洗腦與爭議齊飛,你被《烏梅子醬》酸到?jīng)]?
2023年03月02日 11:33 來源:揚子晚報

  最近,打開各種社交平臺,大家都在討論的話題是“烏梅子醬,究竟是什么醬”?那是李榮浩的新歌《烏梅子醬》,“你淺淺的微笑就像烏梅子醬……”火速走紅成為2023年的爆款。各種玩梗的同時,傳統(tǒng)唱片生產(chǎn)體系下的頭部歌手的新歌躋身“短視頻神曲”,也引發(fā)各方討論。

  《烏梅子醬》火了,抖音播放量破30億次

  從短視頻到音樂平臺,《烏梅子醬》堪稱開年第一爆曲。截至3月1日,《烏梅子醬》連續(xù)兩周霸QQ音樂榜單,網(wǎng)易云音樂播放1.2億次,相關(guān)話題視頻在抖音播放28.2億次。作為新晉的“帶貨神曲”,“烏梅子醬”迄今實現(xiàn)3天搜索量增長200倍,淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。此前在抖音風(fēng)靡的周杰倫新作《Mojito》迄今在抖音話題播放量不到20億次,而《烏梅子醬》目前已經(jīng)突破了30億次。

  李榮浩9次入圍金曲獎,成為首位獲得金曲獎最佳新人的內(nèi)地歌手。作為華語樂壇“第一梯隊”的歌手,創(chuàng)作才華已經(jīng)被認可,《李白》《模特》《年少有為》《麻雀》都曾爆火。

  《烏梅子醬》出自于李榮浩最新專輯《縱橫四!罚撉钤缙毓庥谌ツ12月21日,時隔兩個多月才在短視頻爆紅。就歌曲本身而言,主歌寫得很別致,副歌朗朗上口,仿佛小情侶夏天喝著汽水吹著風(fēng)的甜蜜,聽兩三遍就已經(jīng)會唱了。

  經(jīng)過人氣音樂博主們接力翻唱,短時間點燃了“全網(wǎng)翻唱”《烏梅子醬》的二創(chuàng)熱潮。有人跳舞,有人改編rap版,還有人拿出各種樂器,就連外國人也被“淺淺的微笑”拿下。

  爆紅不是偶然,有跡可循

  類似《烏梅子醬》這樣爆火的案例還有,“若把你比作歌,你便是那高山流水……”去年出自B站音綜《我的音樂你聽嗎》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty劉瑾睿創(chuàng)作并演唱的這首歌,隨著B站熱度的持續(xù)飆升,《若把你》開始陸續(xù)出現(xiàn)在短視頻平臺,通過視聽結(jié)合的方式,徹底把這首歌引爆,如今也是許多短視頻喜歡用的背景音樂。

  更火的例子還有去年連小學(xué)生都在唱的《孤勇者》。“誰說站在光里的才算英雄”響徹校園,連陳奕迅都納悶,聽說我出了首兒歌?優(yōu)秀作品爆紅有多重因素,其走紅當(dāng)然與電競等流行文化的加持密不可分。

  《烏梅子醬》和《若把你》的爆紅是有跡可循的。分析來看,它們既有大眾流行性,也有小眾的獨特氣質(zhì),在短視頻的推波助瀾下,就比較容易破圈,從而席卷整個網(wǎng)絡(luò)。

  復(fù)盤《烏梅子醬》走紅路徑,其編曲、旋律營造出的甜甜戀愛感,頗具“洗腦神曲”的潛質(zhì),配上直球告白的歌詞,完美適配所有的情人節(jié)視頻BGM(背景音樂)。因此,情人節(jié)的周末,這首作品迎來了真正意義上的“火爆”!澳銣\淺的微笑就像烏梅子醬”成了最近最熱的表白話術(shù)。

  走紅同時迎來“雅俗之爭”

  對于短視頻“推歌”,不少音樂人還持“抗拒”態(tài)度!稙趺纷俞u》的走紅也引發(fā)爭議。22日,“毒舌樂評人”丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐直接沖上微博熱一,似乎講中部分樂迷的心聲,也推動《烏梅子醬》狂飆至18.5億次播放量。盡管李榮浩沒有參與討論,這首歌讓網(wǎng)友吵得不可開交,丁太升的“銳評”功不可沒。

  他在視頻中無奈表示,“一進入到副歌,一股濃郁的中國鄉(xiāng)土風(fēng)摻雜著當(dāng)下短視頻的火爆元素撲面而來,你躲都躲不開”,丁太升更是表示,這首作品“簡直俗不可耐”,“用俗不可耐這個詞來形容這首歌,這個俗不可耐這個詞,都變得俗不可耐起來了!贝送猓绊斄鳂穲F”告五人剛發(fā)的新!稁泔w》同樣廣泛遭到抖化、俗化的指責(zé),但其中不少歌曲依然風(fēng)靡短視頻。

  根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示,2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為494.7億元,同比下降3.4%,行業(yè)發(fā)展進入平臺期,面臨些許停滯的現(xiàn)狀。音樂產(chǎn)業(yè)期待迎來新的高質(zhì)量增長,市場上或許不缺好音樂,更多音樂形式被討論被接納,才是大家該有的文娛生活。

  什么是好音樂?全民審美正在日益深刻影響到娛樂產(chǎn)業(yè),堅持和品位固然重要,但也離不開網(wǎng)友的興趣投票。其實,頭部歌手占領(lǐng)抖音,沒有營養(yǎng)的神曲不是也能少一些?有時候放下身段,讓華語樂壇的好作品不再輕易被埋沒,也不是一件壞事。

  音樂網(wǎng)紅化,是好還是壞?

  “聽一遍記住,聽三遍會唱”,2023年,爆火的第一首新曲是《烏梅子醬》。最近,這首由李榮浩擔(dān)當(dāng)作詞人、作曲人、制作人的歌曲,正在瘋狂刷屏各個短視頻網(wǎng)站。

  不過在走紅的同時,《烏梅子醬》也陷入了抄襲、俗氣等負面的質(zhì)疑聲中。一邊是短視頻網(wǎng)友自娛自樂玩得“high”,另一邊則是豆瓣網(wǎng)友集體給李榮浩新曲打出了“4.5”的低分。那么問題來了,無論前者還是后者,都是聽眾在“用腳投票”,怎么差異就那么大?

  有人“上頭”,有人則認為:《烏梅子醬》自帶“小甜歌+網(wǎng)紅氣質(zhì)”,句句悅耳,不難聽,可過于口水化,像歌手刻意迎合短視頻市場的產(chǎn)物……目前這種評價是對是錯,還不好說,李榮浩本人也未出面回應(yīng)。

  但是不難看出,自從網(wǎng)絡(luò)進入“兩微一抖”的運營時代,流行音樂的傳播已經(jīng)陷入了一種宿命般的“輪回”——先爆短視頻,再被大眾傳唱,最后晉升為“神曲”之列。時間一久,便形成了音樂網(wǎng)紅化的套路和模板。

  網(wǎng)紅音樂在市場上發(fā)揮出的影響力,和傳統(tǒng)音樂大有不同,只要歌曲火了,它就能“彎道超車”,甚至可以將一名素人歌唱家推成明日之星。對于歌手本人而言,流量和市場雙加持,當(dāng)然是開心的;但是身為聽眾的我們,還是希望承載音樂的池子里,能夠“百花齊放”,而不是披著相似外裝,“打扮”成網(wǎng)紅模樣。 孫慶云

  遙想那些年的“夫子廟廟歌”

  引領(lǐng)一個時代的音樂潮流是音樂人的目標(biāo),但成為神曲,似乎不是什么好評價。不愿意為大眾品位妥協(xié)也成為音樂人的態(tài)度和標(biāo)志!稙趺纷俞u》看來已經(jīng)不是李榮浩這個年紀(jì)和閱歷會再唱的歌曲了,此次所謂“下沉”創(chuàng)作,是不是投機主義和自甘墮落?

  不可否認的是,在過度消費和傳播下,觀眾與歌曲的審美距離被打破,讓一首小甜歌,成為千夫所指的口水歌!稙趺纷俞u》被推至輿論旋渦,創(chuàng)作者應(yīng)該向上突破,而不是向下兼容,這樣的觀點也被批評者所秉持。聽眾擔(dān)心原先喜愛的音樂人的創(chuàng)作,被市場裹挾,在市場的篩選機制下,被簡單直白的好歌標(biāo)準(zhǔn)所塑造,慢慢長成“俗不可耐”的抖化神曲。

  音樂鄙視鏈一直存在,伴隨彩鈴音樂時代的《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》已經(jīng)隨風(fēng)而逝。想當(dāng)年南京夫子廟各家店都在喧囂的歌曲就是當(dāng)年最紅的“夫子廟廟歌”,跟抖音神曲有異曲同工之“俗”。

  遙想當(dāng)年,鄧麗君成為時代之音,周杰倫引領(lǐng)中國風(fēng),創(chuàng)造新的審美風(fēng)潮。網(wǎng)絡(luò)傳播給了音樂人一鳴驚人的機會,將音樂的情緒價值和社交價值不斷放大,誰會成為“抖音時代的周杰倫”呢?《烏梅子醬》抓住了下沉市場的耳朵,卻沒有成為全圈層意義上的爆款音樂!稙趺纷俞u》到底俗不俗,音樂審美的雅俗不該有高下之別,但不同審美趣味在碰撞中嬗變時代風(fēng)向,新時代粗糲又生猛的情緒被暗暗記錄。 張楠

  短視頻,在摧毀音樂嗎?

  《烏梅子醬》能引發(fā)這么多不關(guān)乎歌曲本身的討論,恐怕李榮浩自己也未曾預(yù)料過吧。筆者在第一次聽到這首歌的旋律時,還不知道那段旋律就是在熱搜上吵翻天的《烏梅子醬》。因為在短視頻平臺上,一時間涌出了特別多用這首歌作為背景音樂的視頻,視頻主題內(nèi)容什么都有,生活記錄、情感分享、美食制作、逗趣寵物……

  但沒過多久筆者就在音樂播放平臺上發(fā)現(xiàn),李榮浩的新歌《烏梅子醬》沖上了新歌榜單第一名,出于好奇心,也非常期待的點擊了播放,萬萬沒想到出來的旋律就是那段在短視頻平臺上因為出現(xiàn)太頻繁而感到稍許厭煩的背景音樂,雖然是第一次完完整整地聽完了這首歌,但腦海中短視頻內(nèi)容的喧囂揮之不去。

  僅就歌曲來論歌曲,《烏梅子醬》不算一首糟糕的歌,歌詞朗朗上口,旋律也非常輕巧動聽,雖然與李榮浩過往音樂風(fēng)格差別挺大,但要說這首歌多么的難聽,那也未免過于嚴(yán)厲。如今被冠以“爛俗”之名,想來也與短視頻傳播有密切關(guān)系。這首歌在短視頻傳播加持下,已經(jīng)部分脫離了音樂的屬性,變?yōu)榱艘环N玩法。把音樂置于短視頻之下,短視頻內(nèi)容會影響到聽眾對音樂的想象和體驗,從而影響到對音樂的評價,從另一層面來說,短視頻在助推新曲傳播的同時,也在一定程度上傷害人們對歌曲最原初的想象和感知。

  音樂鄙視鏈?zhǔn)冀K存在,想當(dāng)年多少樂迷也看不起那些在KTV火起來的單曲,覺得俗不可耐。不過如今,這一陣地已經(jīng)從KTV轉(zhuǎn)移到了短視頻了。沈昭

  揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

編輯:陳少婷