新，大力增強景區(qū)及各大項目內生動力，為旅游業(yè)復蘇蓄力儲能。一是全力拓寬景區(qū)提質增效空間，煥活新業(yè)態(tài)。推動天涯海角游覽區(qū)創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)工作進入文旅部暗訪最終階段。二是聚焦文旅品牌塑造，持續(xù)打造婚慶旅游知名品牌，舉辦天涯海角國際婚慶節(jié)等大型文體活動。三是緊跟項目投資和建設進度，旅文·三亞總部港展示中心建成開放，集團“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈布局初顯。

游客打卡呆呆島。(南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖)

　　應對

　　海南需做好旅游品牌建設 提升國際競爭力

　　旅游業(yè)是海南四大主導產(chǎn)業(yè)之一，面對出境游挑戰(zhàn)，在未來的市場競爭中，海南旅游如何取得先機？

　　柴勇建議，面對出境游的沖擊，海南本土旅游要積極應對，做好旅游品牌建設，高度重視旅游品牌和品質提升，要有國際化的旅游管理服務理念，建立符合國際化通行的旅游標準，進一步豐富旅游產(chǎn)品，加大休閑、康養(yǎng)、親子、娛樂等系列產(chǎn)品打造；同時要加大海南旅游品牌建構與傳播，重視新媒體傳播途徑，植入國際一流電影、熱門游戲、動漫、短視頻等。

　　“抓機遇，求變革，轉變傳統(tǒng)業(yè)務模式，深耕地域資源聯(lián)動是應對出境游挑戰(zhàn)的有力抓手�！毙细：�則表示，海南本土旅游資源雖各具特色，但區(qū)域化產(chǎn)品聯(lián)動相對受限，應努力實現(xiàn)區(qū)域化、片區(qū)化資源的聯(lián)動創(chuàng)造，有效聚合海南整體旅游宣傳，為國內外游客提供一站式出行的管家式服務。

　　同樣是“詩和遠方”，比肩東南亞，海南旅游如何彰顯與競爭對手不一樣的特色和優(yōu)勢？

　　宋向清認為，首先，要讓海南本地旅游成為品牌，成為一種國外旅游景區(qū)(點)不可替代的品牌。為此，海南需要進一步塑造好旅游大環(huán)境，搞好旅游景區(qū)(點)質量建設、工程建設，推動景區(qū)(點)環(huán)境和服務水平再上新臺階，為游客提供更加舒適的游玩體驗和游玩環(huán)境。

　　“在產(chǎn)品形態(tài)上，從大型團隊游到吸引個性化、主體化的高品質小型團隊游以及主題定制游的轉換，也是疫情后游客旅游消費升級的體現(xiàn)�！彼蜗蚯灞硎�，海南要隨之將團隊旅游模式及營銷方式進行轉型升級。

　　“海南應加大培育特色旅游景觀，尤其是文化旅游景觀的培育，為海南旅游注入中華文化底色，做好‘旅游+’文章，進行落地建設。”宋向清強調，通過中華文化因素在海南的植入，建立中華錦繡文化園，以旅游景區(qū)的形式，分園進行建設，讓海南的旅游景觀更加豐滿。讓國內外游客來海南，不僅欣賞到自然景觀，還可以品味文化景觀，如正宗的京劇、瓊劇、少林武術等。

　　“下階段，海南省旅文廳將重點打造高質量旅游吸引物，解決海南省旅游冬熱夏冷、南熱北冷、東熱西冷的時空差異問題。”海南省旅文廳相關負責人表示。